Germany Alcoholic Brands Rankings 2024 – Deutsche greifen am häufigsten zu Krombacher
Sei es Bier, Wein, Sekt oder andere Spirituosen, viele Deutsche greifen gerne zu einem alkoholhaltigen Getränk. Der aktuelle YouGov Report „Germany Alcoholic Brands Rankings 2024“ zeigt mithilfe von Daten des YouGov BrandIndex welche Marken die Verbraucher am häufigsten in Betracht ziehen, u.a. nach Geschlecht und verschiedenen Generationen.Die Mehrheit der Deutschen (70 Prozent) gibt an, dass sie Alkohol trinken oder kaufen. Am häufigsten tun dies ältere Verbraucher ab 55 Jahre (44 Prozent) sowie die Altersgruppe zwischen 45 und 54 Jahren (22 Prozent). Am wenigsten trinken die 18- bis 24-Jährigen (7 Prozent).
Krombacher sichert sich die Spitzenposition im Bier-Ranking
Im Bier-Ranking steht Krombacher an der Spitze, fast ein Fünftel der Deutschen (18,6 Prozent) ziehen Krombacher für ihr nächstes Bier in Betracht. Beck´s landet auf dem zweiten Platz und wird von 15,1 Prozent der Verbraucher in Betracht gezogen. Paulaner (12,9 Prozent) und Warsteiner (12,6 Prozent) können Bierfans ebenfalls überzeugen, Bitburger rundet die Top 5 ab und wird von 12,5 Prozent der Befragten in Betracht gezogen.
Ein Blick auf die Geschlechter zeigt, dass Krombacher sowohl bei Männern als auch bei Frauen beliebt ist (jeweils auf dem 1. Platz: 19,8 und 17,3 Prozent).
Unter den Männern liegt Paulaner ebenfalls weit vorne (15,9 Prozent), dicht gefolgt von Beck´s (15,5 Prozent), Erdinger (15,1 Prozent), Bitburger (14,4 Prozent) und Warsteiner (13,9 Prozent). Frauen dagegen ziehen neben Krombacher unter anderem Beck´s (14,7 Prozent), Schöfferhofer Bier Mix (12,9 Prozent), Warsteiner (11,2 Prozent) und Bitburger in Betracht (10,6 Prozent).
Beck´s ganz vorn bei Gen Z und Millennials
In den verschiedenen Altersgruppen liegen besonders Beck´s und Krombacher weit vorne in der Gunst. GenZ zieht am häufigsten Beck`s (16,8 Prozent) in Betracht, aber auch Marken wie Krombacher (15,8 Prozent), Heineken (15,9 Prozent) und Bitburger (10,1 Prozent) überzeugen diese Altersgruppe. Millenials zeigen ähnliche Präferenzen und ziehen Beck´s (17,7 Prozent), Krombacher (17,3 Prozent) und Heineken in Betracht (16,7 Prozent). Bitburger kann 12,3 Prozent dieser Zielgruppe ansprechen. Krombacher ist Nummer 1 für Gen X und Baby Boomer (21 und 18,6 Prozent). Gen Xzieht zusätzlich auch Beck´s (17,8 Prozent), Warsteiner (14,9 Prozent) und Bitburger in Betracht (13,9 Prozent). Baby Boomer greifen bei ihrem nächsten Bier wahrscheinlicher zu Warsteiner (14,2 Prozent), Erdinger (12,4 Prozent) und Bitburger (12,4 Prozent).
Krombacher, Bitburger und Warsteiner überzeugen mit Qualität
Insbesondere ältere Verbraucher sehen in Biermarken wie Krombacher, Bitburger und Warsteiner gute Qualität. Für 40 Prozent der Verbraucher ab 55 Jahren steht Krombacher für gute Qualität, während nur 27 Prozent der 25- bis 34-Jährigen dies ebenfalls so sehen. Auch Bitburger kann die Altersgruppe ab 55 Jahren mit guter Qualität überzeugen (35 vs. 20 Prozent Altersgruppe 25-34 Jahre). Warsteiner sticht beim Qualitätsempfinden besonders heraus, 39 Prozent der Verbraucher ab 55 Jahren assoziieren mit Warsteiner gute Qualität, während nur 14 Prozent der 18- bis 24-Jährigen dies ebenfalls tun.
Methode
Die Ergebnisse der Germany Alcoholic Brands Rankings 2024 basieren auf Online-Interviews, die YouGov für den YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat.
Die Daten in diesem Ranking basieren auf dem Consideration-Score. Der Consideration Score einer Marke basiert auf der Frage: „Wenn Sie als nächstes alkoholische Getränke, Spirituosen oder Liköre kaufen möchten, welche der folgenden Marken würden Sie in Betracht ziehen?“
Dabei betrachten wir lediglich diejenigen Marken, die zwischen dem 1. Juli 2023 und dem 30. Juni 2024 gemäß den Ergebnissen unter der Bevölkerung ab 18 Jahren mindestens 300 Bewertungen im
Auswertungszeitraum aufweisen können, mindestens 183 Tage getrackt wurden und weiterhin im Tracking aktiv erhoben werden.
Um sich als Top-Improver zu qualifizieren, müssen die Marken in der Kategorie Biere zwischen dem 1. Juli 2022 und dem 30. Juni 2024 für mindestens 18 Monate (548 Tage) über Bewertungen verfügen. Die Rangfolge der Top-Improver basiert auf der Veränderung ihrer Consideration-Werte. In Fällen, in denen die Veränderung der Punktzahlen gleich ist, werden die aktuellen Punktzahlen als sekundäre Metrik zur Bestimmung der Rangfolge verwendet. Es ist eine Mindestbasisgröße von n=300 erforderlich.
