8 novembre 2022, Laura Corbet
Via notre outil BrandIndex, nous suivons en temps réel et continu les marques et toutes les prises de paroles qui leurs sont dédiées – nous avons ainsi pu identifier les pubs qui avaient performé au mois d’octobre. Analyse fondée sur le score de Souvenir Publicitaire.
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L’enseigne Grand Frais obtient la plus grande progression (7,7 points) sur le score du Souvenir Publicitaire. La marque était en campagne TV avec son spot humoristique signé par l’agence Rosa Park « Régalez-vous, faites vos courses » - ce qui pourrait avoir fortement contribué à cette performance.
BMW gagne la deuxième place avec un score de 19,2%. La marque était présente en TV pour sa nouvelle BMW iX1 100% électrique qui semble avoir porté ses fruits avec une hausse de 7,1 points.
On note des évolutions très similaires pour les marques Mercedes-Benz (+6,5 points), eBay (+6,3 points) et FIFA (+6,1 points).
Fin septembre, après plusieurs années de silence, la marque eBay a repris la parole avec un spot tv conçu par Artefact 3000. Ce film montre un positionnement plus affirmé sur le durable et semble avoir marqué les esprits des Français.
FIFA a sorti la 30ème version de son jeu FIFA 23, ce qui a créé un petit événement. La marque passe d’un score de 19,9% en septembre à 26,1% en octobre.
Méthodologie :
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 500 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 700 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Population : adultes français
Période : du 01.10.2022 au 31.10.2022 vs. du 01.09.2022 au 30.09.2022
N ~ 1 100
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