2 de outubro de 2023, Alejandro R. Chavez
Os jovens brasileiros da Geração Z (nascidos entre 1997 e 2012) devem ser grandes fãs dos Jogos Olímpicos. De acordo com o YouGov Global Profiles, 72,8% desse grupo praticam algum esporte (quase o mesmo número da média nacional) e outros 56,4% praticam pessoalmente alguma disciplina (substancialmente mais do que os 49,7% do público em geral que fazem o mesmo). Assim mesmo, cifras do YouGov BrandIndex sugerem que não há muita paixão pelo evento entre os adultos mais jovens do país.
Até 21 de setembro (os últimos dados disponíveis), os brasileiros entre 18 e 24 anos deram aos Jogos Olímpicos uma nota de 25,6 no indicador Reputação (que reflete quantos consumidores acreditam que o evento é prestigiado); a mais baixa entre todos os grupos populacionais. O fenômeno se repete com a classificação de Satisfação (que reflete quantas pessoas estariam dispostas a passar algum tempo acompanhando a competição quando ela acontecer).
Nenhuma das outras faixas etárias no Brasil parece demonstrar tanta apatia pelas Olimpíadas em geral, com exceção dos adultos de 35 a 44 anos em alguns aspectos. Em parte, isso pode ser devido ao fato de que o evento geralmente exige um grande investimento financeiro e de tempo, seja para assistir pessoalmente ou para acompanhar pela TV ou por outros canais. Entretanto, mesmo sem essas restrições, poucos jovens de 18 a 24 anos estão dispostos a acompanhar a competição.
Quais esportes podem atrair a Geração Z?
Isso não significa que os jovens brasileiros tenham decidido unanimemente ignorar as Olimpíadas. Segundo dados da Global Profiles, quatro em cada 10 jovens de 18 a 24 anos no país ainda se dizem apaixonados pelo evento. Embora esse número seja estatisticamente inferior à média nacional (45,9%) e à porcentagem de adultos com mais de 55 anos (50%), ele reflete algum interesse na competição internacional. O segredo, talvez, seja o fato de o torneio não se concentrar nas modalidades que mais atraem a Geração Z do Brasil.
De modo geral, entre os jovens brasileiros de 18 a 24 anos que também se dizem apaixonados pelos Jogos Olímpicos, o futebol é o esporte mais popular: 27,6% desse nicho dizem que acompanham regularmente partidas e jogos. Isso é consistente com a tendência nacional, já que o futebol é consistentemente o esporte mais acompanhado no Brasil. No entanto, é uma porcentagem pequena em comparação com os 36,3% de todos os brasileiros apaixonados pelos Jogos Olímpicos que acompanham atletas, jogos e times de futebol.
Isso sugere que o futebol atrai menos atenção da geração Z brasileira interessada nas Olimpíadas em comparação com o resto do país. Paralelamente, há outras modalidades que fazem muito mais sucesso entre os jovens brasileiros do que entre a população em geral: esportes eletrônicos, netball, esqui cross-country e críquete são estatisticamente mais populares entre adultos de 18 a 24 anos do que entre a população em geral. Isso sugere que as Olimpíadas poderiam ser muito mais atraentes para esse nicho de público se essas modalidades tivessem mais peso.
É importante observar que a seleção das modalidades incluídas nos Jogos Olímpicos não é o único problema que a Geração Z brasileira parece ter com o evento internacional. De acordo com a Global Profiles, embora 71,2% dos jovens de 18 a 24 anos no Brasil que se dizem apaixonados pela competição também concordem que as Olimpíadas são boas para a comunidade internacional, a porcentagem é estatisticamente menor do que a média global de jovens adultos com o mesmo interesse no evento (75,8%).
Quase metade desses jovens brasileiros também observa que as Olimpíadas são mais focadas em patrocinadores e espetáculos do que nas modalidades esportivas propriamente ditas. Esses dados parecem sugerir, em um primeiro momento, que a Geração Z no Brasil valoriza muito menos o evento internacional do que seus colegas no resto do mundo. Ao mesmo tempo, é importante mencionar que, se esse for o caso, a crença não parece resultar de uma discordância fundamental com o conceito dos Jogos Olímpicos.
Apenas três em cada dez jovens no Brasil que se dizem apaixonados pelo evento internacional acreditam que a organização dos Jogos Olímpicos é principalmente um ônus financeiro para as cidades-sede e não muito mais do que isso. Esse número, além de ser substancialmente menor do que a média global para esse nicho, também é menor do que a média de qualquer uma das regiões analisadas pela Global Profiles. Isso sugere que a Geração Z do país ainda acredita que as Olimpíadas são, em sua maior parte, um bom investimento. Sua aversão, portanto, parece ser aos detalhes do evento, e não ao conceito de uma competição esportiva internacional.
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Foto por We Are
Metodologia
YouGov Global Profiles é um banco de dados consistente globalmente com mais de 1.000 perguntas em 48 mercados. As informações são baseadas na coleta contínua de dados entre adultos maiores de 16 anos na China e maiores de 18 anos em outros mercados. Os tamanhos de amostra para YouGov Global Profiles flutuam ao longo do tempo, mas o tamanho mínimo de cada amostra é sempre de cerca de 1.000. Os dados para cada mercado usam amostras nacionalmente representativas fora da Índia e dos Emirados Árabes Unidos, que usam amostras representativas da população urbana, e China, Egito, Hong Kong, Indonésia, Malásia, Marrocos, Filipinas, África do Sul, Taiwan, Tailândia, e Vietnã, que usam amostras representativas da população online. Saiba mais sobre Global Profiles.
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. As pontuações do Reputação dos Jogos Olímpicos se baseiam na pergunta: “Quais dos seguintes eventos esportivos/ligas você considera bem/pouco prestigiados (ou seja, com BOA/MÁ reputação)?” e entregue como uma pontuação líquida entre -100 e +100. As pontuações do Satisfação se baseiam na pergunta: “Quais dos seguintes eventos esportivos/ligas você está MAIS/MENOS disposto a disponibilizar tempo para acompanhar ou apoiar enquanto eles ocorrem?” e entregue como uma pontuação líquida entre -100 e +100. As pontuações do Consideração se baseiam na pergunta: “Se não houvesse nenhum obstáculo de preço ou local, qual dos seguintes eventos esportivos / liga você participaria?” e entregue como uma porcentagem. As pontuações são baseadas em uma amostra média de 190 adultos no Brasil pesquisados el 21 de setembro de 2023. Os números são baseados em uma média móvel de 16 semanas. Saiba mais sobre o BrandIndex.