Brasil: Como são utilizadas as redes sociais no país?
A mídia social é, coletivamente e em escala global, um dos serviços mais usados na Internet. Seu uso generalizado, embora às vezes controverso, permitiu que milhões de pessoas encontrassem comunidades e mantivessem contato com amigos e familiares, permitiu que milhares de empresas se conectassem com clientes em potencial e possibilitou o fluxo rápido e maciço das informações. No Brasil, elas continuam sendo a atividade de Internet mais popular entre os consumidores.
De acordo com o YouGov Profiles, 49,4% da população geral no Brasil afirma acessar sites ou aplicativos de redes sociais pelo menos uma vez por semana. Esse é o maior percentual entre as atividades on-line listadas pela plataforma, acima do consumo de mídia (46,5%) e da busca por conteúdo humorístico. O número é interessante, considerando que cada vez menos pessoas estão aumentando o uso dessas ferramentas: Em 2023, apenas 51,6% da população disse usar mais as redes sociais agora do que há um ano; em 2022, 58,75% afirmou o mesmo e, em 2020, a porcentagem foi de 61,9%.
É claro que nem todas as pessoas usam as mesmas plataformas. De modo geral, as mulheres parecem mais propensas a terem contas em sites em que a imagem e o vídeo tendem a ser mais importantes (como Pinterest, Instagram, Snapchat e TikTok), enquanto os homens brasileiros são mais propensos a possuírem contas no Twitter, Reddit e aplicativos de namoro. Na divisão por idade, os adultos mais jovens tendem a gravitar em torno de plataformas mais novas, enquanto as gerações mais velhas preferem sites que existem há mais tempo, especialmente o Facebook.
Para que os brasileiros usam cada rede social?
Embora muitas redes sociais hoje tenham características muito semelhantes entre si, as pessoas no país ainda usam cada plataforma de maneiras específicas. Por exemplo, 48,7% da população nacional no Brasil diz que utiliza o Facebook para manter contato com amigos. Uma porcentagem semelhante, levemente menor, usa a plataforma para manter contato com familiares. Quatro em cada 10 pessoas no país também dizem que usam a plataforma para se manterem atualizados sobre as notícias.
No Instagram, o principal motivo de uso também é voltado a manter contato com amigos (43,9% da população nacional), embora uma grande porcentagem o utilize para acompanhar o que suas celebridades favoritas estão fazendo. O Instagram também é popular entre os brasileiros como uma ferramenta para seguir líderes do setor. A principal atração do YouTube é o acesso a conteúdo divertido ou de entretenimento (37,6%), seguido por acompanhar as notícias.
Sobre o restante das redes sociais analisadas, a grande maioria da população nacional não é usuária das plataformas. No TikTok, no Pinterest e no Snapchat, assim como no YouTube, o que os usuários mais buscam (17,5%, 6,7% e 2,6% de toda a população do Brasil, respectivamente) é desfrutar de conteúdo divertido e de entretenimento, enquanto no Twitter o principal interesse é acompanhar as notícias (17,9%). No LinkedIn, o principal motivo de uso é encontrar ou candidatar-se a empregos (20,7%).
Em qual rede social os brasileiros passam mais tempo?
De modo geral, e de acordo com o Profiles, a maioria dos consumidores do país (63,8%) gasta, em média, cerca de 1 hora ou menos por dia navegando nas redes sociais. A quantidade de tempo que cada brasileiro passa nessas plataformas, é claro, varia muito de acordo com a idade. Por exemplo, os jovens de 18 a 24 anos têm uma probabilidade substancialmente maior de passarem mais de 4 horas por dia nas redes sociais (14,9%) do que os adultos com mais de 55 anos (9,9%). Mas essas diferenças também podem ser observadas entre redes sociais diferentes.
Por exemplo, o YouTube é a plataforma em que o uso diário intensivo é mais comum entre todas as plataformas analisadas: 10% dos brasileiros entrevistados que têm uma conta no site dizem que o usam mais de quatro horas por dia, em média. Um pouco mais atrás está o Instagram, onde 8,4% dos entrevistados que são membros da plataforma afirmam usá-la mais de quatro horas por dia, na média. Em comparação, apenas 4% dos usuários brasileiros do LinkedIn (a plataforma com o uso mais ocasional entre os pesquisados) passam mais de 4 horas por dia, em média, no seu site ou aplicativo.
No entanto, é importante mencionar que, em todos os casos, a grande maioria dos entrevistados no Brasil mencionou que gasta menos de uma hora por dia navegando em todas as redes sociais. Mesmo no YouTube, 65,4% das pessoas cadastradas no site verificam seu conteúdo por menos de 60 minutos em média, diariamente. Isso sugere que, independentemente da idade, o consumo de conteúdo nesses sites continua sendo, na sua maioria, casual.
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Foto por Kathrin Ziegler
Metodologia
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.