26 de outubro de 2023, Alejandro R. Chavez
O Brasil continua sendo um grande consumidor de TV ao vivo. De acordo com o YouGov Profiles, mais de um quarto da população diz que passa pelo menos uma hora ou mais por dia assistindo ao conteúdo dessa mídia. No entanto, como já aconteceu em outros mercados, o streaming de vídeo sob demanda (VoD) ameaça destronar a tela como o meio favorito dos brasileiros: quase quatro em cada dez pessoas no país passam pelo menos uma hora por dia nessas plataformas.
Embora o streaming esteja ocupando um espaço cada vez mais relevante no cenário da mídia brasileira, a TV ao vivo ainda tem um lugar importante no ambiente brasileiro. De fato, os dados do Profiles indicam que os consumidores intensivos de ambos os canais estão desenvolvendo um conjunto muito específico de características e preferências. Por exemplo, um consumidor intensivo de TV ao vivo (ou seja, aquele que normalmente assiste a mais de três horas de TV por dia) tem maior probabilidade de preferir assistir a telenovelas, notícias, programas de entrevistas ou políticos e esportes ao vivo do que um consumidor intensivo de streaming.
Por outro lado, os brasileiros que costumam passar mais de três horas por dia consumindo conteúdo em plataformas VoD preferem com mais frequência programas de super-heróis, ficção científica e fantasia, em comparação com os fãs de TV ao vivo. Os usuários de streaming também são mais propensos a consumir séries de terror, bem como programas de ação. Isso sugere que os gostos do público brasileiro estão intimamente ligados à mídia que eles escolhem para assistir.
As preferências no gênero de suas séries não são a única maneira pela qual os fãs de TV e aqueles que preferem VoD se distinguem. Há diferenças fundamentais também na forma como os dois grupos de brasileiros interagem com o conteúdo de vídeo. Por exemplo, embora aqueles que assistem à TV mais de três horas por dia tenham maior probabilidade de dizer que são viciados em TV, eles também têm maior probabilidade de dizer que gostam de assistir a programas com a família, em comparação com aqueles que assistem a conteúdo de streaming pelo mesmo número de horas por dia.
Os fãs da TV no Brasil parecem estar mais satisfeitos com o conteúdo de sua preferência e fazem mais uso dela. Quatro em cada 10 usam a TV para obter informações (em comparação com apenas 31,1% dos que preferem VoD), bem mais da metade acredita que é mais fácil encontrar esportes na TV do que há uma década atrás (contra cerca de metade dos que assistem mais por streaming), e quase um terço inclui a TV em suas tarefas parentais (em comparação com um quarto dos que assistem mais conteúdo em plataformas como a Netflix).
Por fim, e muito mais importante para os anunciantes, os brasileiros que assistem muita TV ao vivo têm maior probabilidade de perceber e interagir com a publicidade. Eles são um pouco mais propensos a procurar os produtos e serviços que veem anunciados na TV e dizem com muito mais frequência que gostam de comerciais. Por outro lado, eles não "silenciam" a TV ou a tela com a mesma frequência que aqueles que preferem VoD quando há um anúncio, e é mais difícil para eles dizer que não confiam nessas campanhas.
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Foto por Peter Cade
Metodologia
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.