6 de junio de 2024, Alejandro R. Chavez
¡Tenemos un nuevo informe internacional sobre el interés del público en el camino hacia los Juegos Olímpicos de Verano de 2024! Revíselo aquí.
Faltan menos de dos meses para que inicien los Juegos Olímpicos de París 2024, y casi tres cuartas partes de los consumidores adultos a nivel global podrían seguir el evento. Así lo sugiere una nueva encuesta hecha por YouGov Surveys en 17 mercados internacionales. El análisis, realizado en marzo pasado, encontró que solo 31.6% de todas las personas encuestadas dice no seguir las Olimpiadas en general, y apenas 30.3% apunta que no planear seguir el evento de este año en particular.
El estudio también observó las razones por las cuales las personas están interesadas en sintonizar los Juegos Olímpicos en esta ocasión. El 35.7% de todos los encuestados por Surveys apuntaron que buscan disfrutar el espectáculo y la emoción ligada al evento, la razón más citada de las analizadas. Otro 31.1% dijo que quiere apoyar a la selección de su país y mostrar su orgullo nacional. Un porcentaje casi idéntico dijo que simplemente quiere ver las proezas atléticas de los participantes.
Algunos países tienden a preferir ciertas razones por encima de otros. Por ejemplo, Indonesia es el país donde más consumidores ven los Juegos Olímpicos por orgullo nacional (53.2% en el país citan esa razón). Por el contrario, los alemanes son los que menos frecuentemente sintonizan el evento para apoyar a los atletas de su país (16.3%). Similarmente, los mexicanos son quienes están más emocionados por ser parte de un evento global (48.9%) y el público de Hong Kong es el que más aprecia las rutinas y proezas atléticas de los participantes (38.9%).
La encuesta también observó exactamente por qué canales se piensa dar seguimiento a los Juegos Olímpicos de 2024. En términos generales, las transmisiones tradicionales de TV se mantienen como el método preferido de los consumidores en los 17 mercados observados. Según Surveys, casi la mitad (45.8%) de todas las personas observadas dijo que sintonizará las competencias por este canal. Sin embargo, es el único medio tradicional que aún supera en preferencia a los digitales.
Solo una quinta parte de los encuestados por Surveys (20.5%) dijo que pretende darle seguimiento a los Juegos Olímpicos a través de periódicos convencionales. Solo 4.7% de hecho tiene planeado ir a París a ver los encuentros en persona. Y apenas uno de cada 10 (9.1%) irá a ver los juegos a un bar o local similar a disfrutar los juegos. Una cuarta parte (23.8%) buscará las novedades del evento en redes sociales, y un número similar lo sintonizará a través de plataformas de streaming de video.
Es importante destacar que, en algunos países, la brecha entre la cantidad de gente que verá los Juegos Olímpicos por TV y los que sintonizarán el evento por Video-On-Demand (VoD) es casi inexistente. En India, por ejemplo, 43.5% usará la televisión para ver los encuentros, mientras que el 38.4% usará plataformas de streaming, una diferencia de apenas 5%. En los Emiratos Árabes Unidos, de hecho hay más usuarios que pretenden usar sistemas VoD de los que planean usar la TV.
Perfil de la audiencia global de los Juegos Olímpicos (y qué disciplinas llaman más la atención)
A través de YouGov Global Fan Profiles, se puede estimar qué tipo de consumidores son los que están más interesados en ver los Juegos Olímpicos en general. A abril de 2024, de acuerdo con la plataforma, el 15.8% de los encuestados por la plataforma en más de 50 mercados internacionales decían que las Olimpiadas eran uno de sus principales intereses. Es estadísticamente más probable que estos entusiastas sean hombres, pues en este nicho de la población el porcentaje es de 18.6%.
Los grandes fanáticos de los Juegos Olímpicos también tienden a tener más edad: 20.5% de todos los consumidores globales de más de 55 años encuestados por Global Fan Profiles, así como el 16.3% de los que tienen entre 45 y 54 años, dicen que las Olimpiadas son de sus principales intereses. Ambas cifras son estadísticamente más altas que el porcentaje registrado para el público general. También los consumidores de ingresos altos (más del 200% de la media) y medios (entre 75% y 200% de la media) son más propensos a decir que los Juegos Olímpicos son de sus principales intereses.
Global Fan Profiles también apunta que la natación se apuntala a ser la disciplina más popular para la edición de París 2024. A abril pasado, entre los consumidores globales que dicen que los Juegos Olímpicos son de sus principales intereses y siguen algún deporte específico durante la competencia, casi la mitad (49.2%) dice prestar atención a la natación. Menos seguidores tienen el atletismo (36.7%), el fútbol soccer (35%) y la gimnasia artística (32%). La disciplina menos popular es la lucha grecorromana, a la que le pone atención el 4.4% de todas las personas encuestadas en este nicho.
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Metodología
YouGov Surveys: Serviced proporciona resultados rápidos en encuestas a audiencias de nicho o nacionalmente representativas en múltiples mercados. Los datos se basan en encuestas a adultos de 18 años o más en más de 17 mercados con tamaños de muestra entre 503 y 2004 para cada mercado. Todas las encuestas fueron realizadas en línea en marzo de 2024. Los datos de cada mercado usan una muestra nacionalmente representativa excepto México e India, que usan muestras representativas de la población urbana, e Indonesia y Hong Kong, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más sobre YouGoy Surveys: Serviced.
YouGov Global Fan Profiles rastrea el tamaño, composición, actitudes y comportamiento de las bases de fanáticos deportivos en más de 50 mercados en todo el mundo. Descubra todo lo que necesita saver de los fans a nivel global. Aprenda más de YouGov Global Fan Profiles