¿Qué necesitan las series gamer para triunfar en México?

_{(Este artículo se difundió originalmente el 19 de enero de 2023)}

A mediados de enero, HBO estrenó el primer episodio de su adaptación televisiva de The Last of Us, una de las franquicias de videojuegos más exitosas en el catálogo de PlayStation. La serie ha recibido reacciones abrumadoramente positivas tanto de críticos como de la audiencia, continuando con una tendencia muy reciente en las adaptaciones de videojuegos. Y aunque la mayoría del ruido global se está generando en Estados Unidos y países angloparlantes, estos proyectos televisivos también podrían tener un futuro prometedor en México.

En datos de YouGov Profiles, apenas el 28% de los consumidores en el país se consideran “gamers”. Aunque el nicho es relativamente pequeño, el entusiasmo de estos mexicanos amantes de los videojuegos podría ser suficiente para que series como The Last of Us también tengan altos niveles de audiencia. Y es que el 41% de estos consumidores también aceptan ser “adictos a la TV”, una proporción estadísticamente más alta que la del promedio nacional (29%) y que la de quienes no se consideran “gamers”.

Si bien estas cifras son una excelente primera ventaja para las adaptaciones de videojuegos (al menos aquellas ajustadas al formato televisivo), estas series podrían toparse con problemas en México según las características del programa, específicamente de acuerdo con el género que se decida adoptar.

Por ejemplo, casi la mitad de los gamers mexicanos disfrutan en particular de los programas animados (45%), una proporción sustancialmente mayor a la que existe entre la población general (37%). Los géneros de horror y superhéroes también tienden a ser mejor recibidos entre los amantes de los videojuegos en México que entre el grueso de la población.

Del otro lado de la moneda, apenas 36% de los gamers mexicanos ven regularmente documentales en televisión, comparado con el 42% de la población general. Los dramas de crímenes, los dramas en general y las miniseries televisivas también son menos populares entre los consumidores de México que juegan videojuegos, comparados con el promedio nacional.

Estos géneros, por supuesto, no representan una regla absoluta para el éxito o fracaso de una adaptación de videojuegos en México, aunque sí podrían alertar acerca de cuáles tienen mayor probabilidad de éxito en este nicho. The Last of Us es primordialmente una serie de drama y ha sido muy bien recibida por los gamers del país. En contraparte, la adaptación de Netflix de Resident Evil fue masivamente rechazada por los fans de la franquicia y por la crítica, incluso en México, a pesar de ajustarse al género de horror, uno de sus favoritos.

Pero tal vez el factor más importante en el éxito o fracaso en México de una adaptación de videojuegos a la TV es en qué canal estará disponible para su consumo. Profiles sugiere que el 10% de los gamers en el país no ven televisión en vivo, comparado con el 8% que no ve televisión bajo demanda y el 5% que no usa plataformas de streaming. En este sentido, por pura penetración, las plataformas digitales de Video-On-Demand (VoD) podrían parecer la mejor opción para el debut de las adaptaciones de videojuegos.

Sin embargo, cada uno de estos canales ofrece diferentes ventajas. Por ejemplo, las plataformas de streaming tienen la mayor proporción de gamers con un consumo ocasional de contenido (66% ve menos de una hora al día en promedio), mientras que la TV bajo demanda tiene la mayor proporción de amantes de videojuegos que tienen sesiones moderadas (31% ve entre 1 y 3 horas promedio al día). Por su lado, la TV en vivo tiene la proporción más grande de gamers mexicanos con un consumo intenso de televisión (15% ve más de 3 horas promedio diarias).

En este sentido, series como The Last of Us (cuyo primer episodio tuvo una duración de casi una hora y media y se estrenará semanalmente) podrían ser mejor recibidas por los gamers mexicanos en TV bajo demanda, mientras que proyectos como The Witcher (estrenada por Netflix, que suele subir todos los episodios a la vez) tendría mayor éxito entre los amantes de los videojuegos en la TV abierta.

El último factor por tomar en cuenta, al menos en el corto plazo, son los canales o plataformas que ya tienen a los gamers mexicanos como clientes. En datos de YouGov BrandIndex, entre las 20 marcas de streaming y distribución de contenido de video por TV rastreadas en el país, la que obtuvo la puntuación más alta en el índice de Cliente actual a lo largo de 2022 fue Netflix (48 puntos), seguida de Disney+ (30.4), Amazon Prime Video (29.8), TV Azteca (29.7) y Televisa (22.2).

Si bien la lista de las plataformas de TV/VoD con mayor índice de Cliente actual es casi idéntica entre la población general, las puntuaciones sí son muy distintas. Específicamente, los gamers mexicanos tienden a estar suscritos en menor frecuencia a las principales plataformas del mercado respecto del promedio nacional, y viceversa cuando se trata de marcas más de nicho.

Lo anterior sugiere que los gamers mexicanos están distribuidos más uniformemente entre todas las opciones disponibles en México. Algo que, aunque hará mucho más complejo que una adaptación de videojuegos sea un éxito inmediato si llega a la plataforma dominante, también hará más fácil que las series alojadas en canales o sitios de VoD más pequeños puedan encontrar una audiencia entre los amantes de los videojuegos.

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Foto de wera Rodsawang

Metodología

YouGov Profiles se basa en datos recolectados continuamente a través de encuestas recurrentes, en lugar de usar un único cuestionario de tiempo limitado. Los datos de Profiles para México son nacionalmente representativos y están estadísticamente ajustados a edad y género. Aprenda más de Profiles

YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La puntuación de Cliente actual de las plataformas de TV y VoD se basa en la pregunta: “¿Ha leído, visitado, visto o usado alguna de las siguientes plataformas en los últimos 30 días?” y se muestra como un porcentaje. Las puntuaciones se basan en una muestra diaria promedio de 1779 adultos en México, entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2022. Aprenda más sobre BrandIndex.