24 de enero de 2023, Alejandro R. Chavez
(Este artículo se difundió originalmente el 18 de enero de 2023)
Recientemente, la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) aseguró que la economía de México había crecido aproximadamente 3% en 2022, impulsada en buena parte por el crecimiento de la actividad turística. El dato no representa una completa sorpresa, considerando la relajación de medidas sanitarias en todo el mundo y el atractivo turístico que México ha tenido por años en otros países (especialmente en Estados Unidos).
Pero no son solo consumidores extranjeros los que están reanudando los viajes de placer hacia México. También los mexicanos están saliendo con más frecuencia de lo que lo han hecho en los últimos años. En datos de YouGov Profiles a diciembre de 2022, el 62% de los mexicanos se había quedado en un hotel al menos una vez en los últimos 12 meses, superando al 56% que lo había hecho en 2021. Además, la mitad de los encuestados en México dijo haberse tomado al menos una vacación corta, de menos de 3 días, en el último año, mientras que el año anterior sólo 4 de cada 10 consumidores dijo lo mismo.
Así pues, se puede esperar que esta tendencia continúe y se fortalezca en el transcurso del año. Y hay destinos muy específicos que están perfilándose como los lugares más atractivos para los turistas mexicanos de cara a 2023. En datos de YouGov DestinationIndex (la herramienta que aporta métricas diarias de destinos para los comerciantes de viajes y turismo), Cancún, México en general, Oaxaca, Los Cabos y Canadá son los destinos turísticos con la calificación más alta en el índice de Consideración entre los consumidores mexicanos.
Esta lista de destinos más considerados se mantiene, en términos generales, entre los diferentes tipos de viajeros en México (aventureros, de relajación, los que quieren aprender cosas nuevas, etc). Y es un fenómeno que tiene sentido, considerando que la mayor parte del ranking está conformado por destinos locales o regionales que tienen una ventaja geográfica sobre el resto, o bien por países con fuertes lazos culturales con México (como es el caso de España).
Donde sí hay diferencias importantes es en las listas de destinos que están ganando rápidamente consideración entre los diferentes grupos de turistas mexicanos.
Por ejemplo, entre los viajeros que (según YouGov Profiles) prefieren pasar sus vacaciones comiendo, bebiendo y tomando el sol, , los destinos que más han crecido en consideración entre 2021 y 2022 han sido México en general (con un aumento de 6.9 puntos), España (+6 puntos) y Reino Unido (+5.6 puntos). También Islandia y Brasil han tenido incrementos, aunque más modestos, de 3.1 y 3 puntos, respectivamente.
Entre los viajeros mexicanos más aventureros (que buscan actividades físicas), los destinos que más crecieron en consideración entre 2021 y 2022 fueron Canadá (+5.9 puntos) y Brasil (+4.3). Islandia y España prácticamente empataron en el tercer lugar, con un incremento de 4 puntos cada uno. El quinto lugar del ranking fue Suecia, que mejoró 3.8 puntos respecto del año anterior.
Por otro lado, entre los viajeros mexicanos “fieles” (que suelen pasar sus vacaciones en los mismos lugares que ya han visitado anteriormente), el destino que más creció en consideración en el último año fue México, con un incremento de 6.2 puntos. El segundo lugar fue ocupado por Italia, con un avance de 5.7 puntos; mientras que el tercer lugar se lo llevó Argentina, con un incremento de 4 puntos. También España y Australia crecieron notablemente en su nivel de consideración entre estos turistas fieles, con avances de 3.7 y 3.3 puntos, respectivamente.
Los turistas mexicanos que quieren regresar de sus vacaciones habiendo aprendido algo nuevo consideraron más visitar Islandia, Suiza y Grecia en 2022 que en 2021, pues estos destinos crecieron en Consideración en 3.6, 3.3 y 3.2 puntos, respectivamente. Brasil y México no se quedaron muy atrás en el ranking, con mejoras de 2.9 y 2.5 puntos cada uno.
Finalmente, los viajeros que están convencidos que la única forma de realmente conocer otro país es experimentando su cultura directamente consideraron con mayor seriedad visitar España a lo largo de 2022: la “Madre Patria” mejoró su índice de Consideración en 3.4 puntos respecto de 2021. Suiza e Islandia tuvieron mejoras muy similares (de 3.3 y 3.2) en el mismo periodo. Completaron el top 5 en este nicho Argentina (+2.7) e Italia (+2.5).
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Foto por Oleksandr Pidvalnyi
Metodología
YouGov Profiles se basa en datos recolectados continuamente a través de encuestas recurrentes, en lugar de usar un único cuestionario de tiempo limitado. Los datos de Profiles para México son nacionalmente representativos y están estadísticamente ajustados a edad y género. Aprenda más de Profiles.
YouGov DestinationIndex recolecta datos de cientos de destinos turísticos en todo el mundo cada día. Los datos presentados muestran las puntuaciones en el indicador de Consideración, medido a partir de la pregunta “Cuando vuelva a planificar unas vacaciones o una excursión para usted o su familia, ¿qué destinos se plantearía visitar?” y se muestra como un porcentaje. La información proviene de encuestas hechas entre el 1 de enero de 2021 al 31 de diciembre de 2022 a adultos de México de 18 años o más. Aprende más sobre DestinationIndex.