Medienforschung Schweiz

Um besser nachzuvollziehen, welchen Einfluss Medien auf die öffentliche Meinungsbildung haben, ist es essenziell, genaue Informationen über die Mediennutzung in der Bevölkerung zu haben – wer nutzt welche Medien, und wie stark?

Wir sind eines der durchführenden Institute der Medien-Analyse Schweiz, kurz: MACH. Unsere Daten liefern u.a. die Grundlage für die Berechnung der sogenannten Reichweite, die Auskunft über die Leserschaft von Zeitungen und Zeitschriften in der Schweiz und in Liechtenstein gibt. Sowohl für Verlagshäuser als auch für die Werbewirtschaft ist die Reichweite der zentrale Kennwert für die Mediaplanung.

Die Mediennutzung können wir mit verschiedenen Methoden erfassen. Neben der tatsächlichen Messung über einen gewissen Zeitraum, beispielsweise via Cookie-Tracking, ist es möglich, Personen zu ihrem Mediennutzungsverhalten zu befragen. Für die Befragung steht dabei das gesamte Methodenspektrum zur Verfügung – telefonisch, online und/oder persönlich etc.

Egal, ob Messung oder Befragung – die Auswahl der Befragten muss höchsten Anforderungen an Repräsentativität gerecht werden, um verlässliche Aussagen treffen zu können. Neben der Zufallsauswahl von Telefonnummern, inkl. Mobiltelefonnummern und Haushalten ohne eingetragenen Festnetzanschluss, besteht daher die Möglichkeit, auf unser Online-Panel zurückzugreifen – das schweizweit grösste und repräsentativste.

• Unabhängig von Medienhäusern und Agenturen
• Integration von Befragungsdaten mit Messdaten z.B. via Cookie-Tracking
• Grösstes und repräsentativstes Panel der Schweiz
• Hohe Flexibilität beim Studiendesign durch in-house IT-Entwicklung
• Maximale Datensicherheit durch Server in der Schweiz
• Spezialist/innen mit Kenntnissen über regionale Besonderheiten