19 de julio de 2023, Alejandro R. Chavez
Las intensas olas de calor registradas en la región durante los últimos meses han llevado a consumidores europeos a reconsiderar cuándo y dónde tomar sus próximas vacaciones. Pero en América Latina también se han registrado fenómenos meteorológicos inusuales, tanto en el hemisferio norte como en el sur. De acuerdo con YouGov DestinationIndex, sí se han registrado algunos cambios en las preferencias turísticas de los consumidores de la zona, así como ha pasado en Europa. Sin embargo, estas tendencias no lucen igual de claras en los cuatro países analizados por la plataforma: Brasil, Chile, Colombia y México.
Brasil: Sin respuesta turística clara a fenómenos climáticos
Aunque la región de Río Grande del Sur se encontró entre las zonas afectadas por una fuerte ola de calor registrada en febrero pasado (en pleno verano para el hemisferio sur), DestinationIndex no muestra que los brasileños se hayan desencantado con destinos ligados a fenómenos climáticos concretos. Los destinos que más cayeron en su índice de Consideración entre el 15 de abril y el 6 de julio pasados fueron Brasil, Nueva York y Chile, con bajas de 7.2, 4.5 y 3.8 puntos respectivamente.
Solo la caída de Nueva York, que se ha visto asediada por los efectos secundarios de incendios forestales masivos, podría estar ligada al cambio climático. Pero Chile, al igual que la región sur de Brasil, está en el hemisferio sur del planeta. Es decir, las últimas olas de calor intensas que experimentó fueron a finales de 2022 e inicios de 2023, por lo que es improbable que hayan contribuido a la caída de su puntaje de Consideración entre los brasileños en los últimos meses. Además, ninguno de los tres destinos registra algún pico que pudiera sugerir un cambio súbito en las preferencias del público.
Chile: Público reacciona, pero olvida rápido
Aunque ahora se encuentra en pleno invierno, en los últimos meses el país sudamericano ha sufrido periodos de calor inusual para la temporada. Además, varios estudios locales confirmaron que las olas de calor se han intensificado en Chile en los últimos años. Probablemente esto haga que los cambios en las preferencias turísticas de sus ciudadanos resulten mucho más notables que en Brasil. Las calificaciones de Consideración de Francia, Alemania e Italia (todas ellas víctimas de intensas temperaturas) han caído entre casi seis y hasta ocho puntos desde mediados de abril.
Estas caídas, las más importantes entre los destinos estudiados en Chile, muestran una clara tendencia a la baja desde la última semana de abril, cuando en Europa se intensificaron las olas de calor. Al mismo tiempo, es importante mencionar que las calificaciones de estos países ya empiezan a recuperarse. Lo anterior podría indicar que, a pesar de haber una fuerte reacción inicial a estos fenómenos climáticos extremos en Chile, no representan un cambio de largo plazo.
Colombia: Olas de calor afectan poco apetito turístico
En Colombia, desde mayo se hablaba de una potencial temporada de sequía ligada al fenómeno de El Niño, un escenario que contrastaría con los 22 meses previos de lluvias intensas registrados en el país. A pesar de esta realidad, parece que los consumidores locales no han modificado radicalmente sus preferencias turísticas a raíz de los fenómenos climáticos extremos. Los destinos que más han caído en Consideración en el país desde el 15 de junio pasado fueron Estados Unidos (-4.2), Argentina (-2.9) y El Caribe (-2.5).
En los últimos meses, todos estos países y regiones se han visto afectados de una forma u otra por las temperaturas extremas: algunas zonas al sur de Estados Unidos llegarían a los 52°C; en marzo se batieron récords de calor de 63 años en Argentina, y en El Caribe se ha disparado el consumo eléctrico. Pero, aunque la tendencia en Consideración en estos destinos es claramente a la baja, la magnitud de los movimientos es más limitada que la registrada en Chile. En el caso de Estados Unidos, la tendencia era incluso al alza sino hasta hace poco. Por otro lado, no parece que los colombianos vayan a reconsiderar volver pronto a estos destinos asolados por el calor.
México: Preferencias turísticas también se resisten a olas de calor
Debido a sus características geográficas, las olas de calor han sido particularmente intensas en ciertas zonas de México, específicamente en los estados del norte. Al mismo tiempo, algunos estudios muestran que la preocupación de los mexicanos por el cambio climático ha ido cayendo con el paso de los meses, aún con la intensificación de las olas de calor. Tal vez por este fenómeno, junto con el hecho que en pocos países se registran temperaturas más altas que en México mismo, la reacción al cambio climático en términos turísticos también ha sido limitada.
Según DestinationIndex, los destinos que más han perdido puntos en Consideración desde el 15 de abril pasado han sido Japón (que está lidiando con el fenómeno de El Niño), España (que podría llegar a los 45°C en los próximos días) y El Caribe, todos con caídas de menos de cinco puntos. La tendencia también es claramente a la baja, pero mucho más inconsistente incluso en el caso de Colombia. Lo anterior sugiere que, en términos generales, los mexicanos tampoco están tomando decisiones turísticas influenciados principalmente por los fenómenos meteorológicos extremos.
Explore nuestros datos vivos – gratis
Para recibir más información y análisis de viajes y turismo cada mes, regístrese aquí.
Para leer los últimos artículos de YouGov para el sector turismo, explore el sitio aquí.
Tome decisiones de negocio más inteligentes con mejores sistemas de análisis de mercados. Encuentre exactamente qué es lo que piensa su audiencia con ayuda de nuestro panel con más de 20 millones de miembros. Contáctenos.
Foto de Prasit photo
Metodología
YouGov DestinationIndex recolecta datos de cientos de destinos turísticos en todo el mundo cada día. Los datos presentados muestran las puntuaciones en el indicador de Consideración, medido a partir de la pregunta “Cuando vuelva a planificar unas vacaciones o una excursión para usted o su familia, ¿qué destinos se plantearía visitar?” y se muestra como un porcentaje. La información proviene de encuestas hechas entre el 15 de abril y el 6 de julio a 382 adultos de Brasil, Chile, Colombia y México de 18 años o más. Las cifras se basan en un promedio móvil de cuatro semanas. Aprenda más sobre DestinationIndex.