¿Cuánto usan los latinos TikTok (y qué tan probable es que sigan a EUA en su campaña contra la red)?
Actualización (20/05/2024): Se hacen correcciones en el séptimo párrafo para hacer más comprensible la información.
A mediados de marzo, el Congreso de los Estados Unidos (EUA) pasó una nueva legislación que potencialmente podría impedir las operaciones de la red social TikTok en el país, a menos que la compañía sea vendida a una empresa norteamericana. Aunque la validez del proyecto a largo plazo es incierta, la noticia ha tenido repercusiones internacionales, y en otras zonas (como Europa) se han visto nuevas iniciativas para limitar el uso de la app, como también se hizo en EUA en el pasado.
En este contexto, ¿sería posible que los consumidores de América Latina estén de acuerdo, apoyen o hasta exijan acciones similares contra TikTok a sus respectivas autoridades? Datos de YouGov Global Profiles sugieren que sería improbable. Y es que los consumidores latinos parecen tener una relación más cercana con la red social china. Al 19 de enero pasado, el 37.9% de todos los entrevistados por la plataforma en la zona decía ser actualmente miembro de la red social.
La cifra es estadísticamente más alta que el porcentaje registrado para el conjunto de consumidores encuestados por Global Profiles en los 48 mercados internacionales que observa (de 27.9%). Incluso es estadísticamente mayor a las cifras presentadas para América del Norte (22.6%), Europa (23.7%) y Asia (27.1%). Además, una quinta parte de los usuarios latinos de TikTok pasan más de tres horas a la semana en redes sociales, la tercer cifra más alta registrada entre las regiones observadas.
Por otro lado, algunas actitudes de los usuarios latinos de TikTok sugieren que sí hay disposición a regular de forma más estricta a las redes sociales en general. Por ejemplo, también en datos de Global Profiles, 75.5% de los adultos latinos encuestados señalaron que están de acuerdo que los padres tendrían que limitar cuánto tiempo pasan sus hijos en estas plataformas. La cifra es más alta estadísticamente que la vista para el conjunto de todos los entrevistados a escala global (68.8%).
Asimismo, menos de la mitad de los latinos que usan TikTok (41%) están de acuerdo que el gobierno no debería decirles a las compañías privadas de redes sociales cómo operar. Al mismo tiempo, es importante destacar que es estadísticamente más probable que los usuarios de TikTok en América del Norte digan que las autoridades no tienen derecho a decirle a estas empresas de qué forma realizar sus negocios. En este sentido, la opinión de los consumidores podría no tener mucho peso si en algún momento también se llega a considerar una campaña en contra de la red social en la zona.
Lo que sí podría influenciar el recibimiento de semejante legislación en América Latina es qué tanto usan las redes sociales los usuarios de TikTok en cada país. Según Global Profiles, en Argentina, Brasil, Colombia y México es más o menos igual de probable que los usuarios de esta app pasen más de tres horas al día en redes sociales (alrededor de 20%). Sin embargo, los mexicanos son más propensos a pasar entre una y tres horas al día (42.4% así lo hacen, vs 38.6% a nivel regional) y los brasileños tienden a responder más frecuentemente que la usan menos de una hora a la semana (11.7% vs 10.1%).
Perfil del usuario de TikTok en América Latina
Entender cómo lucen los latinoamericanos que más usan esta app también podría ayudar a entender qué tan probable es que se propongan (o acepten) propuestas similares a la de Estados Unidos. Según Profiles, en América Latina es estadísticamente más probable que las mujeres, los menores de 35 años (y especialmente más frecuente entre 18 y 24 años), y que las personas que se identifican con con la comunidad LGBT+ sean usuarios de TikTok. También es sustancialmente más común que las personas que tienen pareja sin estar casados, tanto viviendo juntos como cada uno en su propio hogar, tengan un perfil en la plataforma.
Aunque muchas de estas características se mantienen en cada país de América Latina analizado por Global Profiles, algunas brechas son mucho más notables. Por ejemplo, aunque en Argentina hay menos usuarios suscritos a TikTok en general, la diferencia de género en el nivel de consumidores es de más de 12 puntos porcentuales (22.8% hombres vs 34.1% mujeres). Como referencia, en Colombia la brecha entre hombres y mujeres es mucho menor (de solo 7 puntos porcentuales, 32.1% vs 39.1%).
En otros casos, las características más comunes de los usuarios de TikTok difieren casi por completo de la situación de América Latina. Por ejemplo, en Colombia, el grupo que es estadísticamente más propenso a usar esta app son los solteros (38.6% dice ser miembro de la red social). Por el contrario, las personas casadas o en unión civil en este país son las que menos frecuentemente tienen una cuenta (34.2%).
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Foto de Getty Images/Mario Tama
Metodología
YouGov Global Profiles es una base de datos globalmente consistente con 1000+ preguntas a lo largo de 48 mercados. La información se basa en una recolección continua de datos entre adultos de 16+ años en China y de 18+ años en otros mercados. Los tamaños de las muestras para YouGov Global Profiles fluctúan con el tiempo, pero el tamaño mínimo de cada muestra es siempre de c.1000. Datos de cada mercado usan muestras nacionalmente representativas fuera de India y los Emiratos Árabes Unidos, que usan muestras representativas de la población urbana, y China, Egipto, Hong Kong, Indonesia, Malasia, Marruecos, Filipinas, Sudáfrica, Taiwán, Tailandia y Vietnam, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más de Global Profiles.