La Gen Z et le Streaming

Depuis plusieurs années maintenant, le streaming a révolutionné la façon dont les consommateurs regardent la télévision. YouGov s’est intéressé aux habitudes et préférences des jeunes nés après 1997 : la Génération Z.

Les data récoltées via notre nouvel outil YouGov Global Profiles ont permis de mettre en évidence qu’au niveau mondial, 16% des 18-24 ans regardent entre 1 et 5 heures de contenu en streaming par semaine. On observe par ailleurs que ce chiffre est significativement plus élevé en France (29%) et en Espagne (31%).

En parallèle, 12% des 18-24 ans consomment entre 6 et 10 heures de contenu en streaming par semaine au niveau mondial. Ce chiffre est globalement tiré à la hausse par les pays européens :

• 21% en Espagne
• 18% en Allemagne
• 17% en Angleterre
• 16% en France

Les habitudes de streaming

Grâce à YouGov Global Profiles, nous avons accès à plus de 1 000 questions communes posées dans 43 pays afin d'en savoir plus sur les préférences et les habitudes des consommateurs. Notre analyse se concentre ici sur la France, l'Allemagne, l'Espagne et l’Angleterre et met en évidence les différences et les similitudes entre ces marchés.

La majorité des consommateurs de la Génération Z souhaitent que les services de streaming offrent davantage d'abonnements de groupe, notamment en France (60%), en Allemagne (74%) et en Angleterre (67%). Les Espagnols sont quant à eux moins demandeurs (48%).

Les Allemands (70%) sont les plus nombreux à souhaiter pouvoir partager leurs identifiants et mots de passe avec leurs familles et amis. L’engouement est moins fort auprès des Anglais (53%), des Français (45%) et des Espagnols (36%).

Par ailleurs, plus d’un Français sur deux (54%) affirme que le streaming a changé ses habitudes de consommation TV, un avis largement partagé par les Allemands (74%) et les Anglais (73%). Les Espagnols sont quant à eux moins nombreux (42%) à se sentir concernés.

Quels sont les types de programmes TV les plus populaires auprès des 18-24 ans ?

La comédie est de loin le genre le plus populaire au niveau mondial : 50% des 18-24 ans regardent des programmes humoristiques. En France, ce type de programme arrive en seconde position.

Top 5 des programmes TV regardés par la Gen Z en France :

• Documentaire (37%)
• Comédie (31%)
• Animation (28%)
• Jeux et compétitions (23%)
• Sports (23%)

Cliquez ici pour découvrir davantage de contenus sur le secteur Média !

Vous souhaitez lancer une étude et en savoir plus sur les solutions YouGov ? Contactez-nous ici.

Méthodologie :

Global Profiles : outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour trimestrielles. Avec Global Profiles, vous pouvez analyser vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média au sein de différents marchés dans le monde. Plus de 1 000 questions disponibles uniformément dans 43 pays.

Population : adultes âgés de 18 à 24 ans dans 4 pays

N = 3 464

Période : dataset du 06.04.2022