Black Friday & Cyber Monday Report 2024 – 30 Prozent der Deutschen planen Einkäufe

Black Friday und Cyber Monday sind weltweit die wichtigsten Shoppingtage im November und locken mit zahlreichen Sonderangeboten und Rabatten die Verbraucher zum Shopping, meist im Rahmen der Black (Shopping) Week. Der aktuelle YouGov“Black Friday & Cyber Monday Report 2024” gibt mithilfe Daten von YouGov Surveys, YouGov Profiles und dem YouGov BrandIndex Einblicke in das Einkaufsverhalten der deutschen Verbraucher an Shoppingtagen wie Black Friday und Cyber Monday.

Im Vergleich der größten Mega Sale Events liegt der Black Friday unter den deutschen Verbrauchern: 30 Prozent werden wahrscheinlich Black Friday Angebote für einen Einkauf nutzen. 27 Prozent nutzen Oster-Angebote und ca. ein Viertel (26 Prozent) die Rabatte am Amazon Prime Day aus.

Im Vergleich sind die Kaufabsichten in Deutschland für Black Friday (30 Prozent) und Cyber Monday (19 Prozent) weltweit in den untersuchten Ländern am niedrigsten. Verbraucher in den Vereinigten Arabischen Emirate geben am häufigsten an, dass sie den Black Friday zum Shoppen nutzen werden (54 Prozent) und werden auch am ehesten Geld während des Cyber Monday ausgeben (36 Prozent).

Fast die Hälfte der Deutschen, die planen Black Friday- und Cyber Monday-Angebote zu nutzen (44 Prozent) gibt an, dass sie wahrscheinlich genau so viel Geld wie letztes Jahr ausgeben werden. Ein Viertel (24 Prozent) denkt jedoch, dass sie weniger ausgeben werden.

Technik- und Geschenkkäufe an Black Friday

Technik-Produkte werden an Black Friday und Cyber Monday am häufigsten gekauft (54 Prozent), nahezu die Hälfte der Deutschen (48 Prozent) nutzt die Gelegenheit um Geschenke und Kleidung (46 Prozent) zu kaufen.

61 Prozent der Männer kaufen während dieser Shoppingtage technische Produkte (vs. 49 Prozent Frauen), während Frauen eher Geschenken besorgen (52 vs. 44 Prozent Männer). Fast die Hälfte der Verbraucher zwischen 18 und 34 Jahren (46 Prozent) kauft an Black Friday und Cyber Monday Geschenke, Befragte über 35 Jahren dagegen häufiger technische Produkte.

Mit Blick 2024 - diese Marken haben im November des letzten Jahres für den größten Buzz gesorgt

Im November 2023 konnten vor allem Marken wie Adidas und Nike viel Buzz unter den Verbrauchern erzeugen (14.9 Prozent). Auch von dm (19,7 Score), Samsung (19,8 Prozent), Nivea (18,8 Prozent) und Super Mario Bros. (10 Score) haben die Deutschen in der Zeit vor und zu Black Friday und Cyber Monday viel Positives gehört.

Methode

Diese Umfrage wurde von YouGov Deutschland als Eigenstudie auf Basis von YouGov Surveys und YouGov Profiles durchgeführt. Die Daten dieser Befragung basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des unternehmenseigenen YouGov Panels. Die Mitglieder des Panels haben der Teilnahme an Online-Interviews zugestimmt.

Für diese Befragung wurden im Zeitraum 12.- 30.07.2024 insgesamt 1.004 Personen in einer repräsentativen Stichprobe, quotiert nach Alter, Geschlecht und Region befragt. Die Stichprobe bildet die Wohnbevölkerung Deutschlands ab 18 Jahren hinsichtlich dieser Quotenmerkmale ab.

Der YouGov Profiles-Datensatz basiert auf einem Moving Average von 52 Wochen, unsere Daten werden kontinuierlich erhoben und wöchentlich aktualisiert. Der spezifische Datensatz für die Analyse verwendet Profiles+ Deutschland – Deutsch, Stand 15.09.2024.

Die Daten des Buzz-Rankings zu Black Friday und Cyber Monday 2023 basieren auf den Buzz-Scores. Die Werte für den Buzz-Score basieren auf den Antworten der Befragten auf die Fragen: „Über welche der folgenden Marken haben Sie in den letzten zwei Wochen etwas Positives oder Negatives gehört (entweder in den Nachrichten, durch Werbung oder im Gespräch mit Freunden und Familie)?“ Die Werte reichen von -100 bis +100. Die Netto-Buzz-Rangliste ist definiert durch den positiven Buzz-Wert einer Marke im Monat November 2023 (1. bis 30.) abzüglich des negativen Buzz-Werts im Monat November 2023 (1. bis 30.). Es ist eine Mindestbasisgröße von 300 (N) erforderlich.

Den vollständigen Report in Englisch können Sie unter Angabe Ihrer Kontaktdaten hier herunterladen.