Faltando dois meses para o primeiro jogo da NFL no Brasil, será que o interesse pelo jogo aumentou?
Na primeira quinzena de abril, foi revelado que a National Football League (NFL) dos EUA realizaria seu primeiro jogo no Brasil em setembro. Na época, a análise da YouGov SportsIndex e da YouGov Profiles revelou que o interesse do público local pelo evento poderia ser limitado, devido ao baixo número de consumidores que acompanham o esporte ou a liga. O jogo teve então quase quatro meses para cultivar a empolgação e o interesse. Uma nova análise mostra que, de modo geral, ele não conseguiu fazer isso.
De acordo com a SportsIndex, em 18 de abril, a NFL tinha um índice de Reputação de 9,6 pontos. Esta métrica reflete se os brasileiros consideram o evento prestigioso ou não. Embora a liga de futebol americano parecesse ter se fortalecido nessa classificação em maio, ela sofreu uma queda substancial em junho. No final, até o 20º dia do sexto mês de 2024 (os últimos dados disponíveis), sua classificação líquida de Reputação ficou em 7,7, uma contração de -1,9 pontos no período.
Conversa em torno da NFL é interrompida
É possível que o interesse dos brasileiro pelo futebol americano não tenha decolado porque não foram feitos esforços suficientes para promover o evento. De acordo com a SportsIndex, de 22 de dezembro de 2023 a 20 de junho, a pontuação de Buzz da NFL cresceu +1,1 pontos. Essa métrica reflete quantos brasileiros ouviram a liga esportiva ser mencionada em notícias, mídias sociais ou em conversas com amigos e familiares, bem como o quanto essas histórias são positivas (ou negativas).
O crescimento líquido pode não parecer muito, mas é significativo em relação à pontuação relativamente baixa que a NFL tem no Brasil. No entanto, observando a evolução dessa classificação ao longo do tempo, percebe-se que o progresso da liga esportiva ocorreu principalmente no primeiro trimestre do ano. Após o anúncio do jogo entre Green Bay e Philadelphia Eagles em setembro, a classificação do evento de futebol americano praticamente estagnou.
A tendência persiste em praticamente todos os grupos geracionais. Entre os jovens da Geração Z, a pontuação de Buzz da NFL aumentou 3,2 pontos entre 22 de dezembro de 2023 e 20 de junho de 2024, o maior crescimento de todos os nichos. Entre a Geração X e os Millennials, a liga esportiva teve um aumento de 1,9 ponto durante o período. Somente entre os Baby Boomers houve uma queda (de -0,5) na classificação registrada pela SportsIndex.
Mas em todos os casos, pode ser observada uma tendência (de crescimento entre a Geração Z, Millennials e Geração X, e de queda entre os Baby boomers) na classificação de Buzz na NFL até o dia em que o jogo de setembro foi anunciado. Desde então, a pontuação parece ter estagnado mais ou menos no mesmo nível. Considerando que essa métrica reflete o ruído que os brasileiros percebem em relação à NFL, isso pode indicar que os esforços para gerar entusiasmo nos últimos dois meses não foram suficientes.
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Foto por Sinenkiy
Metodologia
YouGov SportsIndex coleta dados sobre milhares de marcas, equipes e eventos esportivos todos os dias. Os dados apresentados mostram a pontuação no indicador de Reputação, medida a partir da pergunta "Quais dos seguintes eventos esportivos/ligas você considera bem prestigiados (ou seja, com BOA/MÁ reputação)?" e é mostrado como uma pontuação líquida entre -100 e +100. A pontuação no indicador de Buzz, medida a partir da pergunta "Nas ÚLTIMAS DUAS SEMANAS, sobre quais dos seguintes eventos esportivos/ligas você ouviu algo POSITIVO (seja por meio de notícias, publicidade ou conversando com amigos e familiares)? (de -100 a +100)", é mostrado como pontuação líquida entre -100 e +100. A informação vem de pesquisas realizadas entre 22 de dezembro de 2023 e 20 de junho de 2024 com 547 adultos no Brasil com idade igual ou superior a 18 anos. Os números são baseados em uma média móvel de duas ou 26 semanas. Saiba mais sobre SportsIndex.