Lala y Amazon Prime, casi empatados, lideran el ranking de Anunciante del Mes en julio de 2024
La línea de productos lácteos Lala, así como el servicio de suscripción multiplataforma Amazon Prime, se colocaron como los líderes del más reciente ranking de Anunciante del Mes en México. Durante julio, estas marcas presentaron los mayores avances en su calificación de Reconocimiento publicitario entre más de 600 productos y servicios observados por YouGov BrandIndex. Esta métrica refleja cuántos adultos recuerdan haber visto algún comercial de la marca recientemente.
Del 26 de junio al 25 de julio, entre sus días de peor y mejor desempeño, Lala presentó un alza de 11.39 puntos en su índice de Reconocimiento publicitario. Amazon Prime, por su parte, registró un incremento de 11.26 puntos en su calificación. Aunque no se acercaron tanto al primer lugar como la plataforma de suscripción, destacaron también los crecimientos del modelo Sentra de Nissan (+10.59 puntos en el periodo analizado), la app de streaming Disney+ (+9.78) y la botana Cheetos (+9.74).
El resto del Top 10 estuvo integrado por Danonino (con un alza de +8.83 puntos de Reconocimiento publicitario en julio), Paketaxo (+8.80 puntos), Google (+8.27), el modelo Versa de Nissan (+8.08) y Sabritas (+7.93). En el extremo contrario, con la caída más sustancial en calificación de todas las marcas observadas durante el periodo, se encontró la marca de jugos Del Valle. La línea de bebidas presentó una contracción de -11.09 puntos, casi tan significativa como el alza observada para Lala.
A profundidad: ¿Qué hicieron Lala y Amazon Prime en julio?
La líder del ranking de julio tuvo un par de iniciativas destacadas durante el mes que podrían ser responsables de su crecimiento. Con el estreno de Intensamente 2, la secuela de una de las películas más populares de Disney-Pixar, Lala lanzó nuevos productos para sus líneas Yomi y Chiquitín con los personajes de la cinta. También le dio un último impulso a la promoción “Con beneficios Lala”, con la que regaló descuentos y productos gratis a sus clientes, y que terminó el 13 de julio.
Pero sus acciones de mayor impacto probablemente fueron aquellas donde presumió su rol como patrocinador oficial de la Selección Mexicana. En redes sociales, Lala lanzó un agresivo esfuerzo de comunicación para interactuar con los seguidores del equipo. En particular destacan sus anuncios de la mano del jugador Santiago Gimenez, que actualmente es parte de la alineación del Feyenoord Rotterdam y de la Selección Mexicana, usualmente bajo el eslogan “¿Y tú, cómo das el 100?”.
Amazon Prime, por su parte, casi definitivamente debe su gran rendimiento durante julio a su Prime Day. Datos de BrandIndex previo al evento comercial ya adelantaban que las promociones del sitio de ecommerce serían bastante exitosas. Ahora que el periodo de descuentos ha llegado a su fin, la misma empresa ha calificado la edición 2024 de la campaña como “el mayor día de ventas en la historia de Amazon México”, especialmente en categorías como electrónicos y belleza.
Vea los demás ranking de Anunciante del Mes de este año:
- Enero de 2024: Tempra
- Febrero de 2024: Huggies
- Marzo de 2024: Nissan
- Abril de 2024: Google
- Mayo de 2024: Cheetos
- Junio de 2024: Fabuloso
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Foto de Lala México
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La calificación de Reconocimiento Publicitario se basa en la pregunta: “¿De cuál de las siguientes marcas ha visto un anuncio en las últimas dos semanas?”. Los datos se obtuvieron de encuestas a adultos de 18 años en adelante, residentes de México, realizadas del 26 de junio al 25 de julio de 2024. Las puntuaciones de Reconocimiento Publicitario se basan en un promedio móvil de cuatro semanas. El cambio en las puntuaciones de cada marca se calculó tomando en cuenta la diferencia entre los días de mayor y menor puntuación dentro del periodo. Aprenda más sobre BrandIndex.