20 de outubro de 2023, Alejandro R. Chavez
Os patrocínios esportivos são uma das principais fontes de receita para os principais times de futebol do Brasil, e por um bom motivo. De acordo com dados do YouGov Global Profiles, para quase metade da população geral do país, é importante que seus times favoritos tenham bons patrocinadores, um número estatisticamente maior do que a média geral. Obviamente, isso nem sempre significa que todos os clubes de futebol oferecem o mesmo valor às marcas que os apoiam.
Segundo o YouGov FootballIndex, de maneira geral, todos os times de futebol locais acompanhados pela plataforma parecem atrair mais os brasileiros que querem patrocinadores descolados do que a população em geral. A única exceção é o Atlético Mineiro, que tem uma classificação de Cliente Atual (que reflete quantas pessoas assistiram a um jogo ao vivo, seja na TV, on-line ou por qualquer outro meio) de 10,2 entre a população brasileira em geral, mas apenas 10 entre os brasileiros que se importam que seus times tenham bons patrocinadores.
No entanto, o time de futebol brasileiro que mais parece valorizar seus patrocinadores é o Fluminense. O clube tem uma classificação atual de Cliente de 19,4 entre os brasileiros para os quais é muito importante que seus times favoritos tenham grandes patrocinadores. Esse nível é quase o dobro da classificação que o clube tem entre a população em geral. Isso sugere que seus jogos atraem mais atenção dos fãs de futebol que gostam de assistir a jogos com bons patrocinadores, além da popularidade que o time já tem no Brasil em geral.
Que medidas devem tomar os patrocinadores do futebol brasileiro?
Vale a pena observar que ter um patrocinador que os torcedores consideram bacana não significa que os times de futebol no Brasil provavelmente darão valor imediato às marcas. De acordo com a Global Profiles, aproximadamente apenas pouco mais de um terço do público no país afirma que compraria decisivamente de empresas se elas patrocinassem seus times. Além disso, esse público de nicho age de forma ligeiramente diferente dos outros torcedores de futebol.
Por exemplo, 62,1% dos torcedores brasileiros que também afirmam que comprariam de uma marca se ela patrocinasse seu time favorito dizem que prestam atenção aos patrocinadores do evento, e não aos patrocinadores do time ou do estádio. Entre os fãs do futebol brasileiros em geral, a porcentagem é de 51,3%, uma diferença de quase oito pontos percentuais. Essa diferença é a maior entre os dois grupos em todos os tipos de patrocínio analisados pela Global Profiles.
Os torcedores dispostos a comprar de patrocinadores também têm uma probabilidade substancialmente maior do que a média dos torcedores brasileiros de visitar as redes sociais das marcas depois de perceberem um patrocínio (45,6% das vezes, contra 35,3% da média dos torcedores brasileiros). Outras ações realizadas com mais frequência pelos torcedores que comprariam de patrocinadores incluem pesquisar mais sobre a marca e visitar o site da empresa para comprar algo.
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Foto por Wavebreakmedia
Metodologia
YouGov Global Profiles é um banco de dados consistente globalmente com mais de 1.000 perguntas em 48 mercados. As informações são baseadas na coleta contínua de dados entre adultos maiores de 16 anos na China e maiores de 18 anos em outros mercados. Os tamanhos de amostra para YouGov Global Profiles flutuam ao longo do tempo, mas o tamanho mínimo de cada amostra é sempre de cerca de 1.000. Os dados para cada mercado usam amostras nacionalmente representativas fora da Índia e dos Emirados Árabes Unidos, que usam amostras representativas da população urbana, e China, Egito, Hong Kong, Indonésia, Malásia, Marrocos, Filipinas, África do Sul, Taiwan, Tailândia, e Vietnã, que usam amostras representativas da população online. Saiba mais sobre Global Profiles.
YouGov SportsIndex coleta dados sobre milhares de marcas, equipes e eventos esportivos todos os dias. Os dados apresentados mostram a pontuação no indicador de Cliente atual, medida a partir da pergunta "E de qual dos seguintes clubes de futebol você viu um jogo ao vivo nos últimos 3 meses (seja no estádio, na Internet ou na TV)?" e é mostrado como uma porcentagem. A informação vem de pesquisas realizadas entre 1 de janeiro e 5 de outubro com 2410 adultos no [PAÍS] com idade igual ou superior a 18 anos. Saiba mais sobre SportsIndex.