Recherche sur les médias en Suisse

Pour mieux comprendre l’influence des médias sur la formation de l’opinion publique, il est essentiel de disposer d’informations précises sur l’utilisation des médias par la population – qui utilise quels médias et dans quelle mesure?

Nous sommes l’un des instituts chargés de réaliser l’analyse des médias en Suisse, aussi appelée étude MACH. Nos données fournissent notamment la base de calcul de ce que l’on appelle la pénétration, qui renseigne sur le lectorat des journaux et des magazines en Suisse et au Liechtenstein. La pénétration est le paramètre central de la planification média, tant pour les maisons d’édition que pour les annonceurs.

Nous pouvons évaluer l’utilisation des médias à l’aide de différentes méthodes. Outre la mesure effective durant une période définie, par exemple via le suivi des cookies, il est possible d’interroger les personnes sur leur comportement en matière d’utilisation des médias. L’ensemble des méthodes d’enquête est disponible – par téléphone, en ligne et/ou en personne, etc.

Qu’il s’agisse d’une mesure ou d’une enquête, le choix des personnes interrogées doit répondre aux exigences les plus élevées en matière de représentativité afin de pouvoir tirer des conclusions fiables. Outre la sélection aléatoire de numéros de téléphone, y compris les numéros de téléphone portable et les ménages sans ligne fixe enregistrée, il est donc possible de recourir à notre panel en ligne – le plus grand et le plus représentatif de Suisse

• Indépendant des entreprises de médias et des agences
• Intégration des données d’enquête aux données de mesure, par exemple via le suivi des cookies
• Le panel le plus grand et le plus représentatif de Suisse
• Grande flexibilité dans la conception de l’étude grâce au développement informatique en interne
• Sécurité maximale des données grâce à des serveurs en Suisse
• Spécialistes ayant une connaissance des spécificités régionales