7 de junio de 2023, Alejandro R. Chavez
El deporte y los avances tecnológicos siempre han estado íntimamente relacionados. Muchas de las disciplinas más populares actualmente, como la Fórmula 1, deben su existencia a innovaciones clave en la historia de la humanidad. Pero incluso las disciplinas más antiguas y “tradicionales” introducen nuevas tecnologías y sistemas (a través de mejoras en el equipo, los jugadores o las instalaciones) que mejoran el juego como un todo. Sin embargo, el cambio más importante que ha sufrido el deporte recientemente a raíz de las innovaciones tecnológicas tiene que ver con su consumo.
De acuerdo con el nuevo reporte internacional de YouGov, The Global Sports Media Landscape 2023, el consumo de contenido deportivo en todo el mundo está cada vez más dominado por los canales digitales. A escala global, el 67% de las personas sigue alguna disciplina deportiva regularmente a través de alguna plataforma. Entre estos fanáticos, más de la mitad (53%) disfruta de enfrentamientos y partidos mediante clips de video y segmentos destacados. El 25% de los fanáticos deportivos a nivel global incluso afirma que normalmente ya no ve partidos completos.
Este fenómeno podría responder directamente a la aparente pérdida de atención de la población en general a nivel internacional, que a su vez está íntimamente relacionada con la nueva forma de consumo de contenido propiciada por los avances tecnológicos más recientes. De hecho, esta tendencia es particularmente fuerte en mercados con una cultura tecnológica mucho más arraigada (como China y Hong Kong), pero incluso en países más tradicionales (como Italia), cuatro de cada 10 fanáticos incluyen (o consumen exclusivamente) videos “bite-size” en su dieta deportiva.
Jóvenes lideran digitalización del consumo deportivo
Como es el caso en otras áreas, los consumidores de menor edad son quienes están al frente del consumo digital de deporte a escala global. Mientras que solo una cuarta parte de los fanáticos a nivel internacional disfruta sus disciplinas favoritas exclusivamente a través de videos cortos y segmentos destacados, la cifra asciende al 34% entre los adultos de 18 a 24 años. En comparación, solo el 17% de los encuestados con más de 55 años dice ver únicamente videos deportivos “bite-size”.
La digitalización del consumo de deportes, y el liderazgo de los más jóvenes en esta transición, también se refleja en los canales específicos que se están usando a nivel global para seguir los partidos y noticias. A nivel global, el principal canal mediante el cual los fanáticos deportivos interactúan con sus disciplinas favoritas sigue siendo la TV en vivo, usada por más de la mitad de la población. Pero las redes sociales se ubican en un segundo lugar muy cercano, con la preferencia de un tercio de los encuestados.
La brecha entre estos dos canales se cierra y se revierte entre los fanáticos de 18 a 24 años: el 41% sigue sus deportes favoritos en redes sociales, comparado con solo el 31% que lo hace a través de la TV en vivo. Otros canales digitales que también son mucho más populares que la TV tradicional entre los adultos más jóvenes incluyen el contenido de video en línea, tanto en vivo como grabado (32% y 31%, respectivamente). Pero incluso entre fanáticos mayores de 55 años, el 19% usa redes sociales para seguir las noticias de sus equipos, jugadores y ligas favoritas.
Oportunidades para servicios de streaming
La digitalización del consumo de deportes a escala global representa una oportunidad única para plataformas de Video-On-Demand (VoD) especializadas en el sector. De hecho, una buena cantidad de fanáticos ya están volteando a ver estas opciones: el 29% de quienes siguen alguna disciplina de manera regular ya tienen suscripciones a servicios de streaming como NFL+ Game Pass para acceder a contenido que no está disponible en otros canales. La cifra, por supuesto, es sustancialmente más alta entre los jóvenes: 34% entre los adultos de 19 a 24 años y 39% entre los de 25 a 34 años.
Aquellos que se han suscrito a este tipo de plataformas también están consumiendo más contenido: de acuerdo con el estudio de YouGov, el 70% de estos fanáticos dice que es un poco o mucho más probable que vea más deporte que antes. Cabe destacar también que no todas las disciplinas están generando el mismo interés por los sitios de VoD: a escala global, el 53% de los fanáticos que tienen ya una suscripción a plataformas con contenido deportivo exclusivo las compraron para ver fútbol, en comparación con el 25% que las adquirieron para consumir básquetbol (la segunda disciplina con más suscriptores).
Cabe advertir que los fanáticos de deportes no son indiferentes a los problemas que han llevado a otros usuarios de streaming a cancelar sus suscripciones. Por ejemplo, en Estados Unidos el 34% de las personas que siguen alguna disciplina y probablemente dejarán de pagar alguna plataforma de VoD dice que ya tiene demasiadas suscripciones, el 33% dice que no usa sus servicios lo suficiente para justificar el costo, y otro 30% afirma que es más económico cancelarlo.
Descarga el nuevo reporte de YouGov sobre el estado global del consumo de deportes para descubrir otros datos clave de 18 mercados internacionales, incluyendo:
- A través de qué plataformas consumen deportes los fanáticos
- Cuál es el nivel de interacción según la edad
- Cuáles son las plataformas favoritas para consumir contenido deportivo
- Qué tipo de contenido deportivo prefieren los fanáticos
- Cuántas personas están suscritas a una plataforma de streaming deportiva
- Cómo cambian los hábitos de consumo de quienes tienen estas suscripciones
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Metodología
Los datos de The Global Sports Media Landscape fueron tomados de una encuesta realizada con YouGov Survey para entender los desafíos y oportunidades para el deporte en un entorno de medios en evolución, cómo está cambiando el consumo de contenido deportivo, y qué deberían hacer las organizaciones deportivas para adaptarse al nuevo comportamiento de uso de medios.
La investigación cubre 18 mercados globales con más de 19 mil encuestados. Los resultados de la encuesta fueron complementados conectando los datos de los encuestados con las soluciones de datos propiedad de YouGov específicamente para la industria de deportes.
La encuesta fue realizada del 11 al 30 de noviembre de 2022. El panel de YouGov provee una representación naturalmente precisa y representativa de la población. Los datos se ajustan con una ponderación leve, utilizando características demográficas entrelazadas.
El tamaño de la muestra varía de entre 515 y 2082 encuestados, dependiendo del país analizado, pero en todos los casos son nacionalmente representativas de la población, excepto en el caso de México e India (donde la muestra es representativa de la población nacional, con un enfoque urbano) y Hong Kong, China e Indonesia (donde la muestra es representativa de la población en línea).