4 de outubro de 2023, Alejandro R. Chavez
Em um mundo cada vez mais dominado por uma crescente geração e consumo de conteúdo, os latino-americanos se distinguem de outras regiões por manterem uma interação muito mais limitada e cautelosa com a mídia. De acordo com o YouGov Global Profiles, apenas 43,1% dos entrevistados latino-americanos dizem que não poderiam viver sem a Internet, o número mais baixo na divisão regional. Ao mesmo tempo, apenas 28,1% dessa população se considera viciada em TV, estatisticamente abaixo da média internacional de 29,1%, entre as mais baixas na comparação geográfica, e mínima em comparação com os números da América do Norte (40,4%), África do Sul (44,4%) e Oriente Médio (33,1%).
De fato, para a maioria dos tipos de conteúdo monitorados pela Global Profiles, os latino-americanos raramente se destacam da média global como consumidores de alto impacto. 68,8% das pessoas da região relatam que navegam na Internet mais de cinco horas por semana, o tipo de consumo de conteúdo em que é mais provável que sejam usuários frequentes. O número, no entanto, é estatisticamente menor do que a média internacional: globalmente, quase três quartos passam mais de cinco horas por semana na Web.
No quesito em que a América Latina está mais atrás do consumidor global de mídia é em revistas impressas (4,8% dos latinos leem mais de cinco horas por dia, contra 11,2% da média internacional), videogames e streaming de vídeo sob demanda (VoD). Mas, no outro lado da balança, os latino-americanos são estatisticamente mais propensos a serem grandes consumidores de TV ao vivo (54,8% na região vs. 45,1% globalmente) e rádio tradicional (33,6% vs. 30,6%, respectivamente).
Consumo de mídia, por país
Em todos os países latino-americanos pesquisados pela Global Profiles, a navegação na Internet em geral é o tipo mais popular de consumo de mídia, pois é o canal em que a maioria dos consumidores relata passar mais de cinco horas por semana. A TV ao vivo e as mídias sociais são o segundo e o terceiro canais mais populares, respectivamente, no Brasil, na Argentina e na Colômbia. No México, no entanto, a mídia social e a TV ao vivo invertem as posições, pois mais pessoas no país se consideram grandes usuários de plataformas como Facebook, Instagram e Twitter (agora X).
Também vale a pena notar que, em quase todos os canais, os colombianos e os argentinos são estatisticamente menos propensos a se considerarem usuários frequentes (isto é, passam mais de cinco horas por semana) de qualquer canal, em comparação com o México e o Brasil e com a média regional. A única exceção é o rádio tradicional: 37,1% dos argentinos e 35,1% dos entrevistados na Colômbia afirmam passar mais de cinco horas consumindo conteúdo (em comparação com 31,3% no Brasil, 35,6% no México e 33,6% da média latino-americana).
No caso dos mexicanos, seu consumo de mídia é particularmente forte em streaming de música (uma característica que destaca incluso em nível global), em serviços de VoD, como Netflix ou Amazon Prime, revistas físicas e redes sociais. No Brasil, as atividades em que a diferença estatística é maior do que no restante dos países da região são videogames móveis ou em consoles portáteis, revistas digitais e TV ao vivo.
Quais sites os latino-americanos visitam quando navegam na Internet?
Embora navegar na Internet seja a atividade de consumo de mídia mais importante na América Latina, isso não significa que os consumidores da região deem o mesmo peso a todos os tipos de sites. No geral, e em nível regional, 49% visitam com frequência sites de plataformas como Facebook, Twitter (agora X) e Instagram, a categoria mais popular registrada. Isso é seguido de perto por sites de música, filmes e TV, comédia e humor, comida e bebida e, no final do Top 5, negócios e finanças.
Da mesma forma que os diferentes canais de comunicação, cada país da região tem interesses temáticos claros. Por exemplo, os argentinos e mexicanos têm uma probabilidade estatisticamente maior de se interessar por sites de casa e jardim, enquanto os sites de esportes são mais populares entre argentinos e colombianos do que entre outros consumidores da região. Os colombianos também estão mais propensos a visualizar sites de artes e cultura do que os demais consumidores da América Latina.
Os brasileiros têm um interesse especial em sites de negócios e finanças, enquanto os mexicanos se destacam dos outros consumidores da região quando procuram blogs e sites de comédia e humor. Essas diferenças no consumo de conteúdo e nas categorias que mais atraem os latino-americanos podem ser particularmente valiosas para as marcas que estão buscando melhores maneiras de captar clientes potenciais por meio de seus interesses pessoais.
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Foto por Getty Images
Metodologia
YouGov Global Profiles é um banco de dados consistente globalmente com mais de 1.000 perguntas em 48 mercados. As informações são baseadas na coleta contínua de dados entre adultos maiores de 16 anos na China e maiores de 18 anos em outros mercados. Os tamanhos de amostra para YouGov Global Profiles flutuam ao longo do tempo, mas o tamanho mínimo de cada amostra é sempre de cerca de 1.000. Os dados para cada mercado usam amostras nacionalmente representativas fora da Índia e dos Emirados Árabes Unidos, que usam amostras representativas da população urbana, e China, Egito, Hong Kong, Indonésia, Malásia, Marrocos, Filipinas, África do Sul, Taiwan, Tailândia, e Vietnã, que usam amostras representativas da população online. Saiba mais sobre Global Profiles.