22 de abril de 2024, Alejandro R. Chavez
Este 23 de abril se celebra el Día Internacional del Libro, una fecha promovida oficialmente por la UNESCO desde 1988 para fomentar la lectura en todo el mundo. A pesar de la prevalencia de otras formas de entretenimiento digitales (como la TV, el streaming y los videojuegos), datos de YouGov Global Profiles sugieren que el consumo de novelas, cuentos, revistas y similares sigue siendo muy popular en todo el mundo: cuatro en cada 10 de todos los consumidores encuestados consideran leer como uno de los pasatiempos que disfrutan en su tiempo libre.
La lectura es estadísticamente más popular en los países de América Latina: entre los encuestados por la plataforma en la región, 42.3% considera leer (un libro, una revista, etc.) como uno de los pasatiempos que disfrutan hacer en su tiempo libre. Si bien el porcentaje es estadísticamente menor al registrado en regiones como Europa (donde es de 48.8%), es suficiente para que esta actividad se coloque como el segundo hobby favorito de los latinoamericanos, solo por debajo de ver la TV.
Sin embargo, los lectores latinos son más bien ocasionales. De acuerdo con Global Profiles, solo 39.4% de los encuestados en la región se consideran lectores ávidos o regulares. La gran mayoría (55.4%) leen un libro o una revista solo ocasional o esporádicamente. En este contexto, es estadísticamente más probable que los consumidores en casi todas las demás regiones analizadas (con la excepción de Medio Oriente) digan que la lectura es un hábito recurrente.
El perfil del lector latinoamericano
Cabe destacar que no todos los consumidores latinoamericanos pasan el mismo tiempo leyendo un libro que otros. De hecho, hay algunas características que parecen estar estadísticamente más ligadas a un hábito por la lectura. Por ejemplo, hay marcadas diferencias por edad, especialmente entre los adultos de mayor edad y los más jóvenes: solo 36.9% de los encuestados de 18 a 24 años se consideran lectores ávidos o regulares, comparados con casi la mitad del público de 55 años o más
Una brecha similar existe por género: cuatro de cada 10 mujeres encuestadas en América Latina por Global Profiles se consideran lectoras ávidas o regulares. Por el contrario, solo poco más de una tercera parte de los hombres en la región leen un libro con la misma frecuencia. La lectura también parece ser estadísticamente más frecuente entre las personas casadas (o en unión civil), divorciadas y viudas, comparado con quienes están solteros o viven (sin estar casados) con su pareja.
Incluso la ocupación de los consumidores tiene un efecto en qué tanto suelen leer los latinos. Más de la mitad de los que trabajan en los sectores de Educación, Telecomunicaciones y tecnologías de la información (TI), y Legal se consideran lectores ávidos o regulares. Por el contrario, la lectura recurrente es estadísticamente menos común entre los que trabajan en el sector transportista. Lo anterior se podría explicar porque, simplemente, leer un libro no siempre es por entretenimiento.
Posturas de cada país de la región hacia la lectura
En términos generales, los consumidores mexicanos parecen tener la relación más cercana con la lectura. Cuatro de cada 10 personas en México aseguran que intentan terminar un libro antes que todos los demás, estadísticamente más que cualquier otro mercado en la región. Casi el 60% también dice que suele recomendarle novelas, cuentos o similares a sus amigos. En Argentina, Colombia y Brasil, el porcentaje de consumidores que hace lo mismo no alcanza el 50%.
Los brasileños tienen un nivel similar de entusiasmo por los libros que los mexicanos en algunos aspectos. Por ejemplo, alrededor del 40% de los consumidores en ambos mercados dice que les gusta mantenerse actualizados y leyendo las obras más recientes. Un porcentaje similar en México y Brasil también afirma que suele obsesionarse con un tipo o categoría de libro a la vez.
Colombia, por su parte, solo se asemeja a México en que aproximadamente 55% de los encuestados por Global Profiles en ambos mercados trata de encontrar series literarias que puedan consumir su tiempo a largo plazo. Y en lo que se refiere a Argentina, destaca por ser el exacto opuesto de México: la lectura no parece ser un interés particularmente querido. Muestra de ello es que solo 42.4% de los argentinos cree que leer un libro hace mejor a las personas, el porcentaje más bajo en la región.
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Metodología
YouGov Global Profiles es una base de datos globalmente consistente con 1000+ preguntas a lo largo de 48 mercados. La información se basa en una recolección continua de datos entre adultos de 16+ años en China y de 18+ años en otros mercados. Los tamaños de las muestras para YouGov Global Profiles fluctúan con el tiempo, pero el tamaño mínimo de cada muestra es siempre de c.1000. Datos de cada mercado usan muestras nacionalmente representativas fuera de India y los Emiratos Árabes Unidos, que usan muestras representativas de la población urbana, y China, Egipto, Hong Kong, Indonesia, Malasia, Marruecos, Filipinas, Sudáfrica, Taiwán, Tailandia y Vietnam, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más de Global Profiles.