21 de novembro de 2023, Alejandro R. Chavez
Apesar do tropeço da pandemia, o setor de turismo no Brasil pode estar se preparando para uma boa recuperação em 2024. Dados do YouGov Profiles sugerem que os consumidores do país estão se hospedando com mais frequência, e por mais tempo, em hotéis. A plataforma indica que, em 2022, mais da metade dos brasileiros disse não ter passado uma única noite em um hotel nos últimos 12 meses. Atualmente, no entanto, o número é de apenas 46,6%, estatisticamente abaixo da porcentagem observada no ano passado.
É visível também um aumento em praticamente todos os períodos de estadia, embora a diferença ano a ano seja particularmente perceptível em viagens com estadias curtas (entre uma e três noites). O segundo maior aumento anual pode ser observado no período de quatro a sete noites, enquanto o terceiro maior aumento ocorreu entre os brasileiros que passaram mais de 15 noites em um hotel. Esses últimos dados, em particular, sugerem que os consumidores preferem cada vez mais os extremos: seja em férias curtas de alguns dias, seja em períodos prolongados de desconexão e relaxamento.
Um aumento substancial também pode ser observado na frequência com que os brasileiros tiram férias. Em 2022, apenas 13,5% dos consumidores pesquisados pela Profiles disseram ter se hospedado duas ou três vezes em um hotel nos 12 meses anteriores. Esse número cresceu 1,9 ponto percentual em 2023. Um aumento idêntico pode ser observado no nicho daqueles que saem mais de quatro vezes por ano. Esses dados parecem indicar que, independentemente de os brasileiros tirarem férias longas ou não, eles estão aproveitando mais oportunidades para sair de casa.
Os números do Profiles também sugerem que os brasileiros estão mais dispostos a investir de forma mais agressiva em suas férias. Em 2022, pouco mais de um terço da população no Brasil disse que o baixo custo (de voos, hotéis, atividades, etc.) era uma das características às quais mais prestavam atenção ao planejar suas viagens. Hoje, esse número é de apenas 30,2%, uma queda estatisticamente significativa em relação ao ano passado.
De fato, essa é a maior mudança entre 2022 e 2023 entre os motivos citados pelos brasileiros para escolher seu destino de férias. Isso pode significar que os brasileiros estão um pouco mais abertos a investirem em seus passeios e folgas.Isso, somado ao fato de que os consumidores do país estão saindo de férias com mais frequência e por períodos mais longos, pode sinalizar repercussões econômicas significativas para o setor no próximo ano.
Há outras diferenças estatisticamente significativas, embora menores, na forma como os brasileiros escolheram seus destinos em 2023 em comparação com 2022: menos consumidores estão optando por viajar para lugares com base na recomendação de amigos ou familiares, e menos pessoas também estão indo para lugares onde moram pessoas que conhecem. Isso pode sugerir um apetite por novos lugares, bem como uma disposição para investir mais em cada feriado.
Para onde os brasileiros querem viajar em 2024?
De acordo com o YouGov DestinationIndex, até o dia 9 de novembro de 2023 (os últimos dados disponíveis), o Brasil continua sendo o destino com a maior pontuação de Consideração entre todos os analisados pela plataforma, seguido de perto por Portugal. Essa pontuação reflete quantas pessoas no país o adicionariam à sua lista de opções a serem consideradas na próxima vez que forem planejar as férias. O resultado é o esperado, pois sempre haverá mais incentivos para que as pessoas prefiram viajar localmente ou ir a países com laços históricos e culturais próximos ao seu local de origem.
O que chama a atenção é como as pontuações de Consideração dos locais monitorados pelo DestinationIndex mudaram ao longo do ano. Dos 37 destinos ativos monitorados continuamente entre 1º de janeiro e 9 de novembro, apenas quatro (Brasil, Abu Dhabi, Chile e Grécia) apresentaram uma melhora, e apenas um manteve a mesma classificação que tinha no início do ano (China). Os demais parecem ter perdido sua atratividade para os consumidores do país durante 2023.
Isto poderia sugerir que, embora mais brasileiros estejam procurando novos destinos até 2024, apenas alguns países e cidades estariam realmente se beneficiando dessas mudanças. Se esse for o caso, os destinos fora desse grupo correriam o risco de perder o impulso de compra reforçado dos brasileiros no próximo ano. Nesse sentido, os próximos meses seriam cruciais para conscientizar os consumidores do país e convencê-los do apelo turístico dos locais que não tiveram um desempenho tão bom ao longo de 2023.
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Foto por Klaus Vedfelt
Metodologia
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.
YouGov DestinationIndex coleta dados de centenas de destinos turísticos ao redor do mundo todos os dias. Os dados apresentados mostram pontuações do indicador Consideração, medidas a partir da pergunta "Se você estivesse planejando férias ou um dia divertido para você/sua família, quais destinos você consideraria?" e é mostrado como uma porcentagem. Os dados provêm de pesquisas realizadas entre 1 de janeiro e 9 de novembro de 2023 aplicadas em 301 adultos no Brasil com idade igual ou superior aos 18 anos. Os números são baseados numa média móvel de quatro semanas. Conheça mais sobre o DestinationIndex.