Empfehlungen die wichtigste Inspirationsquelle für die Käufer von Weihnachtsgeschenken
Weihnachten rückt näher und der Kauf von Weihnachtsgeschenken wird viele Verbraucher in der noch verbleibenden Zeit beschäftigen. Der aktuelle YouGov Report “Consumer report: Christmas gifting 2024“ gibt Einblicke in das Kaufverhalten und die Präferenzen der deutschen Weihnachtsgeschenke-Käufer.
Die Mehrheit der Deutschen feiert Weihnachten (77 Prozent), im weltweiten Vergleich feiern die Dänen am häufigsten (91 Prozent) und Indonesien am seltensten (18 Prozent).
Fast die Hälfte der Verbraucher, die Weihnachten feiern (46 Prozent) kaufen für 3-5 Personen Weihnachtsgeschenke (46 Prozent), 25 Prozent für ein bis zwei Personen und weitere 22 Prozent für 6-8.
Befragte, die angeben haben in 2023 Weihnachtsgeschenke mit anderen ausgetauscht zu haben gaben im Durchschnitt 277 € für Geschenke in 2023 aus. Weihnachtsschenker sind eher jünger als 55 Jahre und haben häufiger mindestens ein Kind (35 vs. 33 Prozent Gesamtbevölkerung).
Die Mehrheit der Weihnachtsgeschenke-Käufer (71 Prozent) planen für Weihnachten 2024 genau so viel Geld auszugeben wie letztes Jahr, 5 Prozent sogar mehr. 15 Prozent gehen davon aus damit, dass sie in der kommenden Weihnachtszeit weniger für Geschenke ausgeben werden als im letzten Jahr.
Gutscheine und Bücher werden am häufigsten verschenkt
Mehr als die Hälfte der Zielgruppe (45 Prozent) kaufen normalerweise Gutscheine oder Geschenkkarten als Weihnachtsgeschenke. Ebenfalls beliebt sind Bücher (39 Prozent) und Spielzeuge (39 Prozent). Frauen schenken eher Gutscheine (50 vs. 39 Prozent der Männer), Bücher (44 vs. 36 der Prozent Männer) und Spielzeuge (42 vs. 35 Prozent der Männer). Männer dagegen häufiger Technik-Produkte (32 vs. 24 Prozent der Frauen) und Sportartikel (16 vs. 11 Prozent der Frauen).
Ein Blick auf die Altersgruppen zeigt, dass Deutsche über 35 Jahren eher Gutscheine (49 vs. 32 Prozent der Altersgruppe 18-34 Jahre), Bücher (41 vs. 34 Prozent der Altersgruppe 18-34 Jahre) und Spielzeuge (39 vs. 37 Prozent der Altersgruppe 18-34 Jahre) zum Verschenken kaufen.
Mehr als die Hälfte der Zielgruppe (45 Prozent) kaufen normalerweise Gutscheine oder Geschenkkarten als Weihnachtsgeschenke. Ebenfalls beliebt sind Bücher (39 Prozent) und Spielzeuge (39 Prozent). Frauen schenken eher Gutscheine (50 vs. 39 Prozent der Männer), Bücher (44 vs. 36 der Prozent Männer) und Spielzeuge (42 vs. 35 Prozent der Männer). Männer dagegen häufiger Technik-Produkte (32 vs. 24 Prozent der Frauen) und Sportartikel (16 vs. 11 Prozent der Frauen).
Ein Blick auf die Altersgruppen zeigt, dass Deutsche über 35 Jahren eher Gutscheine (49 vs. 32 Prozent der Altersgruppe 18-34 Jahre), Bücher (41 vs. 34 Prozent der Altersgruppe 18-34 Jahre) und Spielzeuge (39 vs. 37 Prozent der Altersgruppe 18-34 Jahre) zum Verschenken kaufen.
Ideen für Weihnachtsgeschenke basieren vor allem auf Empfehlungen durch Freunde und Familie (32 Prozent) sowie gezielter Social Media- (10 Prozent) und Fernsehwerbung (9 Prozent). Insbesondere Befragte über 35 Jahren verlassen sich für Geschenkideen auf Empfehlungen (34 vs. 25 Prozent der Altersgruppe 18-34 Jahre). Jüngere Weihnachtsgeschenke-Käufer dagegen nennen eher gezielte Social Media Werbung als Inspirationsquelle (21 vs. 6 Prozent der Altersgruppe 35+).
dm, Adidas und Samsung mit den besten Buzz-Werten im Jahr 2023
Mit Blick auf die Weihnachtszeit in 2024 werfen wir einen Blick zurück auf die Marken, die im vergangenen Jahr während der Adventszeit für die größte Aufmerksamkeit gesorgt haben. Die Buzz-Metriken der Einzelhandels-Marken im Dezember 2023 zeigt, dass die Deutschen am häufigsten etwas von dm (18,9 Buzz Score), Amazon (17,2 Buzz Score) und IKEA (15,9 Buzz Score) gehört hatten. Unter den Modemarken hatten Adidas (12,7 Buzz Score), Nike (19,7 Buzz Score) und C&A (10,2 Buzz Score) die höchsten Buzz-Werte in Dezember 2023. Im Bereich Elektronik konnten Samsung (21,3 Buzz Score), Apple (14,7 Buzz Score) und iPhone (11,8 Buzz Score) am erfolgreichsten Aufmerksamkeit generieren. Nivea (14,5 Buzz Score), Balea (9,7 Buzz Score) und Oral-B (7,9 Buzz Score) konnten unter den Kosmetik- und Pflege-Marken die höchsten Buzz-Werte erreichen während Grand Theft Auto (9,2 Buzz Score), FIFA (8,8 Buzz Score) und Super Mario Bros. (7,8 Buzz Score) unter Video-Games die höchsten Buzz-Werte im Dezember 2023 hatten.
Methode
Diese Umfrage wurde von YouGov als Eigenstudie auf Basis von YouGov Surveys, YouGov Profiles und dem YouGov BrandIndex durchgeführt. Die Daten dieser Befragung basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des unternehmenseigenen YouGov Panels. Die Mitglieder des Panels haben der Teilnahme an Online-Interviews zugestimmt.
Für diese Befragung wurden im Zeitraum 12.08.- 03.09.2024 insgesamt 1.007 Personen in einer repräsentativen Stichprobe, quotiert nach Alter, Geschlecht und Region befragt. Die Stichprobe bildet die Wohnbevölkerung Deutschlands ab 18 Jahren hinsichtlich dieser Quotenmerkmale ab.
Der YouGov Profiles-Datensatz basiert auf einem Moving Average von 52 Wochen, unsere Daten werden kontinuierlich erhoben und wöchentlich aktualisiert. Der spezifische Datensatz für die Analyse verwendet Profiles+ Deutschland – Deutsch, Stand 20.10.2024.
Die Daten aus dem YouGov BrandIndex basieren auf den Buzz-Scores. Um den Buzz-Score zu ermitteln, wurde den Interviewten folgende Frage gestellt: „Über welche der folgenden Marken haben Sie in den letzten zwei Wochen etwas Positives oder Negatives gehört (entweder in den Nachrichten, durch Werbung oder im Gespräch mit Freunden und Familie)?“ Die Werte reichen von -100 bis +100. Die Netto-Buzz-Rangliste ist definiert durch den positiven Buzz-Wert einer Marke vom 1.-31. Dezember 2023 abzüglich des negativen Buzz-Werts vom 1.-31. Dezember 2023. Hierbei war eine Mindestbasisgröße von 300 (N) erforderlich.
