5 de mayo de 2023, Alejandro R. Chavez
Aunque la pandemia ciertamente catapultó la popularidad de los videojuegos a escala global, desde hace años el número de consumidores que disfrutan esta forma de entretenimiento está en alza. También se ha incrementado sustancialmente el número de personas que disfrutan los torneos y eventos alrededor de títulos competitivos como Overwatch, League of Legends y Player Unknown’s BattleGrounds (PUBG), un mercado que se conoce como esports.
México no es la excepción. En datos de YouGov Profiles, el 43.5% de los consumidores dice estar un poco o muy interesado en los esports, y para otro 6.4% estos videojuegos competitivos son uno de sus principales intereses. También es importante mencionar que los fans de juegos competitivos están más dispuestos a apostar que el resto de la población: según YouGov Global Profiles, el 34.4% de las personas que siguen eventos y juegos en el circuito de esports dice que las apuestas les hacen sentirse más involucrados con los deportes que les gustan (vs 18.8% del promedio nacional).
De hecho, el gusto de los fanáticos de los esports por las apuestas supera incluso al de otros fanáticos deportivos. Con anterioridad, ya se había establecido que el 46% de los seguidores de cualquier disciplina en México (incluyendo los esports) había realizado algún tipo de apuesta en los últimos 12 meses, por encima del promedio nacional del 41%. Entre los seguidores de videojuegos competitivos, el 60.3% ha apostado de alguna forma en el último año, una cifra casi 20 puntos porcentuales por encima de la media. Esta mayor pasión se extiende a prácticamente todos los tipos de apuestas, desde la Lotería tradicional hasta las apuestas en línea y apps móviles.
¿Qué juegos ven los fans de esports que apuestan en México (y por qué canales)?
En términos generales, los mexicanos que disfrutan de los esports y que han realizado cualquier actividad relacionada con las apuestas en los últimos 12 meses tienden a preferir eventos globales a las ligas y competencias regionales. En datos de Profiles, en el país, todos los encuestados de este nicho han visto al menos un evento internacional en los últimos 12 meses, comparados con más del 60% de los mexicanos de este grupo que no han visto ningún enfrentamiento regional (como la liga brasileña de Free Fire o la liga japonesa de League of Legends) en ese mismo periodo.
De hecho, los mexicanos fanáticos de los esports a quienes también les gusta apostar tampoco suelen seguir agrupaciones deportivas específicas, contrario a lo que sí sucede en otras disciplinas. El 60.5% de la gente en este nicho dice no ser fan de ningún equipo de videojuegos competitivos. Ni siquiera las organizaciones más populares, como FURIA, Counter Logic Gaming y Excel Esports, alcanzan a capturar siquiera al 8% de los mexicanos en este nicho.
Lo anterior sugiere que las marcas que tengan interés en utilizar los esports para llegar a los mexicanos que disfrutan de las apuestas tendrán que hacerlo enfocándose en ligas y competencias específicas, o bien en géneros que estos consumidores disfruten en general. Y es que, en este punto, los apostadores mexicanos que siguen videojuegos competitivos tienen preferencias muy marcadas: las franquicias más populares son las de disparos en primera persona (como Call of Duty) y deportivas (como FIFA).
También es importante mencionar que este nicho de consumidores tiende a seguir los eventos deportivos que les interesan principalmente a través de canales digitales: el 89.4% de los mexicanos que siguen esports regularmente dice que se mantiene al corriente de eventos y competencias a través de canales online y móviles, incluyendo redes sociales. Este porcentaje es sustancialmente más alto que el 67.7% de los seguidores de cualquier otro deporte en México que hace lo mismo.
Esports entran en un periodo de explosiva popularidad en México
Por supuesto, entre la población general, el atractivo de los videojuegos competitivos aún es muy limitado. En datos de YouGov SportsIndex, al 20 de abril de 2023 (el último dato disponible), el índice de Buzz de los esports en general (una métrica que indica cuánto han escuchado los consumidores sobre alguna disciplina deportiva en redes sociales, con sus amigos, en las noticias, etcétera) era de solo 9.9 puntos, muy por debajo de la Copa Mundial de la FIFA, la UEFA Champions League, la Liga MX o la Fórmula 1, los eventos más populares en México a lo largo de 2022.
Sin embargo, los esports han vivido un proceso de crecimiento sostenido en este indicador desde inicios del año, algo que no han podido hacer los eventos más grandes. Al 1º de enero de este año, los esports tenían una calificación de Buzz de 3.9 puntos, lo que significa que han más que duplicado su rendimiento en el año, especialmente a partir de finales de febrero. Están incluso cerca de alcanzar a la Copa de la FIFA y momentáneamente generaron más ruido que la Liga MX, lo que habla de la creciente importancia de esta disciplina y sus fans, incluyendo aquellos que aman apostar.
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Foto de Smederevac
Metodología
YouGov Profiles se basa en datos recolectados continuamente a través de encuestas recurrentes, en lugar de usar un único cuestionario de tiempo limitado. Los datos de Profiles para México son nacionalmente representativos y están estadísticamente ajustados a edad y género. Aprenda más de Profiles.
YouGov Global Profiles es una base de datos globalmente consistente con 1000+ preguntas a lo largo de 48 mercados. La información se basa en una recolección continua de datos entre adultos de 16+ años en China y de 18+ años en otros mercados. Los tamaños de las muestras para YouGov Global Profiles fluctúan con el tiempo, pero el tamaño mínimo de cada muestra es siempre de c.1000. Datos de cada mercado usan muestras nacionalmente representativas fuera de India y los Emiratos Árabes Unidos, que usan muestras representativas de la población urbana, y China, Egipto, Hong Kong, Indonesia, Malasia, Marruecos, Filipinas, Sudáfrica, Taiwán, Tailandia y Vietnam, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más de Global Profiles.
YouGov SportsIndex recolecta datos de miles de marcas, equipos y eventos deportivos cada día. Los datos presentados muestran las puntuaciones en el indicador de Buzz, medido a partir de la pregunta “Durante las ÚLTIMAS DOS SEMANAS, ¿sobre cuáles de los siguientes eventos deportivos o ligas deportivas ha oído cosas POSITIVAS/NEGATIVAS?” y se muestra como una calificación líquida entre -100 y +100. La información proviene de encuestas hechas entre el 1 de enero y el 20 de abril de 2023 a 179 adultos de México de 18 años o más. Las cifras se basan en un promedio móvil de cuatro semanas. Aprenda más sobre SportsIndex.