3 de novembro de 2023, Alejandro R. Chavez
Os esportes são excepcionalmente populares no Brasil. De acordo com o YouGov Profiles, 76,2% da população do país diz acompanhar ativamente alguma modalidade. Embora ligeiramente abaixo do número registrado em 2021 (de 77,7%), isso ainda significa que três quartos dos brasileiros estão acompanhando jogos, eventos e atletas em várias modalidades. No entanto, vale a pena observar que nem todas as competições são igualmente populares, nem estão crescendo em relevância no mesmo ritmo.
Segundo o YouGov SportsIndex, a Fórmula 1 é o evento esportivo que ganhou mais pontos no índice de Intenção de compra entre a população geral no Brasil ao longo de 2023. Essa medida acompanha quantos consumidores no mercado estão considerando realisticamente assistir a um evento ou competição em uma determinada liga ou modalidade. Entre 1º de janeiro e 19 de outubro deste ano (os dados mais recentes disponíveis), a Fórmula 1 marcou 3,6 pontos nesta métrica, mais do que o Campeonato Brasileiro da Série B, os esportes eletrônicos ou a Associação de Tênis Feminino.
Vale a pena observar que a pontuação líquida da Fórmula 1 é relativamente baixa, com apenas 8,6 pontos em 19 de outubro, o que pode ter contribuído para seu notável crescimento ao longo do ano. No entanto, as ligas e eventos esportivos com as pontuações líquidas mais altas em 2023 também perderam mais pontos ao longo do ano: o Campeonato Brasileiro da Série A perdeu 4,1 pontos de Intenção de compra, enquanto a Copa do Mundo da FIFA teve uma contração de 5,6.
Esse aparente crescimento do interesse dos brasileiros pela Fórmula 1 também está fazendo com que os fãs do evento tenham gostos muito mais pronunciados. Entre os consumidores que têm um atleta de automobilismo favorito, 54,1% dos brasileiros dispostos a assistir a corridas e torneios de F1 dizem que seu piloto favorito é o britânico Lewis Hamilton, da equipe Mercedes. Embora a população brasileira em geral também prefira Hamilton, ela o escolhe estatisticamente com menos frequência do que os fãs de esportes (46,7%).
Um fenômeno semelhante, mas muito mais claro, é observado para algumas equipes. Entre os brasileiros que têm uma equipe favorita nessa modalidade, tanto aqueles que realmente iriam aos eventos de Fórmula 1 quanto a população em geral dizem que sua equipe favorita é a Ferrari, com aproximadamente a mesma frequência (cerca de 60% das vezes). Entretanto, aqueles que realmente iriam a um evento escolhem a Mercedes quase duas vezes mais (46%) do que o restante do público (29,2%).
O mais interessante sobre a evolução da Fórmula 1 no Brasil é que sua popularização parece ser um tanto passiva. Nos dados do Profiles, a porcentagem de pessoas que disseram que a F1 tem alguma atenção para elas permaneceu estável em 24% desde 2021, e a porcentagem de pessoas que consideram esse evento um de seus principais interesses na verdade diminuiu entre 2022 e 2023. Nesse contexto, o grande crescimento anual da liga no indicador Intenção de compra neste ano parece sugerir um aumento na participação ou na sintonia com seus eventos, mas sem desenvolver sua base de fãs.
Os dados do SportsIndex podem explicar essa evolução da Fórmula 1 no Brasil. Nos primeiros três meses de 2023, a F1 teve um aumento significativo em sua classificação Buzz (que mede se os consumidores estão ouvindo histórias sobre a liga em redes, notícias ou amigos e familiares, e quão positivas ou negativas elas são) e manteve uma classificação estável ao longo do ano. Isso pode explicar o aumento na disposição dos consumidores do país em participar de seus eventos.
No entanto, tem sido muito mais difícil para a Fórmula 1 se estabelecer como um evento interessante e chamativo. Suas classificações de Reputação, Qualidade e Valor (que refletem se os brasileiros acham que o campeonato é de bom nível, válido ou respeitável) têm sido muito mais instáveis, especialmente na segunda metade do ano. Desde os primeiros dias de julho até meados de agosto (provavelmente como resultado do Grand Prix na Áustria, Grã-Bretanha, Hungria e Bélgica), essas três classificações melhoraram substancial e rapidamente.
Mas, apesar dos eventos de Fórmula 1 na Holanda, Itália, Japão e Cingapura, as três pontuações caíram constantemente desde então. Somente em outubro eles conseguiram atingir algum nível de estabilização, talvez em antecipação aos Grandes Prêmios dos EUA e do México. Nesse contexto, embora a competição tenha tido um desempenho claramente positivo no Brasil ao longo de 2023 (o melhor do ano, entre as ligas e os eventos monitorados pelo SportsIndex), os dados também sugerem que é necessária uma ação mais robusta para garantir que o crescimento seja sustentado.
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Metodologia
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.
YouGov SportsIndex coleta dados sobre milhares de marcas, equipes e eventos esportivos todos os dias. Os dados apresentados mostram a pontuação no indicador de Intenção de compra, medida a partir da pergunta " Quais eventos esportivos / liga abaixo você teria mais chances realistas de participar?" e é mostrado como uma porcentagem. A pontuação do Buzz é medida a partir da pergunta "Nas ÚLTIMAS DUAS SEMANAS, sobre quais dos seguintes eventos esportivos/ligas você ouviu algo POSITIVO/NEGATIVO (seja por meio de notícias, publicidade ou conversando com amigos e familiares)?" e é mostrado como uma pontuação líquida entre -100 e +100. A pontuação do Qualidade é medida a partir da pergunta "Quais dos seguintes eventos esportivos/ligas você acha que são apresentados com um padrão ELEVADO/BAIXO?" e é mostrado como uma pontuação líquida entre -100 e +100. A pontuação do Valor é medida a partir da pergunta "Quais dos seguintes eventos esportivos/ligas você acha que representam um BOM/POUCO valor em dinheiro para quem paga para vê-los (pessoalmente ou pela TV)?" e é mostrado como uma pontuação líquida entre -100 e +100. A pontuação do Reputação é medida a partir da pergunta "Quais dos seguintes eventos esportivos/ligas você considera bem prestigiados (ou seja, com BOA/MÁ reputação)?" e é mostrado como uma pontuação líquida entre -100 e +100. A informação vem de pesquisas realizadas entre 1 de janeiro e 19 de outubro de 2023 com 277 adultos no Brasil com idade igual ou superior a 18 anos. Os números são baseados em uma média móvel de quatro semanas. Saiba mais sobre SportsIndex.