Les pubs du mois de décembre

Durant le mois de décembre, de nombreuses marques revalorisent leurs produits via des spots TV pour les fêtes de fin d’année – c’est le cas de notre Palmarès des meilleures campagnes Pub du mois.

Via notre outil BrandIndex, nous suivons en temps réel et continu les marques et toutes les prises de paroles qui leurs sont dédiées – nous avons ainsi pu identifier les pubs qui avaient performé au mois de décembre. Analyse fondée sur le score de Souvenir Publicitaire.

• Lindt - Noël "par les maîtres chocolatiers suisses"

La marque peut se féliciter de sa performance durant le mois de décembre. La marque avait réalisé un spot tv pendant les fêtes de fin d’année et gagne 12,1 points sur son score de Souvenir Publicitaire. Sur cette même période, on observe également une tendance à la hausse sur le score de Bouche-à-Oreille – la courbe atteint un score de 16,4%.

• Picard - Noël "pour le bon et le meilleur"

Picard a célébré les fêtes de fin d’année avec une campagne 360 signée par DDB. La marque obtient la deuxième place du podium passant d’un score de 14,1% le 3 décembre 2021 (le lancement du spot TV) à 21,8% le 31 décembre 2021 – soit une augmentation de 7,7 points sur son score de Souvenir Publicitaire.

• Pandora – Noël "for every story"

La marque Pandora lance également une campagne TV atour des festivités de Noël. Durant le mois de décembre, la marque gagne 6,7 points sur son score de Souvenir Publicitaire. On note également une progression de 4,3 points sur son score de Buzz en décembre.

Vous souhaitez en savoir plus sur les résultats de cette étude ? N'hésitez pas à nous contacter via ce formulaire et nous reviendrons vers vous dans les meilleurs délais.

Méthodologie :

BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 500 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 700 000 répondants.

Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)

Bouche-à-Oreille : de quelles marques de l’univers [X] avez-vous discuté avec votre entourage au cours des deux dernières semaines (que ce soit en face à face, sur Internet, sur les réseaux sociaux, etc.) ? (%)

Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.

Population : adultes français

Période : du 01.12.2021 au 21.12.2021 vs 01.11.2021 au 30.11.2021

Moyenne glissante : 4 semaines

N ~ 900