27 de marzo de 2024, Alejandro R. Chavez
En los últimos dos años, dos conflictos armados han dominado la esfera política internacional. En febrero de 2022, Rusia lanzó una invasión (aún en curso) a Ucrania, buscando reapropiarse de los territorios que poseía durante la era soviética. Y desde el 7 de octubre de 2023, Israel busca erradicar al grupo terrorista Hamás del territorio palestino de Gaza, como respuesta al ataque y secuestro masivo ocurrido en esa fecha. Sin embargo, con el tiempo, ambos eventos han pasado al fondo de la conciencia mexicana.
Así lo sugieren datos recolectados por YouGov Surveys a través de encuestas recurrentes a 17 países y mercados en todo el mundo. En diciembre del año pasado, el 70.3% de los mexicanos entrevistados por la plataforma apuntaba que creía probable el surgimiento de un conflicto armado en los próximos 10 años. Pero la cifra es estadísticamente menor al 75.4% que respondió lo mismo en septiembre de 2023. También hay una caída estadísticamente significativa entre octubre de 2023 y enero de 2024 en la cifra de mexicanos para quienes la posibilidad de una guerra nuclear es lo que más les aterra.
El efecto que estos conflictos tienen en el ánimo de los mexicanos respecto al estado del mundo en general también muestra una disminución en el tiempo. Para octubre de 2023, el 56% del público local encuestado por Surveys señalaba que el mundo había empeorado en los últimos 12 meses. Si bien es más de la mitad de la población, la cifra es estadísticamente menor al 60.3% que opinó lo mismo en 2022. De hecho, la cifra más alta registrada por Surveys para este indicador se alcanzó en noviembre de 2020, cuando 72% de los mexicanos creía que el mundo había empeorado en los 12 meses previos.
Mexicanos, más optimistas que el resto del mundo
Estas caídas en preocupación podrían estar contribuyendo a que México sea uno de los países que menos se alarman ante la posibilidad de un conflicto armado generalizado y/o nuclear en el futuro. Según Surveys, en enero solo el 16.7% de los mexicanos decía que la posibilidad de una guerra nuclear era su mayor preocupación. La cifra es estadísticamente más baja que el 24.1% registrado para el conjunto de todos los encuestados por la plataforma en los 17 mercados observados.
Similarmente, poco más de una quinta parte de los mexicanos (21%) encuestados por Surveys dice que es poco o nada probable que estalle un conflicto militar global en los próximos 10 años. La cifra es un poco más alta que el 18.6% de todos los consumidores analizados por la plataforma. Aunque es importante destacar que no se trata del número más alto entre los 17 mercados analizados (27.6% de los encuestados en Hong Kong ve improbable o imposible una guerra internacional), sí se ubica por encima de los porcentajes vistos en casi la mitad de los países observados.
También es importante destacar que este “optimismo” podría estar impulsado, en parte, por un mayor número de mexicanos que no ha visto un cambio alguno en la situación global a lo largo de los últimos meses. En octubre de 2023, el 30.6% de los consumidores en México decía que el mundo no había ni empeorado ni mejorado en los 12 meses previos. El porcentaje es de los cinco más altos entre los mercados registrados, estadísticamente igual al de Hong Kong, Dinamarca, Polonia e India.
Reacción de los mexicanos ante los conflictos
Surveys también ha observado cómo los consumidores de 17 mercados a escala internacional (entre ellos México) tienden a reaccionar ante conflictos militares en su interacción con las marcas, y en específico en respuesta a la invasión rusa a Ucrania. En abril de 2022, casi la mitad (46.3%) de los mexicanos decía que estaba de acuerdo que las marcas se posicionaran públicamente respecto al conflicto armado. La cifra, además, tiende a ser mayor entre los adultos de más de 55 años (58.9%).
Un número significativo de mexicanos también considera que las marcas deben ir más allá de solo emitir comunicados y posicionarse públicamente. A dos meses de iniciada la invasión, el 72.5% de los encuestados por Surveys decía que las marcas deberían donar dinero y suministros para los esfuerzos humanitarios en Ucrania. Cuatro de cada 10 decían además que deberían dejar de hacer negocios en Rusia (44.2%) y donar dinero y suministros directamente a las fuerzas armadas ucranianas (42.3%).
Es importante mencionar que no todas las marcas deberían sentirse igual de presionadas por los mexicanos para responder ante conflictos armados en otras partes del mundo. Según Surveys, el 30.2% de los consumidores en el país pensaba en abril de 2022 que las marcas de hoteles y aerolíneas deberían pausar sus negocios en Rusia, frente al 14.4% que opinó lo mismo para las compañías de videojuegos. Y en industrias como tecnología, el sector bancario y el entorno de redes sociales, se observaron incluso diferentes niveles de exigencia según el género, con una mayor expectativa por parte de los hombres.
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Foto de FPG
Metodología
YouGov Surveys: Serviced proporciona resultados rápidos en encuestas a audiencias de nicho o nacionalmente representativas en múltiples mercados. Los datos se basan en encuestas a adultos de 18 años o más en más de 17 mercados con tamaños de muestra entre 437 y 2256 para cada mercado. Todas las encuestas fueron realizadas en línea, mensualmente, desde octubre de 2020. Los datos de cada mercado usan una muestra nacionalmente representativa excepto México e India, que usan muestras representativas de la población urbana, e Indonesia y Hong Kong, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más sobre YouGoy Surveys: Serviced.