6 de septiembre de 2023, Alejandro R. Chavez
La temporada 2023-2024 se está perfilando a ser una de las más importantes para la industria de la música mexicana, especialmente en materia de conciertos en vivo. Los grandes festivales de música en México, entre ellos el Vive Latino, el Corona Capital y el Tecate Pa’l Norte parecen haber vuelto a las masivas cifras de asistencia que tenían pre-pandemia. A la vez, artistas de la talla de Billie Eilish, Paul McCartney, Madonna y Taylor Swift han llevado a los mexicanos a invertir miles de millones de pesos (MP) por el privilegio de ver, en vivo y en directo, a sus cantantes favoritos.
No es una sorpresa, considerando que los consumidores mexicanos son de los que más disfrutan de la música a escala global. En datos de YouGov Global Profiles, el 66.5% de las personas encuestadas en el país dicen amar la música. El porcentaje es el más alto entre todos los países analizados por la plataforma, muy superior a la media global de 48.5%, y es estadísticamente mayor a la cifra de casi todos los demás mercados encuestados (con la excepción de Rumania, donde la cifra es de 65.7%). En este contexto, no es sorpresivo que México se haya vuelto un destino tan atractivo para artistas de todas partes del mundo y de cualquier género musical.
Cifras de Global Profiles y de YouGov Surveys también muestran que no es una sorpresa que artistas como Taylor Swift (que se estima dejará una derrama económica de mil MP solo en la Ciudad de México por su serie de apariciones en el Foro Sol en agosto) sean los que mayor demanda tienen. El 65% de los mexicanos asegura que su género de música favorito es el Pop, muy por encima de la media global, del 53%, de acuerdo con Global Profiles. Además, entre los consumidores de 18 mercados internacionales encuestados por Surveys en abril pasado, el 42.1% dijo que disfrutaba asistir a conciertos en vivo de Pop, una cifra también estadísticamente por encima de la media global del 34.7%.
¿Dónde escuchan música los mexicanos?
Aunque la mayoría de los mexicanos dice disfrutar ir a conciertos en vivo (solo 16.3% de la población en el país dice no asistir a este tipo de eventos, uno de los porcentajes más bajos a nivel global), su contacto con la música es principalmente a través de plataformas de streaming. En datos de Surveys, el 23.5% de las personas en México consideran que escuchar música a través de apps de streaming de audio es una de las tres actividades digitales que más realizan en su día a día. El número solo es menor al porcentaje de personas que consulta redes sociales o consume video en línea.
Lo anterior se traduce en un uso bastante intensivo de este tipo de aplicaciones: el 41.9% de los mexicanos dice pasar más de seis horas semanales (casi una hora diaria en promedio) consumiendo música por streaming, muy por encima del promedio global, de 35.8%. Estas plataformas resultan clave para descubrir nuevos artistas y compositores: de acuerdo con una encuesta hecha por Surveys en noviembre de 2021, el 52.9% de los mexicanos encuentra música nueva en estas apps, el porcentaje más alto entre los 18 mercados analizados por la herramienta.
Curiosamente, en el país parecen estar mucho más interesados en las versiones premium y de paga de estas plataformas, comparados con el promedio internacional. Según Global Profiles, el 45.8% de los mexicanos dice haber escuchado música a través de aplicaciones por las que está pagando, como Spotify, Amazon Music o Apple Music. Este método es aún más popular que las plataformas de música gratuita (que solo usa el 42% de los mexicanos y que, a nivel global, es la forma más común de disfrutar de canciones y artistas).
Actitudes de los mexicanos hacia la música
A pesar de la enorme pasión que tienen los mexicanos por la música, muchas veces las personas de otras regiones y países en el mundo parecen más involucradas con esta forma de entretenimiento. Por ejemplo, solo una cuarta parte de los consumidores en México dice que los canales sociales de sus artistas musicales son lo más importante que deben checar en el día, comparado con el 33.9% del promedio global que dice lo mismo.
También es sustancialmente menos probable, comparado con el promedio global, que los mexicanos digan que vale la pena gastar dinero para apoyar a sus artistas musicales favoritos (27.6% vs 37.3%, respectivamente). Pero lo anterior podría responder a que los mexicanos están más interesados en disfrutar de la música en general y de una gran variedad de bandas, géneros y compositores, más que en convertirse en apasionados fanáticos de un grupo limitado de artistas en particular.
Casi seis de cada 10 mexicanos dicen que le gusta descubrir nuevos artistas y géneros de música, una cifra estadísticamente superior al promedio global, del 47%. Al mismo tiempo, el 53.3% de los mexicanos dice que no podría sobrevivir en su día a día sin la ayuda de la música. A escala internacional, el porcentaje es de apenas el 43.5%.
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Metodología
YouGov Global Profiles es una base de datos globalmente consistente con 1000+ preguntas a lo largo de 48 mercados. La información se basa en una recolección continua de datos entre adultos de 16+ años en China y de 18+ años en otros mercados. Los tamaños de las muestras para YouGov Global Profiles fluctúan con el tiempo, pero el tamaño mínimo de cada muestra es siempre de c.1000. Datos de cada mercado usan muestras nacionalmente representativas fuera de India y los Emiratos Árabes Unidos, que usan muestras representativas de la población urbana, y China, Egipto, Hong Kong, Indonesia, Malasia, Marruecos, Filipinas, Sudáfrica, Taiwán, Tailandia y Vietnam, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más de Global Profiles.
YouGov Surveys: Serviced proporciona resultados rápidos en encuestas a audiencias de nicho o nacionalmente representativas en múltiples mercados. Los datos se basan en encuestas a adultos de 18 años o más en más de 18 mercados con tamaños de muestra entre 511 y 2082 para cada mercado. Todas las encuestas fueron realizadas en línea en noviembre de 2021, julio de 2022 y abril de 2023. Los datos de cada mercado usan una muestra nacionalmente representativa excepto México e India, que usan muestras representativas de la población urbana, e Indonesia y Hong Kong, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más sobre YouGoy Surveys: Serviced.