26 de maio de 2023, Alejandro R. Chavez
O futebol continua sendo o esporte preferido no Brasil: de acordo com YouGov Profiles, 28,8% da população do país acompanha ativamente os jogos, procura notícias e se mantém atualizada sobre todas as novidades mais recentes desse esporte. E dentro dessa indústria, quatro grupos se destacam claramente: Flamengo, Corinthians, São Paulo e Palmeiras. Em dados do YouGov SportsIndex, esses são os times mais frequentemente escolhidos pelos consumidores como seus favoritos. Mas, além de compartilhar uma paixão semelhante pelo futebol, esses grupos de torcedores têm mais diferenças do que semelhanças.
As diferenciações começam em aspectos tão simples quanto o gênero. Embora os homens constituam a maioria das torcidas desses quatro times, o Corinthians tem uma proporção maior de torcedoras do que seus rivais: 49,8% de seus seguidores são mulheres brasileiras. No caso do Flamengo, a porcentagem é de 49%; 46,2% para o São Paulo e 44% para o Palmeiras. Essas pequenas diferenças também podem ser observadas nas divisões por estado civil e, principalmente, por idade.
O Palmeiras e o São Paulo têm, estatisticamente, mais torcedores casados do que seus concorrentes (42,2% e 40,9%, respectivamente), enquanto que é mais provável que os brasileiros que vivem com um/a parceiro/a (mas não são casados ou estão numa união civil) têm mais probabilidade de serem torcedores do Flamengo (7,5%, contra apenas 6% dos outros times). Na divisão por idade, a Geração Z tem estatisticamente mais chances de ser torcedora do Flamengo, enquanto os Baby boomers têm mais probabilidades de estarem representados na base de torcedores do Palmeiras.
Consumo de esportes e opinião sobre esportistas, por equipe
Em geral, o principal canal usado pelos torcedores de todos os times para acompanhar notícias e assistir aos jogos é a TV tradicional, pois é usada por mais de 80% dos torcedores desses clubes. No entanto, os fãs do Palmeiras são estatisticamente mais propensos a assistir à TV para consumir jogos, pois 83,2% a utilizam, em comparação com apenas 81% dos brasileiros dos demais times. Por outro lado, os torcedores do Palmeiras são os que menos acompanham jogos e notícias por meio de canais on-line (53,9%, em comparação com mais de 55% nos outros clubes).
Também vale a pena observar que os torcedores do Corinthians são os mais relutantes a assistirem aos jogos via streaming: apenas 32,9% dos torcedores acreditam que é melhor usar plataformas on-line do que a TV ao vivo para desfrutar dos jogos. Esse número é estatisticamente menor do que em outros clubes, onde a porcentagem é superior a 34%.
O atleta favorito dos brasileiros também é diferente dependendo do clube que acompanham. Para os torcedores do Corinthians e do Palmeiras, seu jogador de futebol favorito atualmente no campo é Cristiano Ronaldo, enquanto os torcedores do Flamengo e do São Paulo preferem Neymar.
Outra diferença importante, dependendo do time que os brasileiros acompanham, é o quanto eles esperam dos atletas profissionais e sua disposição para as apostas. Estatisticamente, os torcedores do Flamengo e do Palmeiras são mais propensos a dizer que as apostas lhes permitem se sentirem mais envolvidos com os jogos. Além disso, os torcedores do Palmeiras também são os mais propensos a esperar que os jogadores se comportem como modelos (71,5%, contra 68% ou menos entre os outros clubes).
Opinião dos patrocinadores
Os torcedores do Palmeiras, Flamengo, São Paulo e Corinthians também têm diferentes níveis de abertura à ideia dos patrocinadores. Os torcedores do Palmeiras são os mais propensos a perceber quais são as marcas que patrocinam os eventos esportivos que assistem (57,6%, em comparação com apenas 55% ou menos dos torcedores dos outros clubes). Os torcedores do Palmeiras, juntamente com os torcedores do Flamengo, também são os mais dispostos a apoiar seus times comprando os produtos dos seus patrocinadores (46,1% e 45,2%, respectivamente).
Por outro lado, os torcedores do Corinthians não parecem ser particularmente exigentes acerca do tipo de patrocinadores que apoiam seu clube. Apenas 58% desses brasileiros adoram que seu time tenha boas marcas patrocinando-o, enquanto outros 46,4% acham que preferem empresas que sejam leais a um time e não patrocinem vários grupos. Ambos os números são os mais baixos entre os quatro clubes de futebol mais populares do Campeonato Brasileiro.
Por fim, os torcedores do Palmeiras mais uma vez se destacam como o grupo de torcedores mais exigente quando se trata de patrocínio entre os quatro grandes times do futebol brasileiro. Quarenta e cinco por cento desses consumidores acreditam que as marcas que patrocinam os clubes muitas vezes não fazem sentido, um número estatisticamente maior do que os demais grupos. Os torcedores do Palmeiras também são mais propensos a acreditar que merecem descontos especiais dos patrocinadores.
Explore nossos datos vivos – e gratuitamente
Tome decisões de negócios mais inteligentes com melhores sistemas de análise de mercado. Descubra exatamente o que seu público está pensando com a ajuda de nosso painel de mais de 22 milhões de membros. Contate-nos.
Foto por Pixabay
Metodologia
YouGov SportsIndex coleta dados sobre milhares de marcas, equipes e eventos esportivos todos os dias. Os dados apresentados mostram a pontuação no indicador de clube favorito, medida a partir da pergunta "E qual de dos seguintes clubes de futebol é o seu clube favorito" e é mostrado como uma porcentagem. A informação vem de pesquisas realizadas entre 1 de janeiro e 11 de maio de 2023 com 1190 adultos no Brasil com idade igual ou superior a 18 anos. Saiba mais sobre SportsIndex.
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região e raça. Saiba mais sobre o Profiles.