2 de febrero de 2023, Alejandro R. Chavez
A escala global, los mexicanos están entre los consumidores más convencidos de que el futuro de la industria automotriz está en los vehículos eléctricos (EVs). A medida que las compañías del sector produzcan más unidades de este tipo a precios más competitivos, se puede esperar que un número mayor de consumidores en el país opte por estos coches cero emisiones. Por el momento, el gran reto de las empresas es cómo convencer al público de comprar estos modelos, usualmente más caros que sus contrapartes de combustión interna.
Las grandes productoras de automóviles que estén enfocándose en la venta de EVs en México tienen una ventaja. En datos de YouGov Profiles, a enero de 2023 los consumidores convencidos que los coches eléctricos son el futuro de la industria también están más dispuestos a comprar un coche de cualquier forma (nuevo, usado o cambiando su actual modelo para financiar un nuevo auto) en los próximos 12 meses, comparados con el público general (52% vs 48%). La diferencia entre los fans de los vehículos eléctricos y el resto de los consumidores mexicanos es más notoria al hablar específicamente de comprar un auto nuevo (25% vs 22%).
Sin embargo, los mexicanos más convencidos del potencial a futuro de los EVs también parecen ser de los consumidores más exigentes en el mercado en prácticamente todos los aspectos. En términos generales, el público interesado en comprar un coche (independientemente del tipo) quiere un modelo con buenas medidas de seguridad, útil para toda la familia, con un motor potente, buen diseño y con un buen rendimiento de combustible. Pero los fans de los coches eléctricos son más insistentes que el promedio en cada uno de estos aspectos.
El 71% asegura que el uso de combustible es la característica más importante de un coche, una cifra entendiblemente más alta que el 64% del público general. Pero también es estadísticamente más probable que los mexicanos interesados en coches eléctricos quieran un vehículo con un motor poderoso (56% vs 50% del promedio nacional), un modelo estéticamente agradable (23 vs 20%), que también sirva para viajar con su familia (84% vs 76%) y que esté equipado con la mayor cantidad de características de seguridad posibles (89% vs 81%).
Lo que estos datos revelan es que, al menos en México, hay una paradoja difícil de resolver para empezar a posicionar los vehículos eléctricos en el mercado: los consumidores más interesados no parecen muy dispuestos a llegar a un compromiso en ninguna de las características que buscan de un coche. Así que, para satisfacerlos, los fabricantes de autos deben enfocarse en modelos más premium, ofrecidos a un costo mayor. Y son justamente los precios altos de los EVs los que han impedido una adopción más generalizada de este tipo de coches.
Desafortunadamente, aunque los fanáticos de los vehículos eléctricos en México están más dispuestos a darle más dinero a las compañías si sus ofertas comerciales lo valen, esta disposición ha disminuido con el paso del tiempo. En enero de 2020, el 64% de quienes decían que los coches eléctricos son el futuro de la industria también estaban de acuerdo con pagar extra por un producto de buena calidad. En ese mismo mes de 2021, el porcentaje subió al 66%.
Sin embargo, en 2022 volvió a caer al 64% y, este año, al 61%. Se trata aún de una cifra alta, y de una diferencia estadísticamente significativa respecto al promedio nacional (de 55% a enero de 2023), pero la tendencia histórica sugiere un gasto cada vez más cuidadoso entre los fanáticos mexicanos de los vehículos eléctricos.
Para los productores de automóviles en el país, tal vez la estrategia a futuro sea poner más énfasis en las características más buscadas por estos consumidores (seguridad, compatibilidad con la vida familiar) y dejar de lado el resto para tratar de reducir, en lo posible, el costo final.
Explore nuestros datos vivos – gratis
Para recibir más información y análisis del sector automotriz cada mes, regístrese aquí.
Para leer los últimos artículos de YouGov para el sector automotriz, explore el sitio aquí.
Tome decisiones de negocio más inteligentes con mejores sistemas de análisis de mercados. Encuentre exactamente qué es lo que piensa su audiencia con ayuda de nuestro panel con 20 millones+ de miembros. Contáctenos.
Foto por InstaWalli
Metodología
YouGov Profiles se basa en datos recolectados continuamente a través de encuestas recurrentes, en lugar de usar un único cuestionario de tiempo limitado. Los datos de Profiles para México son nacionalmente representativos y están estadísticamente ajustados a edad y género. Aprenda más de Profiles