Soldes d’hiver 2025 : ce que les marques doivent savoir sur les comportements d’achat des Français
Les soldes d'hiver 2025 se déroulent du 8 janvier au 4 février. Les Français comptent-ils profiter de cette période pour faire des achats ? Quels produits prévoient-ils d'acheter et avec quel budget ? Découvrez toutes les réponses dans cet article !
Près d'un Français sur deux (47%) a l'intention de faire des achats pendant les soldes d'hiver. On observe que les 18-34 ans (53%) sont les plus susceptibles de profiter de cette opération commerciale.
Qui sont les Français qui ont l’intention de réaliser des achats pendant les soldes d’hiver ?
Ils sont significativement plus nombreux à résider dans une grande ville (37%), à avoir tendance à effectuer des achats impulsifs (26%) ou encore à apprécier découvrir de nouvelles marques (46%).
De plus, les programmes de fidélité sont un élément clé auprès de ces Français. En effet, 61% d'entre eux estiment que toutes les marques devraient en proposer, et 53% se sentent plus proches des marques lorsqu'ils en font partie. De plus, 63% déclarent être plus enclins à rester fidèles à une marque s'ils participent à son programme de fidélité.
Envie d’en savoir plus sur leur consommation média, leurs marques préférées ou leurs habitudes d’achat ? Approfondissons l’analyse grâce à YouGov Profiles.
Les types de produits privilégiés
L’habillement (vêtements, chaussures, accessoires) reste la catégorie de produits la plus plébiscitée par les répondants (76%), suivie des produits liés à la pratique sportive (35%) et des produits d’hygiène/beauté/santé (28%).
On remarque toutefois fortes disparités entre les sexes, à l’image de la catégorie high-tech, évoquée par 28% des hommes contre seulement 13% des femmes.
Un shopping hybride
1 acheteur sur 2 a l’intention de réaliser ses achats à la fois en magasin et en ligne (50%). En parallèle, 34% affirment privilégier les achats en boutique et 16% les achats en ligne (un chiffre tiré à la hausse par les hommes, à 21%).
Le budget des Français reste cohérent malgré la conjoncture
Près de la moitié des Français (49%) prévoient un budget similaire à celui des soldes d’hiver 2024, tandis que 28% comptent allouer un budget plus faible et 12% un budget plus élevé.
Malgré un contexte économique difficile, le budget moyen reste élevé : les Français comptent dépenser 336€ en moyenne pendant la période. Contrairement aux idées reçues, les hommes (376€) feront davantage chauffer la carte bleue que les femmes (300€), avec un panier moyen supérieur de 76€.
Méthodologie
Etude YouGov Surveys réalisée du 10 au 13 janvier 2025 auprès de 1 030 personnes représentatives de la population nationale âgée de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas.