4 de octubre de 2023, Alejandro R. Chavez
En un mundo cada vez más dominado por una creciente generación y consumo de contenido, los latinoamericanos se distinguen de otras regiones por mantener una interacción mucho más limitada y prudente con los medios. De acuerdo con YouGov Global Profiles, solo el 43.1% de los encuestados latinoamericanos asegura que no podría vivir sin internet, la cifra más baja en la división regional. Al mismo tiempo, solo el 28.1% de esta población se considera adicta a la TV, estadísticamente debajo de la media internacional de 29.1%, de las más bajas en la comparación geográfica, y una cifra mínima en comparación con los números de Norteamérica (40.4%), Sudáfrica (44.4%) y el Medio Oriente (33.1%).
De hecho, en la mayoría de los tipos de contenido que rastrea Global Profiles, los latinoamericanos rara vez sobresalen del promedio global como consumidores de alto impacto. El 68.8% de las personas en la región dice navegar en internet más de cinco horas a la semana. Se trata del tipo de consumo de contenido en el cual es más probable que los mexicanos sean heavy users. La cifra, sin embargo, es estadísticamente más baja que el promedio internacional: a escala global, casi tres cuartas partes de la población pasan más de cinco horas a la semana en la web.
Entre las actividades en las que América Latina se ubica por detrás del consumidor de medios global se encuentran el la lectura de revistas impresas (4.8% de los latinos leen más de cinco horas diarias, vs 11.2% del promedio internacional), el uso de videojuegos y el consumo de contenido vía streaming de Video-On-Demand (VoD). Pero, del otro lado de la balanza, es estadísticamente más probable que los latinoamericanos sean grandes consumidores de TV en vivo (54.8% en la región vs 45.1% global) y de radio tradicional (33.6% vs 30.6%, respectivamente).
Consumo de medios, por país
En todos los países de América Latina analizados por Global Profiles, la navegación por internet es en general la manera más popular de consumir medios, pues es el canal donde la mayoría de las personas encuestadas dicen pasar más de cinco horas a la semana. La TV en vivo y las redes sociales son el segundo y tercer canal más populares, respectivamente, en Brasil, Argentina y Colombia. En México, sin embargo, las redes sociales y la TV en vivo invierten posiciones, pues más gente se considera un usuario intenso de plataformas como Facebook, Instagram y Twitter (ahora X).
También cabe destacar que, en casi todos los canales, es estadísticamente menos probable que los colombianos y los argentinos se consideren heavy users de ningún canal (es decir, que pasen más de cinco horas a la semana consumiéndolos), en comparación con México, Brasil y el promedio regional. La única excepción es la radio tradicional: 37.1% de la gente en Argentina y 35.1% de los encuestados en Colombia dicen pasar más de cinco horas consumiendo contenido (vs 31.3% en Brasil, 35.6% en México y 33.6% del promedio latinoamericano).
En el caso de los mexicanos, su consumo de medios es particularmente fuerte en música por streaming (una característica que resalta incluso a nivel global), en servicios de VoD como Netflix o Amazon Prime, en revistas físicas y en redes sociales. En Brasil, las actividades donde la diferencia estadística es mayor respecto al resto de los países de la región son los videojuegos móviles o en consolas portátiles, las revistas digitales y la TV en vivo.
¿Qué sitios visitan los latinoamericanos al navegar por internet?
Aunque navegar por internet sea la actividad de consumo de medios más importante en América Latina, no significa que los consumidores de la región le den el mismo peso a todos los tipos de sitios. En términos generales, a nivel regional el 49% visita a menudo los sitios de plataformas como Facebook, Twitter (ahora X) e Instagram, que representan la categoría más popular registrada. Completan el Top 5 los sitios de música, películas y televisión; los de comedia y humor; los de alimentos y bebidas; y los de negocios y finanzas.
Tal como ocurre con los diferentes canales de comunicación, cada país de la región tiene claros intereses temáticos. Por ejemplo, es estadísticamente más probable que los argentinos y mexicanos se interesen por páginas web enfocadas en hogar y jardín, mientras que los sitios de deportes son más populares entre argentinos y colombianos que entre otros consumidores de América Latina. También es más probable que los colombianos vean páginas de arte y cultura que otras personas en la región.
Por su lado, los brasileños tienen un particular interés en las páginas de negocios y finanzas, mientras que los mexicanos se destacan de otros consumidores de la región al momento de buscar blogs y páginas de comedia y humor. Estas diferencias en el consumo y las categorías de contenido que más llaman la atención a los latinoamericanos pueden ser particularmente valiosas para las marcas que están buscando mejores formas de captar potenciales clientes a través de sus intereses personales.
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Foto de Getty Images
Metodología
YouGov Global Profiles es una base de datos globalmente consistente con 1000+ preguntas a lo largo de 48 mercados. La información se basa en una recolección continua de datos entre adultos de 16+ años en China y de 18+ años en otros mercados. Los tamaños de las muestras para YouGov Global Profiles fluctúan con el tiempo, pero el tamaño mínimo de cada muestra es siempre de c.1000. Datos de cada mercado usan muestras nacionalmente representativas fuera de India y los Emiratos Árabes Unidos, que usan muestras representativas de la población urbana, y China, Egipto, Hong Kong, Indonesia, Malasia, Marruecos, Filipinas, Sudáfrica, Taiwán, Tailandia y Vietnam, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más de Global Profiles.