Bilan 2024 des super et hypermarchés
YouGov dresse un bilan des douze derniers mois sur le secteur des super/hypermarchés. Après une année 2023 marquée par une inflation persistante et des changements de comportement des consommateurs, quelles enseignes se sont distinguées en 2024 ? Quelle marque a obtenu le meilleur score en matière de Rapport Qualité Prix ? Quelles enseignes ont su capter l’attention des consommateurs ? Les consommateurs sont-ils toujours séduits par les MDD ?
Rapport Qualité Prix : Lidl rejoint E.Leclerc sur la plus haute marche du podium en 2024
Parmi les supermarchés que nous suivons dans notre outil BrandIndex, E.Leclerc et Lidl sont nettement en tête en matière de Rapport Qualité/Prix en 2024. Si E.Leclerc est plutôt stable d’une année sur l’autre, Lidl connaît une hausse significative de 2,2 points et se retrouve donc au coude-à-coude avec E.Leclerc sur la première marche du podium.
Les deux enseignes misent beaucoup sur la thématique des prix bas, à l’image de la campagne imaginée par l’agence Marcel pour Lidl « Qui que vous soyez ».
Grand Frais réalise la plus forte progression sur le score de Souvenir Publicitaire
Au sein du secteur super/hypermarchés, Grand Frais est la marque qui progresse le plus sur l’indicateur de Souvenir Publicitaire en 2024. L’enseigne passe d’un score annuel moyen de 18,4% en 2023 à 20,6% en 2024 soit une hausse significative de 2,2 points.
On observe plusieurs temps forts au cours de l’année. En mai, l’enseigne lance une campagne intitulée “In the Food for Love”. En septembre, elle fait également parler d’elle en s’associant à Pascal Soetens (alias Pascal Le Grand Frère) pour réaliser une websérie de 3 épisodes diffusée sur TikTok et YouTube.
A noter : Grand Frais réalisait déjà une belle progression entre 2022 et 2023, de 3,1 points. La tendance se poursuit donc cette année.
Des MDD toujours très présentes dans les caddies
En 2024, les marques de distributeurs confirment leur popularité auprès des consommateurs. Depuis 2021, elles sont les seules à connaître une progression constante, avec une hausse de près de 6 points en seulement trois ans.
Si les produits locaux, bio et responsables étaient en net recul en 2023, on observe un regain d’intérêt en 2024, surtout sur le bio (+3 points).
Par ailleurs, les promotions continuent d’être fortement recherchées par les consommateurs. En 2024, 61,6% des Français sont d’accord pour dire qu’ils s’assurent de profiter au maximum des promotions, des coupons de réduction et des offres dès qu’ils effectuent des achats ; soit presque 1 point de plus qu’en 2023 (60,7%).
Méthodologie :
YouGov BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 500 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 900 000 répondants.
Rapport Qualité Prix : quelles marques de l’univers [X] associez-vous à un bon rapport qualité/prix ? Par ceci nous ne voulons pas nécessairement dire bon marché, mais que la marque offre beaucoup à ses clients en retour du prix qu’ils paient. Le score est exprimé en % de Rapport Qualité-Prix positif - % de Rapport Qualité-Prix négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Rapport Qualité-Prix est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Population : adultes français
Profiles : l’outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision unique sur le marché. Plus de 100 000 variables disponibles en France.
Population : adultes français
Période : datasets du 05.12.2021, du 04.12.2022, du 10.12.2023 et du 08.12.2024