30 de abril de 2024, Alejandro R. Chavez
Os Jogos Olímpicos de Paris 2024 começarão oficialmente em 26 de julho de 2024, os primeiros a serem realizados após a crise sanitária da COVID-19. Vários especialistas esperam que a edição deste ano reverta, pelo menos parcialmente, a preocupante tendência de queda no número de espectadores que começou em 2016 e se intensificou com a pandemia. Nesse contexto, dados da YouGov Global Profiles sugerem que a América Latina pode ser fundamental para o espetáculo.
De acordo com a plataforma, 18,8% de todos os entrevistados na região listam as Olimpíadas como um de seus principais interesses. Isso não é apenas estatisticamente mais alto do que a porcentagem registrada para todos os entrevistados da Global Profiles internacionalmente (17%). Também é estatisticamente maior do que os números registrados em todas as outras regiões analisadas, com exceção do número obtido pelo único representante do continente africano, a África do Sul (25,6%).
É importante observar que nem todos os consumidores da América Latina demonstram o mesmo interesse nos Jogos Olímpicos. Em comparação com as mulheres, os homens são estatisticamente mais propensos a dizer que essa competição é um de seus principais interesses (19,7% vs. 17,9%, respectivamente). As diferenças são mais marcantes por idade: enquanto apenas 14,5% dos jovens de 18 a 24 anos afirmam que as Olimpíadas são um de seus principais interesses, 22,7% dos que têm 55 anos ou mais na região dizem o mesmo.
Atitudes específicas com relação aos Jogos Olímpicos
Essas diferenças de idade se estendem a opiniões específicas que os latinos têm sobre o evento. Em geral, os consumidores mais velhos tendem a ter uma postura mais favorável em relação às Olimpíadas: 67,3% das pessoas com 55 anos ou mais acreditam que essa celebração esportiva é uma coisa boa para a comunidade internacional, em comparação com 52% dos adultos entre 18 e 24 anos. Os latinos mais velhos também têm maior probabilidade de dizer que são apaixonados pelos Jogos Olímpicos.
É interessante notar que o desdém dos jovens pelo evento não parece resultar de críticas sociais ou econômicas ao evento. Em questões como remuneração e comportamento dos atletas, viabilidade econômica da realização da competição e exploração comercial do espetáculo, os adultos com mais de 55 anos têm uma probabilidade estatisticamente maior de serem mais duros com os Jogos Olímpicos do que os latinos entre 18 e 24 anos. Isso sugere que os adultos mais jovens parecem mais indiferentes ao evento.
Nesse contexto, parece haver uma maneira clara de envolver mais esse nicho da população com essa competição: os canais digitais. 32,5% dos adultos jovens latino-americanos entrevistados pela Global Profiles concordam que assistir a esportes por meio de plataformas de streaming é melhor do que consumir eventos na TV ao vivo. Entre aqueles com 55 anos ou mais, a porcentagem é de apenas 19%. Assim, o Vídeo-On-Demand (VoD) poderia trazer mais espectadores jovens no curto prazo.
Qual país latino-americano está mais ansioso para as Olimpíadas?
Os dados da YouGov SportsIndex mostram que, entre 8 de agosto de 2021 (quando os Jogos Olímpicos de Tóquio 2020 terminaram e um dos dados mais antigos registrados para a América Latina) e 18 de abril de 2024 (os dados mais recentes disponíveis), o índice de Consideração para as Olimpíadas em quase todos os países acompanhados na região caiu substancialmente: -15,5 pontos na Argentina, -13,6 no Peru, -10,2 no Brasil, -7,5 no México e -5,3 na Colômbia. Somente no Chile houve aumento, +0,6.
Essa classificação reflete quantas pessoas em cada país estariam dispostas a ir aos eventos esportivos analisados se o dinheiro ou a geografia não fossem um impedimento. No entanto, é importante observar que não é inesperado que os índices de Consideração pelas Olimpíadas tenham caído dessa forma nos últimos três anos. Especialmente considerando que a competição é organizada apenas uma vez a cada quatro anos e há pouco para interessar o público nesse intervalo.
Uma comparação mais justa seria comparar o índice de Consideração entre agora e um ano atrás. Mas, nesse período, a tendência também é negativa para a maioria dos países observados: na Argentina, o índice caiu -6 pontos, na Colômbia -1,7, no México -1 e no Peru -0,8. No Brasil, não houve alteração na classificação, e somente no Chile houve um aumento (de +2,3). O que esses dados sugerem é que, pelo menos por enquanto, a maioria dos latino-americanos ainda não está ansiosa pelo início dos Jogos Olímpicos.
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Foto por Marcio Binow Da Silva
Metodologia
YouGov Global Profiles é um banco de dados consistente globalmente com mais de 1.000 perguntas em 48 mercados. As informações são baseadas na coleta contínua de dados entre adultos maiores de 16 anos na China e maiores de 18 anos em outros mercados. Os tamanhos de amostra para YouGov Global Profiles flutuam ao longo do tempo, mas o tamanho mínimo de cada amostra é sempre de cerca de 1.000. Os dados para cada mercado usam amostras nacionalmente representativas fora da Índia e dos Emirados Árabes Unidos, que usam amostras representativas da população urbana, e China, Egito, Hong Kong, Indonésia, Malásia, Marrocos, Filipinas, África do Sul, Taiwan, Tailândia, e Vietnã, que usam amostras representativas da população online. Saiba mais sobre Global Profiles.
YouGov SportsIndex coleta dados sobre milhares de marcas, equipes e eventos esportivos todos os dias. Os dados apresentados mostram a pontuação no indicador de Consideração, medida a partir da pergunta "Se não houvesse nenhum obstáculo de preço ou local, qual dos seguintes eventos esportivos / liga você participaria?" e é mostrado como uma porcentagem. A informação vem de pesquisas realizadas entre 8 de agosto de 2021 e 18 de abril de 2024 com 3747 adultos no Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Perú com idade igual ou superior a 18 anos. Os números são baseados em uma média móvel de 52 semanas. Saiba mais sobre SportsIndex.