Samsung belegt den ersten Platz in unsem Ranking der weltweit besten Marken 2025
Wie wird Ihre Marke von Verbrauchern weltweit wahrgenommen?
Um sich erfolgreich zu positionieren, müssen Unternehmen verstehen, wie Verbraucher denken, fühlen und über ihre Marke sprechen.YouGov bietet Marken Insights in die realen Lebenswelten - echte Meinungen von echten Menschen, über einen längeren Zeitraum erhoben.
YouGovs Best Global Brands 2025 zeigt jene Marken auf, die bei den sechs KPIs Allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeberimage weltweit am besten abschneiden: Die Ergebnisse spiegeln wieder, wie erfolgreich diese Marken Verbraucher erreichen und für sich gewinnen können.
Das sind die erfolgreichsten Marken der letzten 12 Monate weltweit
Unter Verbraucher in 28 betrachteten Märkten liegt Samsung mit einem Average Index Score von 43,0 mit Abstand auf Platz 1 in den Top 10 der Global Brands 2025. Die Top 3 werden von YouTube (41,6 Punkte) auf Rang 2 und WhatsApp (41,6 Punkte) auf Rang 3 komplettiert. Alle Indexwerte wurden auf eine Dezimalstelle gerundet.
Als einzige deutsche Marke schafft adidas eine Platzierung in den globalen Top 10: Mit einem Average Index Score von 35,4 belegt der deutsche Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach sensationell Platz 5, knapp vor dem us-amerikanischen Konkurrenten Nike (Rang 6: 35,3 Average Index Score).
Die Rankings YouGov’s Best Global Brands 2025 zeigen auf Grundlage von Daten aus dem YouGov BrandIndex, welche Marken von Verbrauchern in 28 Märkten weltweit in den letzten 12 Monaten am besten bewertet wurden, einschließlich detaillierter Analysen für zehn Schlüsselmärkte, darunter auch Deutschland. Des Weiteren zeigen wir Einstellungen der Verbraucher zum Thema „Retail und Marken“ in diesen zehn Märkten.
Laden Sie sich jetzt das vollständige Ranking über die YouGov Platform herunter und erfahren Sie, wie Ihre Marke abschneidet oder auch die Ihres Wettbewerbers.
Über das Ranking:
Die Ergebnisse der YouGov’s Best Global Brands 2025 basieren auf Online-Interviews, die YouGov für den YouGov BrandIndex repräsentativ für die jeweilige Bevölkerung (Deutschland: die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren) durchgeführt hat.
Die Daten basieren auf über einer Million Verbraucherbefragungen in 28 Märkten. Die Markenrankings bauen auf den Indexwerten der Marken aus dem YouGov BrandIndex im Beobachtungszeitraum 1. Januar 2024 bis 31. Dezember 2024 auf. Der Index-Wert oder Punktwert einer Marke steht hierbei für ihr mittleres Abschneiden auf sechs unterschiedlichen Bewertungsdimensionen: Allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeberimage. Positive und negative Verbraucherbewertungen auf den einzelnen Bewertungsdimensionen werden vorab miteinander verrechnet.
Um sich für YouGov‘s Best Global Brands zu qualifizieren, müssen Marken in mindestens 10 der insgesamt 28 analysierten Märkte getrackt werden. Die analysierten Märkte sind: Ägypten, Australien, Brasilien, China, Dänemark, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Indien, Indonesien, Italien, Japan, Kanada, Kolumbien, Malaysia, Mexiko, Niederlande, Norwegen, Philippinen, Polen, Saudi-Arabien, Schweden, Singapur, Spanien, Thailand, Vereinigte Arabische Emirate, Vereinigte Staaten und Vietnam.
Marken, die über mehrere Sektoren hinweg getrackt werden, werden auf der Grundlage ihrer höchstrangigen Kategorie im Ranking gewertet. Sowohl übergeordnete als auch untergeordnete Marken, wie z. B. Google und YouTube, werden einbezogen, um eine größere Granularität bei der Performance-Analyse zu ermöglichen. Die Marken müssen eine Mindeststichprobengröße von n= 300 haben.
Marktspezifische Analysen folgen der gleichen Methodik, basieren aber ausschließlich auf den Antworten der Befragten im jeweiligen Markt.
Die Marken der Best Brand Improver Rankings wurden auf der Grundlage ihrer Indexwerte im Beobachtungszeitraum 1. Januar 2024 bis zum 31. Dezember 2024 im Vergleich zum Vorjahr eingestuft. Alle aufgelisteten Indexwerte wurden auf eine Dezimalstelle gerundet. Damit sich eine Marke für die Top-Rankings qualifiziert, muss sie mindestens 6 Monate getrackt worden sein. Damit sich eine Marke für die Improver-Rankings qualifiziert, muss sie mindestens 18 Monate getrackt worden sein.