2 de enero de 2024, Alejandro R. Chavez
Igual que el año pasado, los propósitos de Año Nuevo más populares en 17 mercados internacionales encuestados por YouGov Surveys fueron mejorar la salud física y cuidar más de las finanzas. Según el estudio, en promedio el 48.2% de todos los consumidores censados apuntó que quiere cuidar de su bienestar físico en 2024. Otro 36.8% señaló que desea mejorar el control de sus finanzas para el próximo año. Por el contrario, el propósito menos popular (entre los estudiados) fue reducir la ingesta de alcohol, algo que pretende hacer menos de una décima parte del público encuestado.
No obstante, si bien parece que el cuidado de la salud física y de las finanzas se mantienen como las prioridades de los consumidores a escala global, las cifras de Surveys sugieren que, en comparación con el año pasado, se está perdiendo el interés en ambos temas. A finales de 2022, el 51.3% de los encuestados por la plataforma en 18 mercados internacionales aseguraba que iba a tratar de cuidar mejor su bienestar físico. Esto representa una caída anual de 3.1 puntos porcentuales. En el caso de administrar mejor las finanzas, los porcentajes pasaron de 38.4% en 2022 a 36.8% en 2023, una baja de 1.6 puntos porcentuales.
El cambio en las cifras, aunque en apariencia pequeño, es estadísticamente significativo en ambos casos. También hay reducciones de una magnitud similar en el porcentaje de consumidores que eligieron cuidar de su salud mental o pasar más tiempo con amigos y familiares como sus propósitos de Año Nuevo. Pasar menos tiempo en redes sociales es la única meta que ganó estadísticamente mayor relevancia en 2023 respecto del año anterior.
Propósitos de Año Nuevo en Las Américas
En términos generales, los consumidores mexicanos tienden a elegir con estadísticamente mayor frecuencia que el promedio de los 17 mercados analizado los propósitos de Año Nuevo básicos analizados por Surveys. Por el contrario, es sustancialmente más probable que los estadounidenses no tengan ninguna meta para el inicio de 2024: 33.9% de estos encuestados respondió no tener ninguna de las resoluciones mencionadas ni ninguna otra, casi el doble que el promedio.
Por el contrario, las costumbres de los canadienses están relativamente alineadas con las del promedio del estudio, fuera de un desinterés estadísticamente significativo en viajar más o pasar más tiempo con amigos o familia. A pesar de estas particularidades, en los tres países de Las Américas analizados por YouGov Surveys el cuidado de la salud física es el propósito de Año Nuevo más elegido para 2024, al igual que en el resto del mundo. El deseo de tener un mejor manejo de las finanzas ocupa el segundo lugar en cada una de estas geografías, de manera similar que en el promedio de los 17 mercados analizados.
Las diferencias entre los tres países también salen a relucir en cómo han cambiado los propósitos de Año Nuevo año a año. El ejemplo más claro se puede observar en cómo cambió la popularidad del propósito de cuidar de la salud física. En Estados Unidos y especialmente en Canadá, el porcentaje de consumidores que manifestó interés por mejorar su bienestar físico como resolución para el año entrante se redujo sustancialmente entre 2022 y 2023. Pero en México, la cifra creció en 1.4 puntos porcentuales durante el mismo periodo, una diferencia estadísticamente significativa que pone en evidencia las distintas experiencias vividas por los consumidores de cada uno de estos mercados en los últimos meses.
Y no solo es la salud física. En términos generales, todas las metas registraron una caída en su popularidad en Estados Unidos, mientras que en Canadá se popularizaron los objetivos ligados a reducir el uso de tecnología (redes sociales y smartphones) y se redujo la popularidad de los demás. Los mexicanos fueron más volátiles, pues aunque creció su interés por salir de viaje y reducir el consumo de redes, teléfonos y alcohol, ya no tienen tantas ganas de hacer compras o de tomar decisiones sustentables, pasar más tiempo con familia y amigos, cuidar su salud mental o mejorar la gestión de sus finanzas.
¿Hay contradicción entre los propósitos y la realidad?
Es interesante que los temas financieros y de salud parecen estar perdiendo relevancia como propósitos de Año Nuevo hacia 2024, cuando los mismos consumidores admiten que el dinero y el estrés son aún factores que los preocupan. En la misma encuesta de Surveys, tres cuartas partes de los encuestados en los 17 mercados analizados señalaron que la temporada de Fin de Año, Navidad, Año Nuevo y celebraciones relacionadas les provocaba algún efecto negativo en su salud y bienestar.
En promedio, el 36.4% de los consumidores señaló que el costo de las cosas era motivo de preocupación, la razón más citada como “dañina” para la temporada. Otro 18.4% citó la falta de sueño, y casi una cuarta parte del público encuestado dijo sufrir de “estrés relacionado con la familia”. Lo anterior podría sugerir que, aún cuando el dinero y la salud en general siguen siendo motivos de preocupación durante la época navideña, se han normalizado en el día a día en comparación con 2022 y no requieren tanta atención como propósitos de Año Nuevo.
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Foto de Rakicevic Nenad
Metodología
YouGov Surveys: Serviced proporciona resultados rápidos en encuestas a audiencias de nicho o nacionalmente representativas en múltiples mercados. Los datos se basan en encuestas a adultos de 18 años o más en más de 17 mercados con tamaños de muestra entre 501 y 2044 para cada mercado. Todas las encuestas fueron realizadas en línea en diciembre de 2022 y octubre de 2023. Los datos de cada mercado usan una muestra nacionalmente representativa excepto México e India, que usan muestras representativas de la población urbana, e Indonesia y Hong Kong, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más sobre YouGoy Surveys: Serviced.