México: Precios, pandemia y streaming afectan al cine

Una de las industrias que se vieron más afectadas por la pandemia de COVID-19 en todo el mundo fue el cine. Tanto las producciones como las exhibiciones tuvieron que suspenderse durante meses a raíz de las medidas de distanciamiento social, lo que ocasionó pérdidas multimillonarias tanto a los estudios como a las salas. A medida que se fueron relajando las medidas de emergencia sanitaria, el sector ha hecho lo posible para que los consumidores vuelvan a ver películas con la frecuencia de antes.

En México, datos de YouGov Profiles señalan que no se ha podido completar esta misión. En 2020, cuando la emergencia sanitaria por COVID-19 apenas estaba tomando fuerza, el 55.4% de los consumidores en el país decía que prefería ver las películas en cuanto estaban disponibles en las salas. Para 2021, el porcentaje bajó ligeramente a 52.5%. Desde entonces, en lugar de mejorar, la tendencia se hizo aún más profunda: en 2022 apenas el 47.5% de los mexicanos mantenía esa creencia, y en 2023 es apenas el 46.4%.

Lo anterior se refleja también en la frecuencia con la que los mexicanos están yendo a los cines. Para 2020, más de una décima parte de la población en el país decía ir a las salas al menos una vez a la semana, y otro 41.3% iba al menos una vez al mes. Ambas cifras continuaron cayendo de forma estable en 2021 y 2022. Y aunque se ve una pequeña mejora en 2023, solo el 42.7% de la población en México va al cine una vez al mes o más seguido, por debajo del 52.4% que lo hacía al iniciar la COVID-19.

COVID-19 aún influye en asistencia al cine

Si bien tanto la Organización Mundial de la Salud (WHO) como el mismo gobierno mexicano han puesto fin a la etapa de emergencia sanitaria por COVID-19, la enfermedad continúa siendo una limitante en la recuperación de los cines en el país. En una encuesta global realizada por YouGov Surveys en enero de 2021 a 18 mercados internacionales, el 56.8% de los mexicanos dijo que (en el supuesto que el costo fuera más o menos el mismo) preferiría ver una película en casa que verla en una sala de cine, una cifra estadísticamente más alta que el promedio global, del 52.1%.

Los efectos de la COVID-19 sobre la asistencia a los cines en México no han menguado con el tiempo. En otra encuesta global de Surveys, realizada en noviembre de 2021, se preguntó a las personas qué medidas les harían sentirse más protegidas para visitar una sala en el contexto de la pandemia. En todas las opciones presentadas (con la excepción de requerir pruebas de vacunación), fue estadísticamente más probable que los mexicanos consideraran cualquier protocolo de seguridad en mayor medida que el promedio global.

Incluso dentro del mismo México, hay una diferencia notable entre cuán seguido están yendo al cine las personas que aún están preocupadas por la pandemia y aquellas que quieren dejar la emergencia sanitaria atrás. Entre aquellos que consideran que la situación de COVID-19 está empeorando en el país, es sustancialmente más probable que su última visita al cine haya sido hace más de seis meses. Pero entre quienes creen que está mejorando o ya no es un tema importante, es más probable que hayan ido en la última semana o en el último mes.

Cambio de hábitos y precios también están en el camino

El desempeño post-pandemia de los cines también parece estar influido por los cambios que ha sufrido el comportamiento de los consumidores a raíz de las medidas de distanciamiento social y, en particular, por la popularización del streaming. Actualmente, para seis de cada 10 mexicanos, la idea de una noche perfecta es quedarse en casa. Además, más de la mitad de los consumidores en el país consideran que los servicios de streaming han cambiado su manera de consumir televisión.

Estas creencias no dependen de cuán preocupados están los mexicanos respecto a la COVID-19: es estadísticamente más probable que los consumidores optimistas defiendan ambas afirmaciones que la población más pesimista.

Por último, los precios de las entradas parecen estar desmotivando a muchos mexicanos a ir al cine. Si bien es más probable que los consumidores pesimistas respecto a la crisis sanitaria crean que visitar una sala es caro, más de la mitad de la población en el país considera que los precios son muy altos. Pero eso no es todo: en una encuesta global hecha en enero pasado, se encontró que México es el país donde más se considera que los precios de eventos fuera de casa (como ir al cine) se han incrementado notablemente en los últimos meses.

En este contexto, los cines tienen tres tareas para recuperar los niveles de asistencia pre-pandemia: abordar los altos costos de sus servicios, seguir trabajando en crear espacios que transmitan seguridad a los mexicanos aún preocupados por la COVID-19 y recordarle al público por qué es una buena idea ir a las salas en lugar de quedarse en sus casas.

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Foto de Tima Miroshnichenko

Metodología

YouGov Profiles se basa en datos recolectados continuamente a través de encuestas recurrentes, en lugar de usar un único cuestionario de tiempo limitado. Los datos de Profiles para México son nacionalmente representativos y están estadísticamente ajustados a edad y género. Aprenda más de Profiles.

YouGov Surveys: Serviced proporciona resultados rápidos en encuestas a audiencias de nicho o nacionalmente representativas en múltiples mercados. Los datos se basan en encuestas a adultos de 18 años o más en más de 18 mercados con tamaños de muestra entre 505 y 2029 para cada mercado. Todas las encuestas fueron realizadas en línea en enero y noviembre de 2021 y enero de 2023. Los datos de cada mercado usan una muestra nacionalmente representativa excepto México e India, que usan muestras representativas de la población urbana, e Indonesia y Hong Kong, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más sobre YouGoy Surveys: Serviced.