19 de enero de 2023, Alejandro R. Chavez
(Este artículo se difundió originalmente el 11 de noviembre de 2022)
Los equipos de fútbol europeos deberían tener una oportunidad de negocio inigualable en México: Tienen jugadores talentosos y populares en sus filas, los mexicanos reconocen sus éxitos y la calidad de su gestión, e incluso son más reconocidos que algunos clubes locales. Sin embargo, aún no han logrado tener una base de seguidores proporcional a cómo el país percibe su calidad.
De acuerdo con YouGov SportsIndex, del 1 de enero al 10 de noviembre de 2022, los equipos de fútbol locales como grupo son más reconocidos entre los fanáticos del deporte mexicanos que los clubes originarios de Europa. Los equipos de España y Gran Bretaña, también como grupo, se acercan un poco en niveles de popularidad, pero no son reconocidos por alrededor de la mitad de la población. Otros equipos del Viejo Continente son aún menos conocidos.
Equipos de fútbol locales: América, Atlas, Atlético San Luis, Chivas, Cruz Azul, Juárez, Mazatlán, Puebla, León, Monterrey, Necaxa, Pachuca, Pumas, Querétaro, Santos Laguna, Xolos, Toluca, Tigres.
Equipos de fútbol españoles: Atlético Madrid, Valencia, Barcelona, Sevilla, Real Madrid.
Equipos de fútbol británicos: Arsenal, Chelsea, Liverpool, Manchester City, Manchester United, Tottenham Hotspur, Wolverhampton Wanderers.
Equipos de fútbol italianos: Milán, Roma, Inter Milán, Juventus, Napoli.
Equipos de fútbol alemanes: Bayern Múnich, Borussia Dortmund.
Equipos de fútbol franceses: Mónaco, Olympique de Marseille, París Saint-Germain.
Otros equipos de fútbol extranjeros: Ajax (Países Bajos), SL Benfica (Portugal)
Incluso caso por caso, los equipos extranjeros son mucho menos populares de lo que se podría esperar comparados con los mayores clubes locales, considerando los jugadores que están en sus filas y cómo los mismos fanáticos de fútbol mexicanos califican su rendimiento.
Por ejemplo, el Paris Saint-Germain emplea a Lionel Messi, Neymar y Sergio Ramos, 1er, 3er y 5to jugadores favoritos de las audiencias mexicanas, de acuerdo con YouGov Profiles. El Manchester United tiene a Cristiano Ronaldo, el segundo jugador de fútbol más popular en el país. Y el Real Madrid y el Barcelona son los equipos extranjeros favoritos de los consumidores mexicanos en general. Los fanáticos del fútbol en México reconocen que la gestión de estos cuatro clubes europeos es superior a la de los equipos nacionales.
Además, cuando se trata de calificar su éxito, los consumidores mexicanos también tienden a estar de acuerdo en que estos equipos europeos suelen ser mejores que los más grandes clubes locales. Aun así, el América, Chivas, Cruz Azul y Pumas, los equipos favoritos en el país durante este periodo, aún superan por mucho a sus competidores europeos, de acuerdo con la cantidad de personas en el país que han visto alguno de sus juegos en vivo (en persona, por TV o por internet) en los últimos tres meses.
¿A qué podría deberse el bajo rendimiento de estos equipos de fútbol extranjeros en México? Más allá de la geografía o de los fuertes lazos que los equipos locales tienen con la audiencia nacional, la poca accesibilidad a noticias y partidos de los clubes extranjeros tiene un peso importante. Los mismos fanáticos del fútbol en México aseguran que se mantienen mucho mejor informados (a través de la TV, por redes sociales, internet y otros canales) sobre los “Cuatro Grandes” equipos de fútbol mexicanos que sobre los equipos de fútbol europeos.
De hecho, los únicos dos equipos de fútbol extranjeros de los que los mexicanos también se informan regularmente son el Barcelona y el Real Madrid, justamente los clubes que tienen los niveles de audiencia más similares a los “Cuatro Grandes”. Por esta razón, si los equipos europeos quisieran capturar una mayor parte del mercado mexicano, probablemente necesitarán reforzar sus estrategias de comunicación y contenido, trayendo más noticias y juegos a canales mexicanos.
La lección incluso aplica para otros equipos de fútbol locales que no son tan populares. Así como hay una clara relación entre la baja cobertura y las relativamente pequeñas audiencias de clubes como el Real Madrid y el Barcelona respecto a las del América, Chivas, Cruz Azul y Pumas, otros equipos de fútbol en el país también tienen niveles de cobertura (y audiencia) significativamente menores a los de los “Cuatro Grandes”.
Es importante anotar que los equipos extranjeros (y locales) que deseen incrementar sus audiencias de fanáticos en el país necesitan implementar estrategias de contenido muy precisas. Específicamente, la mayor cobertura debería ejecutarse en canales tradicionales, particularmente a través de la TV.
De acuerdo con YouGov Profiles, el 60% de los consumidores mexicanos ven y siguen deportes a través de la TV convencional, en vivo. Por su parte, los canales online ocupan un lejano segundo lugar, pues son usados por solo el 34% de los fanáticos mexicanos. Sumado a esto, aunque apenas tres de cada 10 seguidores de fútbol en el país piensan que el streaming es mejor que la TV en vivo para ver partidos, más de la mitad de la población está de acuerdo que es más fácil encontrar contenido deportivo en televisión que hace 10 años. En ese sentido, al menos en México, el internet no es la clave para ganar más jugadores.
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Foto por Pixabay
Metodología
YouGov SportsIndex recolecta datos de miles de marcas, equipos y eventos deportivos cada día. Los datos presentados provienen de encuestas hechas entre el 1 de enero y el 10 de noviembre de 2022 a adultos mexicanos de 18 años o más. Aprende más sobre SportsIndex.
YouGov Profiles se alimenta de datos y encuestas recurrentes, en lugar de utilizar un único cuestionario de distribución limitada. Los datos de Profiles para el mercado mexicano son representativos de la población adulta de 18 años o más, con un foco urbano. Aprende más de Profiles.