9 de junho de 2023, Alejandro R. Chavez
Um dos períodos de férias mais importantes do Brasil está se aproximando: o recesso escolar. De acordo com o YouGov Profiles, 76,9% das pessoas com filhos menores de 18 anos afirmam ser apaixonadas por viagens e turismo. Com o início das férias escolares em julho, 11,4% desses consumidores (um número estatisticamente maior do que a média nacional de 9,8%) dizem que tirarão as férias mais longas de 2023 no próximo mês. Assim, muitos desses consumidores já estão comparando preços, procurando pacotes e considerando destinos para sair e descansar.
Mas alguns lugares estão ganhando mais força do que outros. De acordo com dados do YouGov DestinationIndex, entre 3 de março e 25 de maio (últimos dados disponíveis), os Estados Unidos são o destino que mais avançou no período, tendo ganhado 8,8 pontos no indicador Consideração entre os brasileiros com filhos menores de 18 anos. Essa métrica reflete quais países, cidades e regiões os consumidores brasileiros incluirão em sua tomada de decisão para as próximas férias.
Nova York, Austrália, Maldivas e Portugal também estão se tornando rapidamente populares entre os brasileiros com filhos, pois esses destinos ganharam 6,3, 3,6, 2,6 e 2,2 pontos no índice de Consideração no mesmo período. Destacam-se os casos de Nova York e Portugal, pois além de ganharem popularidade rapidamente no país antes das férias escolares, são também os destinos com a maior pontuação líquida de Consideração entre os 39 destinos monitorados pela plataforma.
Especificamente, o bom desempenho dos Estados Unidos e de Nova York pode ser explicado pela aparente eficácia de ambos os destinos para se promoverem para os brasileiros com filhos. Esses dois lugares também foram os que mais melhoraram no índice de Consciência da publicidade entre 3 de março e 25 de maio, com 4,4 e 8,6 pontos, respectivamente. Essa métrica reflete quantas pessoas se lembram de ter visto anúncios referentes ao destino nos últimos dias.
É claro que, quanto melhor for a estratégia de marketing, maior será a probabilidade de os brasileiros com filhos considerarem esses destinos para suas próximas viagens. Mas Nova York e os Estados Unidos também estão se saindo muito bem na métrica Exposição boca-a-boca, pois eles (juntamente com a China) foram os que mais incrementaram suas pontuações entre esse segmento da população no período analisado. Em outras palavras, eles não apenas estão gastando muito dinheiro para se promover, mas também ganharam alguma inércia de comunicação orgânica dentro do país.
Que tipo de viajantes são os brasileiros com filhos?
Apesar do desempenho notável de Nova York e dos EUA em geral, ainda há muito tempo para outros destinos se posicionarem melhor entre os consumidores com filhos na escola. Parte da sua estratégia deve ser entender o que esses brasileiros estão buscando para suas férias. Dos cinco perfis de viajante identificados no país, o mais comum entre esses consumidores é o "aprendizado": 71,9% desse grupo dizem que gostam de aprender coisas novas quando viajam de férias.
No entanto, essa porcentagem é estatisticamente menor do que os 74,1% da população geral no Brasil que têm a mesma opinião. Isso significa que os brasileiros com filhos têm, na verdade, menos probabilidade de serem turistas de aprendizado do que os outros consumidores. Pelo contrário, é muito mais provável que esse grupo seja de turistas fiéis (que sempre visitam os mesmos lugares) ou de turistas para relaxamento (que só procuram tomar sol, comer, beber e descansar quando saem de férias).
Há outros hábitos que são estatisticamente mais frequentes entre os brasileiros que provavelmente viajarão durante as férias escolares. Por exemplo, 40,7% desses consumidores dizem que costumam esperar até o último minuto para planejar suas férias, pois tendem a procurar cupons, descontos e pacotes sazonais. E o que é mais importante (para os destinos que querem tentar capturar esses brasileiros), é menos provável que eles já tenham decidido um lugar para ir quando estão planejando o passeio (71,9%, contra 72,6% da população em geral).
Em relação aos elementos que mais importam na sua tomada de decisão de ir para um destino ou outro, os brasileiros com filhos menores têm muito mais probabilidade de considerar o clima do lugar para onde planejam ir. Eles também estão mais propensos a procurar países, cidades e regiões com atividades ao ar livre (como esportes) e uma boa vida noturna. Por outro lado, é menos provável que procurem custos baixos ou uma boa relação custo-benefício.
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Foto por Thomas Barwick
Metodologia
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.
YouGov DestinationIndex coleta dados de centenas de destinos turísticos ao redor do mundo todos os dias. Os dados apresentados mostram pontuações do indicador Consideração, medidas a partir da pergunta "Se você estivesse planejando férias ou um dia divertido para você/sua família, quais destinos você consideraria?" e é mostrado como uma porcentagem. Os dados do indicador Consciência da publicidade, são medidas a partir da pergunta " Você viu um anúncio de quais dos seguintes destinos nas DUAS ÚLTIMAS SEMANAS?" e é mostrado como uma porcentagem. Os dados do indicador Exposição boca a boca, são medidas a partir da pergunta " Sobre quais dos seguintes destinos você conversou com amigos e familiares nas DUAS ÚLTIMAS SEMANAS?” e é mostrado como uma porcentagem. Os dados provêm de pesquisas realizadas entre 3 de março a 25 de maio de 2023 aplicadas em 188 adultos no Brasil com idade igual ou superior aos 18 anos. Os números são baseados numa média móvel de 12 semanas. Conheça mais sobre o DestinationIndex.