2 de agosto de 2023, Alejandro R. Chavez
Em 5 de julho, a nova rede social da Meta, Threads, foi lançada ao público em mais de 100 países. Poucas horas após seu lançamento, a plataforma já havia acumulado mais de 5 milhões de usuários. Embora ainda não se saiba ao certo quantos desses novos assinantes são latino-americanos, figuras relevantes da região (como os presidentes Lula da Silva, López Obrador e Gustavo Petro) já abriram seus perfis oficiais no site e conquistaram centenas de milhares de seguidores.
Apesar desses avanços, números do YouGov BrandIndex sugerem que o Threads teve sucesso limitado nos maiores mercados da região. Embora ainda não exista uma amostra suficientemente robusta para fornecer resultados estatisticamente significativos - especificamente sobre o Threads - há mudanças significativas no desempenho do Instagram (uma rede intimamente ligada à operação do Threads) e do Twitter (a plataforma que o Threads busca superar) desde o lançamento da nova rede.
No Brasil, o índice de clientes atuais do Instagram cresceu quase 10 pontos entre 5 de julho (quando o Threads foi lançado) e 13 de julho (últimos dados disponíveis). No México, o crescimento do Instagram no mesmo período é mais limitado, mas também visível. É interessante notar que, em ambos os países, o Twitter também apresentou progresso nessa métrica, embora muito mais limitado do que o Instagram. Isso sugere que a plataforma de Elon Musk ainda não perdeu clientes na América Latina devido ao lançamento do Threads e, pelo contrário, foi levemente impulsionada.
Esse fenômeno pode ser simplesmente devido ao fato de que os latino-americanos, em geral, são usuários mais dedicados das redes sociais. Segundo dados do YouGov Global Profiles, 72,7% dos consumidores da região afirmam usar aplicativos de bate-papo, como Messenger e WhatsApp, diariamente, e 54,8% visitam redes sociais todos os dias usando seus telefones celulares. Ambos os números estão acima da média global (de 63,1% e 40,5%, respectivamente) e são os segundos mais altos entre as regiões analisadas, atrás apenas das porcentagens da África do Sul (de 82,5% e 57,8%).
Em comparação com o consumidor global médio, os usuários latino-americanos também são estatisticamente mais propensos a dizer que estão frequentemente nas mídias sociais na tela inicial, apenas vendo o que há de novo e quais publicações estão em seu feed de notícias sem nenhum objetivo específico. É claro que isso não significa necessariamente que os latino-americanos dividem igualmente o tempo significativo que passam nas mídias sociais. No futuro, as horas que tendem a ser gastas no Twitter e no Instagram na região, bem como o que os usuários fazem em cada plataforma, poderão determinar a popularidade do Threads na América Latina.
Quanto tempo os latino-americanos gastam no Instagram e no Twitter, e como?
De acordo com o YouGov Profiles, o Instagram tem uma vantagem decisiva sobre o Twitter na região que poderia herdar do Threads: mais usuários latino-americanos têm uma conta em sua rede social. No Brasil, apenas 26,3% das pessoas não possuem uma conta no Instagram, em comparação com 66,7% que não têm um perfil no Twitter. Na Argentina, os números são: 30,5% e 74,5%, respectivamente; na Colômbia são 28,2% e 65,7%, enquanto no México as porcentagens são 33,7% e 58,1%. Essas enormes lacunas seriam muito benéficas para o Threads, pois, simplesmente vinculando uma conta do Instagram, os usuários da plataforma podem facilmente abrir um perfil na nova rede do Meta.
Mas mesmo que essas lacunas não existissem, o fator tempo parece jogar diretamente contra o Twitter e a favor do Instagram e do Threads. Também nos dados do Profiles, se excluirmos os consumidores que não têm uma conta, os usuários do Instagram passam consistentemente mais tempo por semana na plataforma do que os usuários do Twitter. Isso é verdade para todos os quatro países latino-americanos analisados pelo Profiles e é uma questão particularmente sensível, considerando a relação entre o tempo que os usuários passam em uma plataforma e o potencial comercial da mesma.
Mas, embora o Threads possa herdar a liderança esmagadora do Instagram sobre o Twitter em termos de base de usuários e tempo gasto, isso não será necessariamente suficiente para substituir a plataforma de Elon Musk na América Latina. Os consumidores da região apresentam motivos muito diferentes para visitar qualquer uma dessas redes sociais. Somente no México, de acordo com o Profiles, os consumidores têm quase duas vezes mais probabilidade de usar o Twitter para obter notícias do que usar o Instagram para a mesma finalidade. Os usuários do Twitter também são muito mais propensos a compartilhar suas opiniões do que os usuários do Instagram.
Em contrapartida, quase metade dos mexicanos usa o Instagram para manter contato com seus amigos, enquanto apenas um em cada cinco usuários do Twitter faz o mesmo com esse objetivo. Entre as poucas ações que são mais ou menos igualmente comuns em ambas as plataformas (procurar um emprego, seguir especialistas e líderes em determinados setores e fazer networking), nenhuma é característica dessas redes. Nesse sentido, embora o Threads definitivamente tenha uma vantagem significativa devido ao maior alcance herdado do Instagram, ele terá muito trabalho a fazer se seu objetivo final for substituir o Twitter.
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Foto por Instagram Inc/App Store
Metodologia
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. As pontuações do Cliente atual da Instagram e Twitter se baseiam na pergunta: “Você visitou alguma das marcas on-line a seguir nos últimos 30 dias (em seu computador/laptop, tablet ou celular)?” e entregue como uma porcentagem. As pontuações são baseadas em uma amostra média de 123 adultos no Brasil e México pesquisados entre 1 e 13 de julho de 2023. Os números são baseados em uma média móvel de uma semana. Saiba mais sobre o BrandIndex.
YouGov Global Profiles é um banco de dados consistente globalmente com mais de 1.000 perguntas em 48 mercados. As informações são baseadas na coleta contínua de dados entre adultos maiores de 16 anos na China e maiores de 18 anos em outros mercados. Os tamanhos de amostra para YouGov Global Profiles flutuam ao longo do tempo, mas o tamanho mínimo de cada amostra é sempre de cerca de 1.000. Os dados para cada mercado usam amostras nacionalmente representativas fora da Índia e dos Emirados Árabes Unidos, que usam amostras representativas da população urbana, e China, Egito, Hong Kong, Indonésia, Malásia, Marrocos, Filipinas, África do Sul, Taiwan, Tailândia, e Vietnã, que usam amostras representativas da população online. Saiba mais sobre Global Profiles.
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Argentina, Brasil, Colômbia e México são nacionalmente representativos e ponderados por idade e gênero. Saiba mais sobre o Profiles.