UEFA Champions League 2024/25: Con nuevo formato, ¿cuánto interés hay en el torneo dentro de Latam?
Actualización (19/07/2024): Se corrigen algunas cifras que estaban erradas en la última sección
Este 9 de julio arranca la primera ronda de calificación de la UEFA Champions League, uno de los eventos deportivos más importantes en el ecosistema de fútbol a nivel internacional. Aunque la final está programada para jugarse hasta el 31 de mayo de 2025, los mayores fanáticos del torneo ya comenzarán a sintonizar los juegos. Y en datos de YouGov SportsIndex, todos los consumidores que fueron encuestados en América Latina muestran niveles similares de entusiasmo por el evento.
Según la plataforma, al 27 de junio pasado (el último dato disponible), la UEFA Champions League tenía una calificación de Satisfacción de 19.4 puntos en Colombia. Esta métrica refleja qué tan probable (o no) es que los consumidores destinen tiempo a seguir la competencia. Aunque la cifra es la más alta registrada entre los países analizados en América Latina, el puntaje de 18.3 de Brasil está solo un poco detrás. Argentina y México siguen de cerca, ambos con una calificación de 17.2 puntos.
También destaca que, si bien en todos los países de América Latina observados hay más o menos el mismo interés por sintonizar la UEFA Champions League, éste no ha cambiado igual en todos los mercados. De hecho, según SportsIndex, del 27 de mayo al 27 de junio solo se puede ver un alza contundente en el índice de Satisfacción entre los consumidores de Brasil. En el resto de las geografías analizadas, en especial en México y Colombia, en ese periodo incluso se puede entrever una posible tendencia a la baja.
Estos datos son relevantes porque la edición 2024/25 de la UEFA Champions League será la primera con el nuevo formato diseñado para incrementar el número de equipos competidores de 32 a 36. El cambio, en teoría, daría oportunidades a más clubes de enfrentarse entre sí. Además, abriría más momentos para que los fans puedan conectar con el evento. La preocupación, por supuesto, sería que los consumidores rechacen las nuevas reglas por romper con la tradición del campeonato.
De acuerdo con SportsIndex, al menos en América Latina no parece que la imagen de la UEFA Champions League haya empeorado entre los consumidores. En México, Brasil y Argentina, el índice de Impresión de la liga (que refleja si las personas tienen una imagen positiva o negativa del evento) se mantuvo prácticamente igual entre 2023 y 2024. Más importante, en Colombia se puede observar un alza en su calificación suficientemente significativa como para representar una tendencia positiva.
Además, en el periodo de 2023 a 2024, el índice de Calidad de la UEFA Champions League mostró un alza en todos los países, en particular en Colombia. En la métrica de Reputación, solo en Argentina se registró una ligera caída de la puntuación de la liga durante el periodo. Estas calificaciones reflejan, respectivamente, si los consumidores consideran que el evento se presenta con un estándar elevado o no y si creen que la competencia es prestigiosa o no. Esto sugiere la imagen de la UEFA Champions League en la región probablemente no se vio afectada de forma negativa por el cambio de reglas.
Perfil del seguidor de la UEFA Champions League en América Latina
Según YouGov Global Profiles, al 15 de mayo el 40.7% de los consumidores entrevistados en la región decía que le interesaba algo la UEFA Champions League, o bien que era uno de sus principales intereses. Destaca que en Colombia y Brasil el porcentaje es estadísticamente más alto, de 43.4% y 44.5% respectivamente. Pero incluso en Argentina y México, donde hay menos fans del torneo, una tercera parte de la población censada por la plataforma dice tener este nivel de interés por la liga.
Las características demográficas de estos fanáticos también son interesantes. En general, hay muchos más hombres que mujeres entre los seguidores de la UEFA Champions League (66.9% vs 33.1% del total de todos los fans de América Latina, respectivamente). Pero en Brasil hay estadísticamente más mujeres que siguen esta liga que en otros países de la región (34.6% de los fanáticos brasileños son mujeres). En la comparación por edad, es más probable que en Argentina y Colombia haya más adultos de más de 55 años entre sus seguidores de la UEFA, comparado con el total para la región.
Global Profiles también revela que los fans latinos son mucho más propensos a notar patrocinios que los seguidores de otras partes del mundo. Solo 26.9% de todos los fans de la UEFA Champions League encuestados por la herramienta en 48 mercados globales dicen haber notado al patrocinador de un evento (deportivo o de otro sector) recientemente. Pero entre los fanáticos de la liga en Latam, la cifra es de 43.9%. Estos latinos además son sustancial y estadísticamente más propensos a notar patrocinadores de equipos deportivos (26.1% vs 16.4%) y de espacios como arenas o estadios (19.3% vs 11.6%).
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Foto de Justin Setterfield / Getty Images
Metodología
YouGov SportsIndex recolecta datos de miles de marcas, equipos y eventos deportivos cada día. Los datos presentados muestran las puntuaciones en el indicador de Satisfacción, medido a partir de la pregunta “¿A cuál de los siguientes eventos/ligas deportivas tiene MÁS/MENOS PROBABILIDAD de seguir o alentar destinando su tiempo?” y se muestra como una calificación líquida entre -100 y +100. Las puntuaciones de Impresión son medidas a partir de la pregunta “En términos generales, ¿de cuáles de los siguientes eventos deportivos o ligas deportivas tiene una imagen POSITIVA/NEGATIVA?” y se muestran como una calificación líquida entre -100 y +100. Las puntuaciones de Calidad son medidas a partir de la pregunta “¿Cuáles de los siguientes eventos deportivos o ligas deportivas piensa que se presentan con un estándar ELEVADO/BAJO?” y se muestran como una calificación líquida entre -100 y +100. Las puntuaciones de Reputación son medidas a partir de la pregunta “¿Cuáles de los siguientes eventos deportivos o ligas deportivas CONSIDERA/NO CONSIDERA que son prestigiosos?” y se muestran como una calificación líquida entre -100 y +100. La información proviene de encuestas hechas entre el 27 de junio de 2023 y el 27 de junio de 2024 a 278 adultos de Argentina, Brasil, Colombia y México de 18 años o más. Las cifras se basan en un promedio móvil de cuatro semanas. Aprenda más sobre SportsIndex.
YouGov Global Profiles es una base de datos globalmente consistente con 1000+ preguntas a lo largo de 48 mercados. La información se basa en una recolección continua de datos entre adultos de 16+ años en China y de 18+ años en otros mercados. Los tamaños de las muestras para YouGov Global Profiles fluctúan con el tiempo, pero el tamaño mínimo de cada muestra es siempre de c.1000. Datos de cada mercado usan muestras nacionalmente representativas fuera de India y los Emiratos Árabes Unidos, que usan muestras representativas de la población urbana, y China, Egipto, Hong Kong, Indonesia, Malasia, Marruecos, Filipinas, Sudáfrica, Taiwán, Tailandia y Vietnam, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más de Global Profiles.