31 de mayo de 2024, Alejandro R. Chavez
Actualización (06/06/2024): En el quinto párrafo, se corrige un porcentaje que estaba errado.
Las vacaciones de verano están a la vuelta de la esquina en México, y se espera que buena parte de los consumidores salgan de viaje durante esta temporada. Según YouGov Global Travel Profiles, este 2024 el 12.6% de los encuestados en el país planea tomar sus principales vacaciones del año en julio, el segundo mes más popular (después de diciembre, con la preferencia del 15%). En total, el 31.8% tiene pensado descansar en el periodo de junio a agosto, el trimestre más popular del año.
Global Travel Profiles también señala que, entre los mexicanos que planean tomar sus principales vacaciones este verano, los viajes de playa/relajación y para visitar a amigos y familiares son los tipos de viajes que más se disfrutan. Estos tipos de viaje de hecho son estadísticamente más populares entre quienes se toman su mayor descanso anual entre junio y agosto que entre el público general. Por el contrario, las salidas culturales, con actividad física o con varios destinos son menos populares.
Viajes domésticos, más populares que al extranjero
En términos generales, los mexicanos que tomarán sus vacaciones en verano prefieren viajar dentro de México que al extranjero. El 86.2% de estos encuestados afirmó a Global Travel Profiles que planea viajar a un destino doméstico en los próximos 12 meses. Por el contrario, solo 28.2% buscar ir al extranjero. Estados Unidos, Canadá y Japón son los destinos donde se registra mayor intención de visita entre los mexicanos que planean tomar su principal periodo de descanso entre junio y agosto.
Independientemente si los mexicanos buscan viajar al extranjero o se quedarán dentro del país, es probable que algunos consumidores aún estén dispuestos a cambiar de destino. En una encuesta realizada por YouGov Surveys en 17 mercados internacionales, se encontró que el 35.1% de los mexicanos en general define un presupuesto para sus vacaciones y tratan de ajustarse a él. Esto potencialmente significaría que, si encuentran un paquete con un costo similar, pero de mayor valor, estarían abiertos a cambiar su plan.
Y de acuerdo con Global Travel Profiles, los mexicanos que salen de vacaciones en verano pondrían particular atención a ciertos canales de comunicación. El 56.5% de estos consumidores dice que las redes sociales serían el mejor lugar para anunciar servicios y productos turísticos. La cifra es estadísticamente más alta que la registrada para todos los mexicanos que planean salir de viaje en 2024, más allá de la temporada (de 53.9%) y sustancialmente más alta que el porcentaje para el segundo canal más efectivo (sitios de viajes en línea, 35.3%).
También es importante mencionar que una parte importante de los mexicanos estaría dispuesta a salir de viaje aún si no está técnicamente de vacaciones. De acuerdo con una encuesta de Surveys hecha en noviembre de 2022, casi una décima parte de los consumidores entrevistados en el país (9.5%) pensaba trabajar mientras tomaba vacaciones, una cifra estadísticamente más alta a la registrada para el conjunto de todos los encuestados por la plataforma a escala global. Esto podría explicar por qué los mexicanos están viajando y descansando con mayor frecuencia que antes.
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Foto de Mayur Kakade
Metodología
YouGov Global Travel Profiles global da seguimiento a la demanda y actitudes globales de consumo sobre el turismo y los viajes diariamente. Datos para México son nacionalmente representativos y están estadísticamente ajustados a edad y género. Aprenda más de Global Travel Profiles.
YouGov Surveys: Serviced proporciona resultados rápidos en encuestas a audiencias de nicho o nacionalmente representativas en múltiples mercados. Los datos se basan en encuestas a adultos de 18 años o más en más de 17 mercados con tamaños de muestra entre 500 y 2011 para cada mercado. Todas las encuestas fueron realizadas en línea en noviembre de 2022 y febrero de 2024. Los datos de cada mercado usan una muestra nacionalmente representativa excepto México e India, que usan muestras representativas de la población urbana, e Indonesia y Hong Kong, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más sobre YouGoy Surveys: Serviced.