30 de janeiro de 2024, Alejandro R. Chavez
O consumo de mídia no Brasil continua dominado por canais digitais, de acordo com o YouGov Profiles. Até 21 de janeiro de 2024, 16,2% dos adultos pesquisados pela plataforma indicaram que passavam aproximadamente mais de três horas por dia nas redes sociais em geral. Esse é o tipo de mídia com o qual os brasileiros mais investem tempo, entre os pesquisados pelo Profiles. O streaming de música é o segundo mais popular, com 10,4% consumindo mais de três horas por dia, em média.
Em contrapartida, a TV tradicional ao vivo e os jornais digitais são os conteúdos com menor consumo no Brasil. 31,7% e 31,8% dos consumidores no país relatam gastar menos de uma hora por semana nesses canais, respectivamente. A mídia impressa, por outro lado, é negligenciada pela grande maioria da população: nove em cada 10 pessoas afirmam não ler (ou não sabem por quanto tempo leem) revistas impressas. Em relação aos jornais impressos, metade diz o mesmo.
Embora o consumo de mídia digital domine atualmente no Brasil, a tendência indica que os consumidores do país estão, na verdade, passando menos tempo nesses canais do que antes. Por exemplo, em janeiro de 2023, 52,6% dos adultos brasileiros passavam pelo menos uma hora por dia nas mídias sociais. Atualmente, a porcentagem é de apenas 49,1%, o que representa uma queda estatisticamente significativa ao longo dos últimos 12 meses.
Um fenômeno semelhante pode ser observado no consumo de podcasts: 20,4% dos brasileiros disseram que passavam em média uma hora por dia com esse tipo de conteúdo há um ano, um número que se ajustou para baixo (de forma estatisticamente significativa) para 18,3% em janeiro de 2024. O consumo de outros tipos de mídia permaneceu praticamente inalterado ano a ano. Isso sugere que os brasileiros não estão migrando seu consumo de conteúdo para outros canais, mas estão simplesmente se envolvendo em outras atividades no seu tempo livre.
Os brasileiros mais jovens lideram o consumo de mídia em quase todas as categorias
Como os consumidores mais jovens tendem a preferir canais digitais em detrimento de outros, seria de se esperar que os brasileiros mais jovens liderassem o consumo de mídia, como streaming de música e mídia social. Mas os dados do Profiles revelam que os adultos de 18 a 24 anos têm o consumo mais intenso de mídia em praticamente todos os tipos de conteúdo, com apenas algumas exceções.
21,7% dos brasileiros de 18 a 24 anos passam mais de três horas por dia nas redes sociais, a maior porcentagem entre todas as faixas etárias. Essa mesma relação se repete para os tipos de conteúdo associados ao ambiente digital (como podcasts e videogames), mas também para o rádio tradicional e os jornais impressos. Os únicos tipos de conteúdo que são mais populares em outras faixas etárias são a TV ao vivo (mais popular entre os maiores de 55 anos) e as revistas impressas (mais lidas por adultos de 25 a 34 anos).
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Foto por Oscar Wong
Metodologia
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.