18. Januar 2024, Lea Rühle
Zum zweiten Mal kürt YouGov den “YouGovs Advertiser of the Year“. Mit Blick auf das vergangene Jahr Kalenderjahr 2023 holt sich Barbie diesen Titel und steht im Ranking zur Werbewahrnehmung unter den Verbrauchern mit deutlichem Abstand auf Platz 1. Die Daten des Markenmonitors YouGovs BrandIndex für den Zeitraum vom 1. Januar bis 31. Dezember 2023 zeigen, dass die Marke ihre Werbewahrnehmung innerhalb des Beobachtungszeitraums unter den deutschen Verbrauchern am stärksten steigern konnte. Innerhalb des Kalenderjahres 2023 stieg die Ad Awareness der Marke um 21,1 Prozentpunkte. Die Werbewahrnehmung wird im YouGov BrandIndex mit folgender Interviewfrage erhoben: "Von welchen der folgenden Marken haben Sie innerhalb der letzten zwei Wochen Werbung wahrgenommen?"
Bereits im August und September 2023, also nach dem erfolgreichen Start an den Kinokassen, wurde Barbie jeweils als YouGovs Advertiser of the Month ausgezeichnet. Die Marke Barbie, Film- und Social-Media-Phänomen, dominierte 2023 wochenlang die Schlagzeilen und prägte neue Schlagwörter wie "Barbiecore". Neben Social Media Trends wurden auch abseits der Kinoleinwand zahlreiche Barbie-Produkte und Sondereditionen eingeführt, darunter zum Beispiel rosa Burger-Soßen bei Burger King, Barbie-Make-up, eine Barbie-Xbox, Dating-Tipps von Barbie und Ken auf Dating-Apps sowie Barbie-Kollektionen von Crocs, Zara und Microsoft.
Die Top 5 Advertiser aus 2023
Verivox, das Tarif-Vergleichsportal im Internet, steigerte seine Werbewahrnehmung unter deutschen Verbrauchern im Laufe des Jahr 2023 um 13,9 Prozentpunkte und belegt somit den 2. Platz im Advertiser of the Year Ranking. Das Unternehmen präsentierte im Oktober 2023 zusammen mit den Agenturen Theo und Buddybrand eine clevere Herbstkampagne mit dem sympathischen "Verifox". Das Fuchs-Maskottchen sorgte für unterhaltsame Markenkommunikation mit den Verbrauchern und avanciert mittlerweile zum Meme auf TikTok und anderen Social-Media-Plattformen.
Auf Platz 3 des Top5-Rankings folgt Amazon mit einer Steigerung der Ad Awareness im Verlauf von 2023 von 13,6 Prozentpunkten. Im Rahmen seiner crossmedialen Weihnachtskampagne „Freude schenken“ brachte der Onlinehändler außerdem den bewegenden Werbespot „Joy Ride“ mit einer Message zu lebenslangen Freundschaften heraus. Das Unternehmen konnte 2023 zudem mit zahlreichen Werbekampagnen, insbesondere für Black Friday, Amazon Prime Day und Cyber Monday, die Aufmerksamkeit der Verbraucher gewinnen.
Der Lieferdienst flaschenpost.de erreichte mit einer Steigerung von 12,7 Prozentpunkten seiner Ad Awareness unter den deutschen Verbrauchern im Verlauf von 2023 den 4. Platz im Ranking. Vor einem Jahr konnte Flaschenpost.de[MB1] den ersten Titel von YouGovs "Advertiser of the Year" Kampagne für sich beanspruchen und wurde im Laufe des Jahres zudem zweimal zum Advertiser of the Month gekürt (März und November). Im September 2023 präsentierte sich flaschenpost.de den Verbrauchern als One-Stop-Shop und Rundumservice. Mit dem Slogan "Flaschenpost – Bringt dir mehr" verspricht das Unternehmen mehr Komfort, mehr Auswahl und Flexibilität.
Das iPhone von Apple rundet das Top-5-Ranking der Advertiser von 2023 mit einer Ad Awareness-Steigerung von 11,9 Prozentpunkten im Verlauf von 2023 ab. Mit der Veröffentlichung des neuen iPhone 15 im September war die Marke bereits im Vorfeld bei den Fans in aller Munde. Dazu kommt die Weihnachtskampagne "Fuzzy Feelings", in der ein Kurzfilm die beeindruckenden technischen Fähigkeiten des iPhones demonstriert und gleichzeitig eine emotionale und kreative Geschichte von verletzten Gefühlen und Zusammenfinden in animierter Stop-Motion-Technik erzählt.
