Black Friday & Cyber Monday Report 2024
33% der Black Friday- und Cyber Monday-Shopper gaben im letzten Jahr mehr als 250 Euro aus
Am 29. November und 2. Dezember ist es wieder so weit: Black Friday und Cyber Monday locken als Shopping-Events mit großen Rabatten.
Die aus den USA stammenden Traditionen Black Friday und Cyber Monday sind mittlerweile zu einem globalen Phänomen geworden. Auch in Deutschland ist der Black Friday das führende Mega-Sale-Event unter deutschen Verbrauchern: Für 30 % der Deutschen ist das Shoppen am Black Friday wahrscheinlich, es folgt das Ostergeschäft (27%), der Amazon Prime Day (26%) und Cyber Monday (19%)..
Dieser englischsprachige Report basiert auf Daten von YouGov Surveys, YouGov Profiles und dem YouGov BrandIndex. Er analysiert die Konsumgewohnheiten jener deutschen Verbraucher, die am Black Friday oder Cyber Monday einkaufen. Dafür haben wir ein Profil derjenigen, die 2023 an den beiden Aktionstagen eingekauft haben, erstellt, sowie mit Blick auf das Jahr 2024 jene Marken betrachtet, die im November des letzten Jahres für den größten Buzz gesorgt haben.
Methode:
Diese Umfrage wurde von YouGov Deutschland als Eigenstudie auf Basis von YouGov Surveys und YouGov Profiles durchgeführt. Die Daten dieser Befragung basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des unternehmenseigenen YouGov Panels. Die Mitglieder des Panels haben der Teilnahme an Online-Interviews zugestimmt.
Für diese Befragung wurden im Zeitraum 12.- 30.07.2024 insgesamt 1.004 Personen in einer repräsentativen Stichprobe, quotiert nach Alter, Geschlecht und Region befragt. Die Stichprobe bildet die Wohnbevölkerung Deutschlands ab 18 Jahren hinsichtlich dieser Quotenmerkmale ab.
Der YouGov Profiles-Datensatz basiert auf einem Moving Average von 52 Wochen, unsere Daten werden kontinuierlich erhoben und wöchentlich aktualisiert. Der spezifische Datensatz für die Analyse verwendet Profiles+ Deutschland – Deutsch, Stand 15.09.2024.
Die Daten des Buzz-Rankings zu Black Friday und Cyber Monday 2023 basieren auf den Buzz-Scores. Die Werte für den Buzz-Score basieren auf den Antworten der Befragten auf die Fragen: „Über welche der folgenden Marken haben Sie in den letzten zwei Wochen etwas Positives oder Negatives gehört (entweder in den Nachrichten, durch Werbung oder im Gespräch mit Freunden und Familie)?“ Die Werte reichen von -100 bis +100. Die Netto-Buzz-Rangliste ist definiert durch den positiven Buzz-Wert einer Marke im Monat November 2023 (1. bis 30.) abzüglich des negativen Buzz-Werts im Monat November 2023 (1. bis 30.). Es ist eine Mindestbasisgröße von 300 (N) erforderlich.