Acheteurs de cosmétiques en (para)pharmacie : profil, marques préférées et motivations dévoilés !

Les pharmacies et parapharmacies attirent une clientèle variée à la recherche de produits de soin sûrs et de qualité. Cet article dresse le portrait des acheteurs de cosmétiques en pharmacie et parapharmacie : profil socio-démographique, motivations et critères d’achat, marques plébiscitées.

Répartition selon le genre : hommes et femmes presque à égalité

Le marché est équilibré avec 48% d’hommes et 52% de femmes.

• Hommes (48%) : Leur consommation de cosmétiques ne cesse d'augmenter, avec un intérêt pour les produits capillaires, d’hygiène et du visage.
• Femmes (52%) : Adeptes de produits de soin, particulièrement les soins du visage.

Répartition par âge : les seniors dominent

• 65 ans et plus (26%) et 55 – 64 ans (20%) : Ce groupe privilégie les soins pour peaux matures et les produits anti-âge.
• 35 – 54 ans (32%) : Prévention des signes de l’âge et soins quotidiens.
• 18 – 34 ans (22%) : Attirés par les produits naturels et les marques qui conviennent à un type de peau spécifique.

Zone d’habitation : majorité urbaine

40% des acheteurs vivent dans une grande ville, profitant d'un accès facilité aux produits en pharmacie et parapharmacie.

Motivations d’achat : qualité et provenance

• 80% : Préfèrent des produits fabriqués dans leur pays s’ils ont le choix.
• 83% : La qualité est primordiale.
• 65% : Privilégient les entreprises locales.

Critères de choix

• 51% : Choix basé sur une marque adaptée à leur type de peau.
• 48% : Importance des ingrédients naturels.
• 45% : Privilégient des produits sans allergènes ou non toxiques.

Top 5 des marques plébiscitées

Les consommateurs de cosmétiques en pharmacie et parapharmacie sont particulièrement fidèles à certaines marques, reconnues pour leur qualité et leur expertise dermatologique. Voici leurs cinq marques préférées :

1. La Roche-Posay : Plébiscitée pour ses soins anti-imperfections et ses formules hypoallergéniques.
2. Avène : Reconnue pour ses soins adaptés aux peaux sensibles et ses produits hydratants.
3. Nuxe : Appréciée pour ses soins naturels, souvent à base d'huiles végétales et d'ingrédients biologiques.
4. Bioderma : Célèbre pour ses produits de nettoyage doux, notamment ses solutions micellaires.
5. Uriage : Spécialisée dans les soins hydratants et apaisants pour les peaux déshydratées ou irritées.

Conclusion :

Le marché des cosmétiques en pharmacie/parapharmacie est dominé par les seniors, les acheteurs sont fidèles aux marques qu’ils connaissent, sensibles à la qualité et à l’origine locale. Les marques comme Avène, La Roche-Posay, et Nuxe sont très appréciées, répondant aux attentes en termes d’efficacité, de sécurité et d’ingrédients naturels.

Méthodologie :

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Dataset : 06/10/2024

Cible : acheteurs de produits cosmétiques en pharmacie/parapharmacie

N = 4 788