8 de junho de 2023, Alejandro R. Chavez
Há grandes expectativas para o Dia dos Namorados deste ano. De acordo com a Entidade do Sistema Confederativo do Comércio (Fecomércio MS), espera-se uma receita econômica de 371,21 milhões de reais, entre brindes e comemorações. Esse valor é substancialmente maior, em 56%, do que o registrado no ano anterior. A questão importante para as marcas nas próximas semanas, portanto, será saber onde os brasileiros planejam fazer compras e o que eles podem dar aos seus cônjuges.
O comércio eletrônico está numa posição única para tirar proveito do Dia dos Namorados neste ano. Em geral, de acordo com dados do YouGov Profiles, 61% dos brasileiros dizem que pesquisam on-line para ver quais produtos estão disponíveis. Outros 45,1% também dizem que costumam pesquisar, encontrar e comprar seus produtos em canais digitais, substancialmente mais do que aqueles que pesquisam on-line e compram em lojas físicas (26,1%) e aqueles que realizam todo o processo de compra em empresas tradicionais (23,3%).
Também é mais provável que os brasileiros que estariam mais propensos a comemorar o Dia dos Namorados também prefiram as compras on-line do que em lojas físicas. Na média, 55,9% das pessoas no país gostam mais do e-commerce do que do comércio tradicional. Mas entre as pessoas casadas, a porcentagem é de 57,8%. Para aqueles que estão em um relacionamento, mas não vivem juntos, o número é de 59,7%. As pessoas que acreditam que os presentes são uma forma de expressar o quanto alguém é especial, que se consideram românticas obstinadas e que costumam dar presentes a seus parceiros/as também são estatisticamente mais propensas a preferir as transações on-line.
O que os brasileiros provavelmente darão de presente no Dia dos Namorados?
De acordo com o Profiles, a categoria de presentes mais popular entre a população em geral é a de roupas, sapatos e bolsas: 68,5% dos brasileiros afirmam ter comprado esses itens para presentear alguém. É claro que isso não significa necessariamente que eles também serão os mais populares para o Dia dos Namorados. Entretanto, há indícios de que as pessoas mais propensas a comemorar essa data tendem a comprar presentes dessas categorias com mais frequência do que a média.
Por exemplo, 81,7% das pessoas que costumam dar presentes a seus parceiros/as dizem que compram presentes na categoria de Roupas, sapatos e bolsas. 77,2% dos casados e 70,9% dos que vivem com o parceiro sem serem casados ou em uma união civil também preferem esse tipo de presente. Para os que acreditam que os presentes são uma forma de demonstrar apreço por uma pessoa especial e para os que se consideram românticos radicais, as porcentagens são 73,2% e 71,3%, respectivamente. Todos esses números são estatisticamente mais altos do que a média brasileira.
Embora todos esses nichos comprem mais ou menos os mesmos presentes em frequências semelhantes, há algumas diferenças interessantes entre eles. Por exemplo, as pessoas que moram com seu parceiro/a sem serem casadas nem estarem numa união civil têm uma probabilidade substancialmente menor de comprar um livro como presente (28,7%, contra mais de 30% para todos os outros grupos). As pessoas que tendem a dar presentes a seus parceiros também tendem a fazer presentes mais frequentes de alimentos e bebidas, como chocolate ou vinho.
Quais marcas estão se posicionando melhor para o Dia dos Namorados?
Faltando pouco mais de uma semana para a celebração, os setores que mais se beneficiarão com o Dia dos Namorados já estão implementando suas estratégias de marketing para atrair a atenção dos consumidores. De acordo com o YouGov BrandIndex, o melhor desempenho até o momento foi o dos chocolates: no geral, as marcas rastreadas pela plataforma nesse setor marcaram 2,2 pontos no índice de Consciência da publicidade entre 20 de abril e 18 de maio (os últimos dados disponíveis) entre aqueles que costumam dar presentes a seus parceiros.
Em comparação, os outros três setores que o BrandIndex consegue rastrear no país tiveram ganhos mínimos ou até mesmo retrocessos: Cuidados com a pele e cosméticos, bem como Roupas e acessórios, melhoraram suas pontuações de Consciência da publicidade em apenas 0,6 ponto no mesmo período, enquanto os Produtos eletrônicos caíram 3,1 pontos.
Obviamente, isso não quer dizer que todas as marcas de cada um desses setores estejam fazendo um trabalho ruim. No setor de Cuidados com a pele e cosméticos, a Active marcou 5,4 pontos nesse indicador durante o período, a Sony acrescentou 2,4 no setor de eletrônicos e a Lacoste subiu 4,4 entre as marcas de vestuário e acessórios.
Mesmo no setor de Chocolates, o desempenho da marca é radicalmente diferente. A Garoto está melhorando sozinha o desempenho geral do grupo, com um aumento de 2,5 pontos no índice de Consciência da publicidade entre 20 de abril e 18 de maio, enquanto a KitKat e a Magnum caíram 1,3 e 1,5 pontos, respectivamente.
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Metodologia
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. As pontuações do Consciência da publicidade das marcas de consumo se baseiam na pergunta: “De quais das seguintes marcas de bens de consumo você assistiu um anúncio nas últimas DUAS SEMANAS?” e entregue como uma porcentagem. As pontuações são baseadas em uma amostra média de 247 adultos no Brasil pesquisados entre 20 de abril e 18 de maio de 2023. Os números são baseados em uma média móvel de quatro semanas. Saiba mais sobre o BrandIndex.