Herstellermarken 2024: Neue Wachstumspotenziale trotz Marktanteilsverlusten

Das vergangene Jahr war für einen Sozial- und Marktforscher extrem spannend. Die Konsumentscheidungen während der Pandemie 2020/2021 und der starken Inflation 2022/2023 waren (aus dem Blickwinkel des Forschers) faszinierend, aber auch relativ einfach zu verstehen und zu erklären. 2024 war das Verhalten dagegen sehr viel komplexer und paradoxer.

Auch wenn vieles auf den ersten Blick eindeutig aussieht, zum Beispiel die Entwicklung der Marktanteile von Herstellermarken oder die Entwicklung von Promotionumsätzen, waren die Ursacheneinflüsse keineswegs so klar wie in den Jahren 2020/2021 und 2022/2023. Tatsächlich könnte man von einer neuen Unübersichtlichkeit sprechen.