Les pubs du mois de décembre
Via notre outil BrandIndex, nous suivons en temps réel et continu les marques et toutes les prises de paroles qui leurs sont dédiées – nous avons ainsi pu identifier les pubs qui ont marqué les esprits en décembre.
Analyse fondée sur le score de Souvenir Publicitaire.
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Pour le deuxième mois consécutif, Ferrero Rocher est la marque dont le Souvenir Publicitaire a le plus progressé (+17,4 points). Sa campagne TV semble avoir marqué les esprits des Français pendant toute la période des fêtes de fin d’année. De plus, la marque proposait un jeu concours aux consommateurs, les invitant à partager leurs vœux pour tenter de gagner des cadeaux.
Mon Chéri arrive en seconde position comme le mois dernier, passant d’un score de 14,5% en novembre à 29% en décembre. La marque est restée présente en TV via son spot « la cerise sur les bons moments » - ce qui semble avoir porté ses fruits avec une hausse de 14,5 points de Souvenir Publicitaire.
Le trio de tête est complété par une 3ème marque chocolatée : Lindt, également présente en TV.
Avec sa publicité « l’Atelier des Rêves », la maison Dior nous plonge dans la magie des fêtes et signe également une belle progression en termes de Souvenir Publicitaire : +10,1 points.
Picard ferme le classement avec un score de 23,2% - soit une hausse de 9,8 points.
Méthodologie :
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 500 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 980 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Population : adultes français
Période : du 01.12.2022 au 31.12.2022 vs. du 01.11.2022 au 30.11.2022
N ~ 1 100