19 de enero de 2023, Alejandro R. Chavez
(Este artículo se difundió originalmente el 27 de diciembre de 2022)
La plataforma de streaming Vix se posicionó en el primer lugar del ranking para México del Anunciante del Mes en diciembre de 2022. Vix se destacó en un análisis realizado a través de YouGov BrandIndex para determinar qué marca en el mercado mexicano registró el mayor incremento en el índice de Reconocimiento Publicitario, medido cada cuatro semanas. Comparando los días de mejor y peor desempeño entre el 26 de noviembre y el 22 de diciembre pasados, Vix mejoró su calificación en 12.51 puntos.
El servicio de Video-on-Demand (VoD), propiedad de TelevisaUnivision, centró su estrategia de promoción en el Mundial de Fútbol en Qatar. Solo el clip de video que publicó en su página de Facebook con Lionel Messi recibiendo la Copa junto a la Selección argentina luego de disputar la final del campeonato con Francia acumuló más de seis mil reacciones y 200 comentarios. En su momento, la compañía también reportó haber alcanzado más de 67 millones de visualizaciones en vivo durante las dos primeras semanas del evento.
Dove, Ford, iPhone y Amazon Prime también presentaron mejoras importantes en su índice de Reconocimiento Publicitario durante el mismo periodo, al comparar sus respectivos días de mejor y peor desempeño.
Para México, el ranking de Anunciante del Mes de este diciembre comparó el desempeño de Reconocimiento Publicitario entre 580 de las marcas registradas en la herramienta BrandIndex. Este indicador refleja, como porcentaje, cuántas personas recuerdan haber visto un anuncio de la marca en cuestión durante las dos semanas previas a la encuesta. Los cuestionarios se envían diariamente a diferentes panelistas de YouGov en todo México.
Cabe destacar que, aunque sea el Anunciante del Mes, Vix no necesariamente es la marca mexicana con mayor Reconocimiento Publicitario neto en el país. Durante el periodo estudiado, su rival Amazon Prime presentó un nivel casi tres veces mayor en este indicador.
Algo similar ocurre al comparar Vix con Ford y iPhone, que se mantuvieron cabeza a cabeza a lo largo del mes en su nivel de Reconocimiento Publicitario, consistentemente alrededor de 10 puntos porcentuales por encima de la plataforma de streaming. Incluso Dove, que durante todo diciembre estuvo más o menos empatada con Vix en nivel neto de Reconocimiento Publicitario, empezó y terminó con una puntuación por encima de la plataforma de TelevisaUnivision; en parte por el estancamiento de ésta última a partir de mediados de diciembre, cuando terminó el Mundial.
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Foto de Mario Aranda
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La calificación de Reconocimiento Publicitario se basa en la pregunta: “¿De cuál de las siguientes marcas ha visto un anuncio en las últimas dos semanas?”. Los datos se obtuvieron de encuestas a adultos de 18 años en adelante, residentes de México, realizadas del 26 de noviembre al 22 de diciembre de 2022. Las puntuaciones de Reconocimiento Publicitario se basan en un promedio móvil de cuatro semanas. El cambio en las puntuaciones de cada marca se calculó tomando en cuenta la diferencia entre los días de mayor y menor puntuación dentro del periodo. Aprenda más sobre BrandIndex.