31 de maio de 2024, Alejandro R. Chavez
Até agora, em 2024, entre 1º de janeiro e 14 de maio, Baby Reindeer se posicionou como a série que mais chamou a atenção do público brasileiro, de acordo com a YouGov Behavioral Media Consumption. O novo drama tem um índice de Apetite de 99,08 pontos. Essa classificação reflete, em uma escala de 0 a 100, a demanda e a popularidade dos programas analisados. Nesse período, segundo a Behavahioral, a série acumulou uma audiência de 29 milhões de pessoas, com 151 milhões de episódios assistidos.
Isso resulta em uma média de 5,2 episódios para cada pessoa que sintonizou Baby Reindeer em 2024. Outras séries com altas classificações de Apetite incluem The Walking Dead e Game of Thrones, ambas com uma classificação de exatamente 99 pontos. As duas são também as séries com a mais alta classificação de Visualizações por Audiência, que reflete o quanto os usuários estão assistindo aos seus programas favoritos. Peaky Blinders e Stranger Things também se destacam na classificação.
Como são os brasileiros que gostam de streaming?
É natural que muitas destas séries tenham acumulado milhões de espectadores em menos de meio ano, considerando o grande número de pessoas que gostam de Video-On-Demand (VoD) no Brasil. De acordo com a YouGov Profiles, 52,3% dos consumidores adultos pesquisados no país afirmam que o streaming mudou a forma como eles consomem televisão. A paixão que cada indivíduo sente por esse conteúdo, no entanto, varia de acordo com algumas características demográficas.
Por exemplo, também nos dados da Profiles, os jovens de 18 a 24 anos são o nicho etário com maior probabilidade de consumo intensivo de VoD. 11,3% dessa população afirma assistir a conteúdo de streaming mais de três horas por dia, um número estatisticamente maior do que os 9,9% registrados para o público nacional e a maior porcentagem entre todos os nichos de idade. No Brasil, as mulheres também são mais propensas a gastar um pouco mais de tempo com esse conteúdo do que os homens.
Nesse contexto, pode-se dizer que quase quatro em cada 10 brasileiros (39,5%) assistem a streaming regularmente, pois passam pelo menos uma hora por dia, em média, com esse conteúdo. Embora isso possa levar a pensar que seus interesses se limitam a esse canal, na verdade eles passam muito mais tempo em outras plataformas também, em comparação com outros consumidores. Por exemplo, eles têm duas vezes mais probabilidade de passar três horas ou mais por dia ouvindo música on-line (15,2%) do que o restante dos brasileiros (7,2%). O mesmo ocorre com videogames, revistas e jornais digitais.
Esses brasileiros que consomem streaming regularmente também preferem determinados gêneros de TV com mais frequência do que o restante do público. Por exemplo, é naturalmente duas vezes mais provável que eles digam que assistem a programas originais de plataformas VoD do que o restante do público (21,9% vs. 11,4% cada). Mas eles também são estatisticamente mais propensos a dizer que assistem a programas de ficção científica (33% vs. 23,9%), minisséries de televisão (29% vs. 21,2%) e programas de fantasia (22,9% vs. 15,2%).
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Foto por Tero Vesalainen
Metodologia
YouGov Behavioral Media Consumption é um rastreador de audiência de streaming, que monitora atitudes e comportamentos de streaming relatados com dados verificados de visualização de SVOD e AVOD em vários serviços de streaming. Ele conta com o apoio de 160.000 contas ativadas e a capacidade de se conectar ao painel da YouGov de mais de 22 milhões de membros registrados. Conheça mais sobre o YouGov Behavioral Media Consumption.
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.